佳洁士广告策划方案与佳洁士牙膏广告策划书汇编

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1、佳洁士广告策划方案与佳洁士牙膏广告策划书汇编佳洁士广告策划方案广告策划方案班级：11市场营销班执笔者：卢玲燕完成日期：20**年6月15日“佳洁士”牙膏广告策划方案一、前期准备（一）广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越

2、重视。（二）消费者分析1、“佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定。她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。3、大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。经济、实用是他们购物的准则。突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。3、在选择牙

3、膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。更注重牙膏的实用性。所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要，给消费者的印象非常重要不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。对于有蛀牙的儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士防蛀”牙膏；对于年轻气盛的青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄的消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。让各个年龄段，不同症状的消费者有针对性的选择。（三）产品分析本次广告主要是宣传“佳洁士”牙膏。功效：产品功效是消费者首先关注的问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素，可以有效去除口腔异味

4、，并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手，持久清新口气。它的特别茉莉茶香更带来回味悠长和怡人芬芳，令刷牙一刻变得享受满足。性能：针对面临蛀牙的困扰的消费者，具有有效降低蛀牙的特性，佳洁士独特的氟泰配方，高效的防蛀功能。它采用的氟泰系统，不仅能防止牙齿的表面蛀牙，更能帮助牙齿根部的防蛀。将牙膏品质放在第一位，为消费者生产出放心的产品。理念：宝洁公司推出“佳洁士”节约牙膏本着“节约”的品质，在这个提倡节约的时代，又一次抓住了时代的理念。并将大量产品投入在中国的大、中、小城市，不放过任何一个打开市场的机会。包装：“佳洁士”牙膏在

5、产品包装上使用蓝色和白色结合的纸质包装，在炎炎的夏日，给人带来凉爽。（四）竞争对手分析1•两面针牙膏两面针薄荷香型主要是预防牙齿过敏，牙周炎，牙痛。两面针水果香型主要是给牙齿消炎、止痛、预防牙龈出血。两面针冰凉薄荷型主要是清理牙垢、使牙齿变白。2、中华牙膏中华长效防蛀牙膏主要用于牙齿的防蛀并坚固牙齿、清新口气。中华中草药牙膏主要是预防牙齿发炎、防蛀、口腔溃疡。中华金装全效牙膏，含有氟、钙、强齿素CAGP、坚固牙齿。3、黑人牙膏黑人牙膏含有氟化物，有效预防蛀牙，含有法国天然香水，具有独特的香味，使人口气清新。五、广告策划目标

6、通过宣传单宣传和促销活动，让江阴职业技术学院的老师和学生了解牙膏，提高“佳洁士”节约牙膏的知名度和美誉度。借助学院的广播平台，吸引老师和学生前来购买。为产品创造市场，培养潜在消费者。借助同学之间互相宣传，提高对牙齿健康的重视，从而推广市场。让“佳洁士”节约牙膏从众多品牌中脱颖而出。六、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和在校教职工。七、广告传播区域江阴职业技术学院各教学楼、宿舍、街道旁。八、广告策划主题以“佳洁士”牙膏清新口气作为广告的宣传重点，主题是“清新口气，让你我更亲近”O九、广告创意（一）海报宣传：海报宣传讲述的是

7、，一家三口在炎热的夏季，使用了佳洁士茶爽牙膏后，露出了甜美的笑容，自然清新。洁白的牙齿，灿烂的笑容，给人们带来夏日的凉爽。如图1所示：图1:佳洁士牙膏海报（二）广播宣传：（二）视频广告：一个灯火通明的夜晚，和朋友一起分享各类美食，欢乐地歌唱。第二天早上醒来，疲惫的身体，无精打采的脸庞，来到洗手间，拿起“佳洁士”牙膏，立刻感觉头脑清醒，精神百倍。轻松地出现在公司门口，女同事投来羡慕的目光。广告语：佳洁士牙膏，让年轻人更亲近！十、广告媒介本小组通过广播、宣传单、拉横幅、海报等来进行广告宣传。H^一、广告预算十二、广告实施策略十

8、三、广告效果评估因为佳洁士本身就具有较高的知名度和美誉度，加上这次我们的大力宣传，发放了许多宣传单和张贴了许多海报。给学生和老师留下了很深的印象。所以本次活动的预期会比较理想。篇二：佳洁士广告策划书•佳洁士广告策划书前言佳洁士"Crest"隶属于美国宝洁公司旗下的品牌之一。诞生于1955年，因其独创的氟