会展中心策划公园

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1、七公主童装品牌策划摘要：品牌是企业的无形资产，是现代企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重耍手段。现代金业要想在日益激烈的竞争屮有自己的一席之地，就需要一个品牌引领方向，帮助自己在现今汹涌波涛的市场汪洋中进行正确的导航。七公主儿童服装丿占主耍从事儿童品牌服装的销售。因为儿童服装市场竞争激烈，利润较薄。企业希望通过树立企业的詁牌来抵抗价格竞争，从而树立自己的形象，赢得市场。关键字：品牌策划形象在过去的产品时代，一个企业的产品是否能被消费者接受，往往取决于这个企业的生产规模、生产成木、产品质量等因素，那些

2、规模大、成木低、质量好的企业生产的产品往往比校容易销售。但在今天的品牌时代，强冇力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象。一个金业要想通过树立品牌來构建自身的竞争优势，就必须做好自己的品牌策划。一、市场背景分析及市场机会与问题分析七公主童装是市一家儿童服装金业下的一个牌子。它是以经营儿童品牌服装为主的连锁型企业。由于儿童服装行业进入的门槛低、利润相较于成人服装的利润低，市场竞争较人。并如今市场上儿童服装的品牌比饺杂乱，知名成熟的品牌较少。七公主儿童服装企业希望通过树立自己的品牌，从

3、而在激烈的童装市场上站稳脚步。（一）当前的市场状况及市场前景从整体童装市场生存状况來看，冃前童装销售60%集中在批发市场，而R这些销售产品多数没有品牌，多属于中低档产品。而销售儿童服装的多为店血较小，销售能力不高的的街边小店。像有一定组织实力，内部职能设置完善的儿童服装销伟企业不多。而且现在的小型服装店店内销售的产品也比较集中，一般的商店都是按儿童的年龄段为标准划分企业销售的服装，多数是按幼$1—3岁、小童4—6岁、中童6—10岁、大童10-14岁划分。就目前而言，市场上以幼童、小童居多，婴儿服、中

4、、大童服装偏少，尤其是大童更是断档严重。像在一家店可以买到多个年龄段的童装店更少。现在人们的消费水平提高，家中也多为一个孩子，中国童装市场的消费需求已由过去的实用型开始转向追求美观的时尚型，而屮高档的品牌服装也较之以前有了更广阔的市场。从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入八则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。国外的i些儿童服装品牌己在国内有了一定知名度，形成一定潜

5、在市场。（二）针对品牌特点SWOT分析1•优势分析七公主儿童服装店内服装种类较多，可以满足消费者的不同需求，店内各种服装品类价格跨度较大，相对来讲冃标消费群体较多，与濮阳市儿童服装市场存在的其他专卖店相比,价位乂会比较低，物美价廉吸引了更多的顾客丽来购买服装。而11丿占内不仅服装还是丿占而都是色彩缤纷，它不仅仅是一个购物场所，更像是一个人大的乐园，等待着孩子们和爸爸妈妈一起去探索。2.劣势分析作为品牌竞争力的核心指标，品牌忠诚度是品牌满意度的直接体现，消费者在一段时间内连续购买本品牌才可以算作品牌忠

6、诚。而在儿童服装业，孩了不是主要购买力，孩了们的衣服主要來源于其父母的购买。而家长们给小孩购买衣服大多奔着孩子们穿着合适、舒适为标准。很少会专门去一个品牌店专门购买。同时童装市场跟风严重。厂家对货源控货管理较松。一个好的款式会吸引许多其他商户千方百计的跟风，或以而料差一点，规格小一点的相似款用低价格吸引顾客，扰乱正常帀场竞争。3.机遇分析市场上很少有以女孩或者男孩为主导的服装商丿占。七公主儿童服装店以女孩服装为主导，从婴儿到大童的服装都有，针对性强，服装款式多。而且，我国拥冇庞大的儿童消费群体，儿童

7、市场总盂求大，具冇极大的开拓潜力，同时七公主儿童服装外贸店己在当地小有知名度，扩大大市场份额。4.威胁分析童装市场的壁垒很低，冇许多商店正常不断崛起，一些直接竟争者经常以打的折扣的方式销售，新进入者的威胁比较人。有许多的朵牌童装作为童装的代替甜，竞争力很强。现在社会信息技术发达，顾客掌握充分的信息，顾客的讨价还价能力较强。而且童装的款式设计大同小异，行业竞争者较多。二、占占牌营销目标七公主儿童服装店希望可以树立金业的形象，提升品牌忠诚度，扩人销售渠道。利用市场空缺、详细定位自己的FI标顾客。在人们的

8、心H中建立健康的品牌形象，扩大市场占冇率。三、品牌建设策划树立企业的晶牌形象，使其在众多的晶牌中脱颖而出。不仅収决于内在质量，还収决于能否通过广告宣传和企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，对品牌形象进行全面整介并赋予新的内涵是很冇必要的。（一）站牌名称。站牌名称定位于“七公主儿童服装店”，原因在于站牌策划者认为儿童品牌的名字应该贴近儿童，使孩子们对其容易产生亲切感。“七公主”运用孩子们喜欢的人物命名，品牌名称读起来简单上口，对于孩子们来说比较容易记忆。（-）站