lg手机的广告策划案

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1、lg手机的广告策划案牌分布来LG3D手机广告策划书班级：信管07级2班姓名：刘春莲学号：0706107034目录第一部分：市场分析一、市场环境分析・・3(一k)市场概述及结论332、各产品价（二）目前市场品牌关注分3（三）细分市场品Jrr1、不同形态产品关注对比4）产品价格结构关注调41、价格结构...42、主流价格区间品牌关注对比5（五）产品像素结构关注调查61、像素结构•.•62>主流像素品牌格局6二、消费者分析••..7（一）消费者总体消费态势7（二）LG消费者分析.7三、产品分析71产品特征分析72产品

2、设计分析9四、企业竞争对手分析10第二部分：广告策略10标10二、产品定位策略・10三、广告创意策略介11略・11第三部分：广告计划11一、广告目标11二、广告时间・・・・・・1二、目标区域1!1!广告诉求对象12求.12六、其他区活动计划12七、广告费用预算（略）.第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）附录（略）一、市场分析（一）市场概述及结论2008年年底至2009年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷岀台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。为进一步了

3、解市场用户关注态势，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下:体品牌分布来看:诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势,关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。联想超过多普达，而LG险胜多普达，位居第六。从产品属性来看：调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%o然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开,关注即将超过音乐手机，并有望突破50个

4、百分点。从价格结构来看:1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点。而在此价格段，用户关注度高度集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。从像素分布来看：200万像素手机占据主流，关注比例为38.7%o而伴随着像素的走高，市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板（二）整体市场品牌关注调查下图是2009年1月手机市场最受用户关注的15

5、大品牌关注分布状况图）2009年1月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分（三）细分市场品牌关注调查1、不同形态产品关注对比目前，中国手机市场上用户关注的产品主要集中在音乐手机、智能手机上，而随着3G拍照的发放，3G手机也日渐兴起。据此,ZDC对不同形态的产品市场关注度状况进行调查。（图）2009年1月不同类型手机关注比例对比调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%o然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开,关注即将超过音乐手机，并有

6、望突破50个百分点。（四）产品价格结构关注调查1、价格结构。据ZDC数据显示，1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点，分别为25.3%与21.1%。随着价格的走高，关注比例逐步缩小，且3001-4000元、4001-5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点（图）2009年1月不同价位关注比例分布2、主流价格区间品牌关注对比由于1000-2000元与2001-3000元价格段产品关注比例较高,因而ZDC对这

7、两大价位区间品牌格局进行关注调查，具体分布见下表：调查显示：在1000-2000元价格段，诺基亚关注比例为43.6%,低于整体市场表现。索尼爱立信关注度超过三星，可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势。摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内。LG在1000-2000元价格段中表现篇二：LG策划书LG公司应对当前手机市场竞争状况营销策划方案策划人：策划时间：2012年6月12日目录一、营销策划目的1析宏观环对行业的影政府政策对行业的影错误！未定义书签。市场文化对行业的影技术环境对行业的影的微观制约析2!1!

8、营销目标3五、营销战略3营销宗32、产品策略33价格策略5以价值战取代价格站策略55、产品差异化策略56广告宣传策略67附加价值策略68、其他策略69、具案6六、策划方案的调整...7七结束语••…7一、营销策划目的本策划是为了应对三星针对LG挑起的价格战，通过分析国内的基本营销环境和行业状况，而提出的改善LG竞争格局,促进销售的策划方案。具体如下:1、应对三星的全方位降价的策略，保证