丰田“体验皇冠赏夜宴”活动策划书

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1、体验皇冠裳《夜宴》—皇冠电影专场活动经销店用运营手册••••1....3....3••••4••••4••••4••••4目录1、“体验皇冠裳夜宴”活动企划书2、3、活动FI程4、现场流程5、观影须知6、活动用品……7、电影介绍•••1、活动企划书1）“体验皇冠赏夜宴”活动企划1、背景及口的8-9月为销售淡季，充分利用较有话题性及影响力的电影《夜宴》，通过电影公演前首先对皇冠A卡客八举行特别专场，创造期待感，吸引客户试乘试驾并最终促进销售，提升皇冠品牌形象。在整个活动中，通过电影票抽奖，通知中奖客八，

2、纟R织观看专场电影等活动增加经销丿占与客户接触机会，维系客户关系，提高顾客满意度。2、活动内容主题“体验皇冠赏夜宴”地点全国10个城市北京，上海，深圳，广州，东莞，天津，成都，苏州，杭州，大连时间店头试乘试驾时间：2006年8月1FI-8月20日各地电影专场时间：将于8月30日至9月13H期间，在10个城市放映，具体时间及场地安排会在影片方确定后及时向经销商提供。针对对象活动期间来店试乘试驾皐冠并填写活动抽奖问卷的客户活动内容1）8月1FI至8月20H期间，对于来电客人介绍“休验皇冠赏夜宴”活动2）8

3、刀21日，经销店自行组织抽奖。从试乘试驾活动收集到的活动问卷中抽取30位客人3）联络中奖客户，组织客人观看专场电影4）电影专场当日，彫片放映前，FTMS协同影片方在现场举办小型抽奖活动。FTMS实施事项整体企划，与《夜宴》影片方协作，举办皇冠特别专场7月30日前向经销店免费提供本次活动相关促销用品。形式及数量请见后面详细说明向经销店提供活动抽奖问卷（客户填写）及活动满意度电了调查问卷（经销店填写）电影专场现场，向来场全员发放精美小礼品，并在影片放映前举行小型抽奖。每场奖品为签名T恤3件，签名海报5件D

4、LR实施事项利用FTMS提供的促销用品装饰店头活动期间组织大量潜在客户来店试乘试驾，并填写活动抽奖问港请在8月21日组织抽奖活动，抽奖结束后将中奖活动问卷的复印件用快递冋传给FTMS请在电影专场结束后两星期内通过E—mai1将活动满意度电子调查问卷发给FTMS请派遣一名负责人，协助现场工作。并向FTMS捉供活动负责人的联络方式，以便及时沟通费用说明1）整体活动费用包括：专场特别授权费，影院包场费用，安检费用及工作人员差旅费用，促销用品费用等全部F11FTMS负担2）皇冠特别电影专场电影票有FTMS和经

5、销丿占各负担50%。经销店承担的电影票费用为每张75元，每家店7（J张（60张用于抽奖，10张各店自行安排）总计5250元。3）本费用将同下半年促销用品费一起冋收2）、其他注意事项1）应电影版权问题，经销店不得口行印刷任何带有夜宴画而的宣传及制作物，以免发生法律纠纷2）此次电影专场为影片公映前的特别点映，请务必在店内提前告知用户观影须知，以免现场发牛不必要的误会。FTMS联络人：戴岭地址：北京审朝阳区光华路1号嘉里中心南楼3层（100020）电话：010—85156148E—mai1:dailing@

6、ftms.com.cn2.室施办決⑦①8月1FI前夜宴宣传品及制作物到店②8月1日-8月20FI经销店内设置夜宴专区进行小型道具展③8月1日-8月20FI潜在用户来店试乘试驾④8月20H试乘试驾活动结束后经销店口行组织抽奖并通知中奖者⑤8月20H左右请柬及电影票到店夜宴活动日程@8月21H经销店把活动抽奖问卷邮寄给FTMS7月8月9月120132006年⑦8月30H至9月13FI经销店组织中奖者观看夜宴专场3、活动日程8.30-9.13各城市电影专场FTMS▲8月1II前宣传品及制作物到店▲8月20日

7、前请柬及电影票到店经销店▲试乘试驾活动结束后自行组织抽奖▲8月21日把中奖A卡复印件快递给FTMS8.1-8.20康头小型诣U腿试乘试驾8.21-8.25通知中奖者8.30-9J3组织中奖者观看电影、4.现场流程1,入场询须经过影院安检，请保证未携带观影须知上明示的物品2,安检厉签到处签到3,入场检票4,发放礼品（皇冠精品徽章，观影手册，海报，皇冠手提袋）5,影片开场询小型抽奖。暂定奖品为每场签名T恤3件，签名海报5件。实际数量由最终场次及观影人数决定。6,观看电影7,退场5.观影须知由于本次“新C

8、ROWN皇冠《夜宴》先赏会”为影片正式公映前特别点映，为保证现场秩序并防止影片外泄，特对观影人员提出以下要求，不便之处敬请谅解。1,观众凭请柬及票卡入场，每票限一人次，不可多人入场（包括儿童）2,本场次不对号入座，请尽量提前入场3,为防止影片外泄，入场观众严禁携带摄像机，照相机，手机等可录摄设备4,入场观众不要随身携带背包，手提袋等物品5,入场观众应积极配合安检人员进行安检，凡杏出禁止携带物品，请配合工作人员妥善存放。6,未尽事宜请服从现场工作人员安排6