今麦郎的营销策划

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1、湖南工程职业技术学院郎的营销策划系部：管理工程系班级：41081姓名：莫姣目录K■z—一.刖§二.公司简介三.市场分析四.SWOT问题分析五.4P策略六•费用预算七.总结八.附件一.刖§今麦郎跻身于方便面市场，曾以“今麦郎二弹面二好面”的美誉，被消费者所接受和喜爱，开创了方便血销售蚩的丿力史新高。如今，面对错综复杂的市场局面，今麦郎食品有限公司将如何力挽狂澜？二.今麦郎公司简介今麦郎的企业文化，源自于中华民族优良的文化传统，今麦郎人在勒劳朴实、脚踏实地之中，更有创新奋发、追求效率的时代梢神，并形成了有白己特点和富有衿理与文化内涵的企业文化。为丰富职工文化生

2、活，集团先后创办了《今麦郎简报》、《营销快讯》、《华龙人》等集团内部报刊。今麦郎理念：产业报国，造福社会。今麦郎梢神：团结拼搏、超前突破、争创最佳、挑战自我,以团队精神相互协作,共同向着更高的目标拼搏、奋斗。以超前的意识、不停顿的进取态度，不断突破自我、发展自我。以做就做最好的不懈追求，在否圧口我和挑战白我中不断进步、发展。今麦郎价值观：老老实实做人，认认真真做事。今麦郎宗旨：企业为员工的幸福而发展，员工为企业的发展而奉献。今麦郎食品有限公司是一家集住产、销售、科研开发于一体的现代化综合食品企业，公司现员工总数3万余人，总资产达80亿元，在全国建有20个生

3、产基地，下设30个了公司；形成方便面年产能120亿份，制而规模居世界前列。今麦郎食晶有限公司的前身河北华龙而业集团是1994年3月创建成立的一家股份制金业。短短十年，企业规模和综合势力扩张了1000倍，品牌价值彪升至83亿元，产品畅俏全国的31个省、r

4、j自治区，并远销美国、加拿大、徳国、捷克、南非、澳人利亚、新西兰等30国家和地区，被业界誉为方便面行业最貝活力和发展潜力的金业Z—；早在2000年华龙面业集团己经名列屮国民营金业500强排行榜第37位。公司旗下的今麦郎系列、小康家庭系列、六丁目、华龙系列等以其优良的品质和口感已经为广大消费者所接收。十年创

5、新，成就了今麦郎今日的辉煌。今天，已走向国际舞台的今麦郎坚持”技术创新、品质第一”的经营理念,创建全球授大制血企业，全力为壯界各地的消费者奉献更多、更好的方便、可口、健康、营养的美味食品，向国际一流的现代化食品金业集团迈进。2006年12刀19日在运城设立山函运城今麦郎食品有限公司。计划总投资9800）i元人民币，其小固定资产投资6500）i元人民币，包括设备投资2500Jj元人民币，厂房投资3500万元人民币，公共设施投资500万元。注册地为运城空港新区，注册资金1000万元人民币，占地120亩，公司于2008年3月份已正式投产。营销公司分设华北部、华中

6、部、华东部、华南部、东南部、四川部、西北部、东北部、江安部（江西、安徽）、西南部和直营部（直辖市）等11个营业部，下辖47个办事处60万个营业网点。公司旗下的今麦郎系列、东三福系列、小康家庭系列、六丁目系列均受到全国各地消费者的广泛好评，尤Jt是以今麦郎为代表的产品更是以“劲道爽滑，营养可口”的优势受到消费者的追捧。2004年华龙日清公词实现销售收入63亿元。今麦郎食晶佝限公司的前身河北华龙面业集团是1994年3月创建成立的一家股份制企业。以公司董事长兼总裁范现国为首的决策者，始终将“产业报国，造福社会”作为企业的崇窩理念，凭借得天独厚的资源优势、领先水平

7、的专业优势、门类齐全的配套优势、优越的产品性价比优势、国内高覆盖率的市场优势，实现了企业的超常规发展，创造了中国負品界企业超速成长的“奇迹短短十年，企业规模与综合实力扩张了1000多倍，品牌价值飙升至82.8999亿元，产品畅销全国31个省、市、白治区，并远销美国、加拿大、德国、捷克、南非、澳大利亚、新西兰等30多个国家利地区，被业界誉为是国内方便面行业垠具活力和发展潜力的企业之一。今麦郎集团的崛起，吸纳了大量农村劳动力，直接解决了两万以上人口的就业问题，并带动了种植、养殖、包装、运输、建筑、服务等相关产业的迅猛发展，形成了一、二、三产业的协调发展的格局。

8、举例来说，今麦郎一个企业年转化小麦量相当于60多个县的农民的商品粮，毎年可以使农民増收一亿多元，集团生产基地周边的专业化蔬菜种植基地已达10万余亩，带动着蔬菜深加工的企业蓬勃发展起来，仅辣椒深加工企业当地就有八家，年转化干辣椒数千吨，生产辣椒色素150吨；此外公司每年需购进新鲜蔬菜3万吨、脱水蔬菜3000吨、牛肉5000吨辣椒1000吨鸡蛋2500吨及其他-些原材料。今麦郎的腾飞为解决“三农”问题，推动中国农业产业化进程和繁荣农村经济作出了重要贡献。1999年,“华龙”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标？2000年，华龙面业集团名列中国民营企业500强

9、排行榜第37位；2002年8月，华龙“甲家''牌小麦粉，获得“国家