奇瑞营销策划

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1、大多数被出伟的产品品牌都是大排量，汽车产业趋势是节能品牌这个趋势上发展，所以收购大扌丰量产品要进行技术更新，使这些产品更加符合汽车发展的趋势。以上提到这些这五个收购的问题，当然还有其他很多原因，在我们收购的过程中和其他的汽车企业，大家知道吉利也在收购沃尔沃，我们虽然没冇碰过头，但是我相信都是遇到同样的问题，所以在今天这个论坛上把我的一些体会跟大家进行交流，希望大家在各H领域出谋划策，金融危机给屮国汽车产业，国际合作带来了难得的机会，因此北汽集团坚定不移的走国际化的道路，抓住机遇，积极的进行海外收购和海外扩张战略，2007年6刀奇瑞公司与美国量了汽车公司合作：双方将共同投资58亿

2、元研发生产新车并向全球市场发售，并且将首先进入美国市场，目前已经基本谈定的是两款车，一款是奇瑞的屮高级轿车A6,另外一款是SUV。2007年7月4IEI奇瑞与美国克莱斯勒集团签定战略合作协议,双方将利用奇瑞在中小型•汽年产品开发、生产制造以及成本控制方面的能力和克莱斯勒公司品牌影响力、市场营销方而的优势，开拓北美和欧盟等主耍国你市场。渡边捷昭向路透记者表示，从美国开始的金融危机现在已经开始影响到其他经济体，新兴市场的汽车需求增长已经落后于预期。他还推翻了丰山关于美国车市将于明年年初回暖的预测，称“市场低迷将贯穿09年全年”。受金融危机影响,美国与西欧汽车市场的销量过去数月里直线

3、下落，另外中印等新兴市场在上一季度也出人意料地开始滑坡。在如此的市场环境下，世界销量第一的丰田是否会减收其财年销量目标（950万辆）成为业界关注的焦点。尽管丰田高管否认了Z前媒体关于其下调盈利II标的猜测，但如果恶劣的市场不经继续，丰田财年盈利目标将越来越难以实现。年曾经一路上攻的油价，给精打细算的日木汽车制造商一个蚕食美国汽车市场的人好机会。今年9月5IEI,美国汽油价格曾达到了创纪录的每加仑3.06美元，目前-价格虽冇所回落，但仍然比一年前高22%。这让素来很少精打细算的美国驾车族头疼不已，也为更为节汕的日本汽车提供了机会。同样是面对高汕价的不利市场环境，与美国两大汽车制造

4、商节节败退形成鲜明对照的是，日本的丰山汽车和本山汽车的市场占有率却逆市上扬。美日汽车业的此消彼长也给明年汽车公司排行榜提供了变化的玄机。70多年以來，美国通用一玄占据着全球戢大汽车制造企业的位置。在口本丰田的步步紧逼下，美国通用的老大地位H前已经岌岌可危。(一)文化环境(1)语育：美国上耍以英语为上，部分地区使用法语和西班牙语。我们除了掌握当地语「打还耍理解当地语/的外延范福、语育歧义现象、语：『禁忌和习惯用语等，从而达到更好的沟通°(2)宗教倍仰:美国居民上要倍奉基督教和天上教，犹太教和东正教、佛教、伊斯兰教、道教等宗教亦有一定信众。绝大多数美国人都信仰基督教.在营销过程当中

5、，我们耍全而了解当地各宗教派别，并针对不同特点开展营销业务c同时耍详细了解宗教要求和禁忌，尽呈争取宗教机构支持，避免引起冲突和麻烦。(3)教育:美国教育水平普遍很高，学生有法定义务在公立学校接受从幼儿园到12駆登录年级的教育，通常，18岁才可以毕业。高中毕业后，学生们可以选抒上公立或私立大学。这有利丁帀场营销活动的展开，当地民众对丁•商品的鉴3.全球经济环境(1)经济危机对中美贸易的影响摩根七丹>f>J(MorganStanley)业洲区上席罗奇(StephenRoach)周五(21日)表示，美国的经济复苏越來越依赖对中国的出口，因此，任何对丁中国进行贸易制裁的威胁都是'叶分危

6、险的”。中国是美国第三大出口口的地。根据中国海关统计数据显示，2010年1至10月，中国对美国出口总额同比增长29.2%,进口总额同比增长31.8%。这种情况无疑对我们是十分有利的，减少对我国的贸易制裁，对丁•进入美国市场的风险相对降低了，我们的投资将更具有稳定性。(2)中国加入世贸组织对中美贸易的影响中国成为WTO成员国之一，受到WTO的最惠国待遇，中国岀口到美国受到如下最惠国待遇。上要内容：1)有关进口、出口或者过境商品的关税和英他捐税：2)在商品进口、出口、过境、存仓和换船方而的有关海关规定、丁续和费用；进出口许可证的发给。在通商航海条约中，最崽国待遇条款适大些，把缔约国

7、一方的船舶和船上货物驶入、驶出和停泊时的丽人民币的升值将对我国外贸进出口的总额及共结构产生一系列影响。人民币汇率上升会使得我国出口产品的价格升高，从而将吃失氐有•的低成木优势，市场克争力减弱，利润下降，在一定程度上限制了我国的产品出口，对丁•单纯依靠产品价格优势的企业将带来极大的冲击。对此，我们不能单纯依靠价格优势，而耍创造更高端的竞争优势。(1)美国经济制度美国经济制度以私有制为基础，以门上经营的门由企业为上体，同时辅以国家宏观调控n政府十预仅限丁•就业、经济增长、通货膨胀与国际收支等重耍