甘肃酒泉蜜瓜品牌推广优化对策研究

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1、甘肃酒泉蜜瓜品牌推广优化对策研究摘要：随着我国市场经济的发展，我国的各行各业都取得了较大的发展，蜜瓜作为我国商品体系的一个重要组成部分，目前已经受到越来越多消费者的喜爱,市场规模也正在不断地扩大，面对市场的有限的容量，很多蜜瓜经销商为了扩大市场份额，采取各种错措施来应对激烈的市场竞争，而品牌建设作为他们提高竞争力的一个重要手段，越来越受到蜜瓜经销商的重视。本文基于此，在我国传统营销理论的基础上，从营销的角度来阐述蜜瓜品牌的推广屮也存在着一些问题，并提岀一些完善洒泉蜜瓜品牌建设的一些对策与建议从而进一步

2、完善现代营销理论在品牌中的建设。关键词：酒泉蜜瓜；品牌推广；优化对策目录I-l/e■■.1*、前旨LI研究背景及目的L2研究方法2、理论基础2*I品牌营销的概念及意义2.LI概念2.L2意义£2品牌推广的概念及意义2.2.I概念2.2.2意义氛酒泉蜜瓜品牌推广现状及调研分析XI酒泉蜜瓜概述九2酒泉蜜瓜品牌推广现状4、酒泉蜜瓜品牌推广存在的问题44.I品牌推广的渠道建设不畅44.2品牌推广策略模糊44・7把品牌推广的形式局限于广告S4・4缺乏网络推广品牌的认识S4••品牌推广范围局限9.酒泉蜜瓜品牌推广

3、优化对策S.I创新品牌推广渠道«•2制定清晰地品牌推广策略队）丰富品牌推广形式昆4提高对网络推广的意识，更新观念■■开展形式多样的促销策略B•、总结t参考文献qI、前言LI研究背景及目的随着经济全球化进一步加深和管理信息化进一步加速，使得市场经济的竞争日趋激烈，而市场经济的竞争主要体现在品牌方面，企业的品牌建设作为企业品牌营销重要环节，使得当前企业品牌建设正面临着新的挑战与变革，新环境、新形势对我国企业妩是一种机遇■更是一种挑战。因此如何在新的市场环境中进行相应的管理变革，关系到企业市场竞争力的提高。

4、据相关调查报告显现，我国企业发展后劲不足，其根源主要在于其品牌建设存在诸多问题，因此促进我国企业的健康和可持续发展，就必须要正视企业品牌建设中存在的问题和缺陷，并试图从探讨增强企业核心竞争力的思路和途径，才有可能从根本上彻底扭转我国企业生存发展中的不足的问题。当前我国的酒泉蜜瓜进入高度发展的阶段，为了保证酒泉蜜瓜企业健康稳定的发展，加强和完善企业的品牌建设是非常有必要的，特别是酒泉蜜瓜企业的各种品牌管理制度，优秀的品牌管理制度和品牌建设是酒泉蜜瓜企业有序运行的重要基础，对提高蜜瓜产品的市场知名度具有重

5、要意义。为此木文木文通过描述甘肃酒泉蜜瓜品牌推广的现状，分析其在品牌推广中存在的问题，并在此基础上提出相应的对策与建议。L2研究方法本文综合运用如下研究方法：I•通过文献调查法在图书馆选择关于市场营销中品牌推广的书籍，了解到关于品牌推广的历史和现状，确定出研究课题。2.在文献调查法的基础上阅读并摘抄下关于品牌推广方面的理论。结合现在市面上的水果品牌进行品牌分析，得出基于品牌推广的蜜瓜品牌建设的措施和结果。7•针对酒泉蜜瓜品牌展开实地调查，依据现有的理论和时间的需要，结合品牌推广的理论知识分析整理岀一份

6、适合蜜瓜行业的品牌建设的方法，总结蜜瓜行业中蜜瓜品牌建设成功的经验。a理论基础九I品牌营销的概念及意义2.LI概念一般而言，所谓品牌营销主要是指企业采取一定的营销手段将其业的产品理念、产品形象植入消费者的脑海中，在消费者的脑海中留下深刻的印象，从而获得客户在产品价值、质量以及服务的认可度，最终来培养消费者的忠诚度。当然品牌营销并非是一种单一策略的行为，它涉及到很多种不同的策略，如何以最小的成本来带动最佳的营销效益，关键就在于我们如何对这些营销策略进行最优组合。因此从某种方面来说，品牌营销就是采取什么样

7、的营销策略并且以怎样的方式去影响客户对产品的认知、认识以及购买的过程。2.L2意义因此实施品牌营销无论是对于一个国家还是一个企业的发展度具有非常重要的意义，具体而言，主要体现在一下几个方面：L实施品牌营销可以增加产品的市场份额。一个企业实施品牌营销的主要目的就在于扩大产品的市场份额，提高企业的经营利润。作为产品销售的关键因素，品牌是很多营销手段所不能够完成的比拟的，在竞争激烈的市场竞争中，品牌是企业获取竞争要素的核心资源，也是一个企业提升自身形彖和社会地位的关键手段，因此企业无论出于何种发展阶段，度必

8、须要重视对品牌进行营销。2.实施品牌营销是企业产品质量的重要的保证，品牌是一个产品的主要组成部分，它甚至涵盖了产品的所有组成部分，例如产品自身的质量、外观设计、产品功能等等，因此企业为了进行产品的可持续发展，创建一个让所有消费者喜爱的产品，就必须要创建一个零消费者接受的品牌，并形成一种意识。九实施品牌营销可以让企业的自身利益得以保护。当前商品市场上同质同类的商品非常多，使得消费真非常的不好选择，虽然产品的外观、功能等外在特征都可以被竞争对手进行模仿，但是