4P营销策略的运用

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1、市场营销是指在以顾客需求为小心的思想指导下，企业所进行的冇关产品心产、流通和儕后服务等与市场冇关的一系列经营活动。美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：M场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动"。由场营销MBA的定义：指企业以顾客为中心，以市场为导向，从产品规划开始，综合利用各种营销手段，最终实现企业经营目标的全过程。定义市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现其营销目标的活动，可控因素即4P(产品-Product；0-Price;地点一Place;促销一Promotion)。起源尼尔.博顿故早提出了营销组合的概念，但麦卡锡(Jero

2、meMcCarthy)^-K更加条理化和清晰化他在1960年出版的《基础市场背销:管理方法》一书中，率先提出了营销组合的4P因素。演变20世纪90年代Booms和Bitner在4P的基础上发展了7P模羽•，使Z更适用服务业和知识密集型产业，增加的3P是心(People)、过程(Process)、物证(PhysicalEcidence)<>应用组合4P1、以产品为核心(Product),要根据企业自身的能力，确定以设计述是技术为产品的卖点，需要注意的是，产品要有实质上的创新，否则会适得其反；2、以价格为核心(Price),打价格战是中国企业热衷的方式，但打价格战需要一定的前提

3、，即企业要有人规模的生产能力，行业要有规模经济性；3、以促销为核心(Promotion)，应川这种模式要求企业的企划能力和品牌传播能力比较强，有管理能力和激励能力，需要产品的目标人群比较粘准；4、以渠道(Place)为核心，要求企业对营销本土化有非常深刻的理解，对渠道结构、消费者特性祁非常了解，也需要有很好的组织管控能力。案例作为全球最大的家居用品零售商，宜家对4P营销策略的运用胜人一筹。宜家给自己的产品定位是“提供种类繁多、美观实川、老白姓买得起的家居用品”。这一产品定位决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：宜家低价格策略贯穿丁从产品设

4、计到(造型、选材等)、OEM厂商的选择管理、物流设计、卖场管理的整个流稈。宜家的渠道策略表现在宜家卖场的成功上，如今，宜家已不仅是一个家具品牌，也是一个家具卖场品牌，在消费者的心中，用宜家已经象吃麦当劳、喝星巴克咖啡一•样，成为--种生活方式的象征。在促销方而，宜家通过对于环保的重视来提升企业形象，这一措施为宜家赢得了良好的社会声誉和品牌形象。浅谈超市促销的定位和意义1、传递产品销售信息。在产品正式进入市场以前，超市也就是远必须及时向消费者传递有关的产品销售情报。通过信息的传递，使社会各方了解商品销售的情况，建立起超市的良好声誉，引起他们的注意和好感，从而为超市产品销售的成

5、功创造前提条件。2、创造需求，扩大销售。超市只有针对消费者的心理动机，通过采取灵活有效的促销活动，诱导或激发消费者某—•方而的需求，才能扩大商殆的销售力。并且，通过超市的促销活动來创造需求，发现新的销售市场，从而使市场需求朝着有利于超市销售的方向发展。3、突出产品特色，增强市场竟争力。超市通过促销活动，宣传本超市的产品较竟争对手产品的不同特点，以及给消费者带來的特殊利益，比如说降价，按原价的百分之多少來销售商甜，使消费者充分了解木超市产品的特色，引起他们的注意和欲望，进而扩大商品的销售，提高超市的市场竞争能力。4、反馈信息，提高经济效益。通过有效的促销活动，使更多的消费者或

6、用户了解、熟悉和信任本超市的产吊，并通过消费者对促销活动的反馈，及吋调整促销决策，从价格。认知手段来使超M生产经营的产品适销对路，扩大超币的币场份额，巩固超市的市场地位，从而提高超市营销的经济效益超市促销的主要内容和形式1、媒体广告2、户外广告3、张贴横幅店招展示4、货架冰柜5、生动陈列6、零点陈列优惠销售7、捆绑销售8、免费赠饮9、店员推荐树立好口碑10、渠道促销11、广场促销活动促销促销的特征：一位好的促销员必须了解促销的渠道以及它的特征1、重要的促销策略和方式；2、针对性、时效性强；3、具有冲击力；4、转换现实长期目标；5、主动性；6、全面性;7、灵活性；8、抗争性；

7、9、发展企业形象；10、整合营销。1、降价式促销（（1）库存大清仓（2）节庆人优惠（3）每口特价品）2、有奖式促销3、打折式优惠（（1）设置特价区（2）节H、周末大优惠（3）优惠卡优惠（4）批量作价优惠）4、竞赛式促销5、免费品尝和试用式促销6、焦点赠送式促销7、赠送式促销8、展览和联合展销式促销最后要说的是在促销之时，商家口J以邀请多家同类超市，在所属分店内共同举办商品展销会，形成一定声势和规模，让消费者有更多的选择机会；也可以组织商品的展销，比如多种节H套餐销售等等。在这种活动中，通过各超市Z间相互竞争，促进商