圃圃奶茶推广策划

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1、以自强完善梦的工程以自信迎接新的希望一中北学院信息、工学、强化三系联谊迎新晩会策划申请单位：中北学院信息系文体部圃奶茶推广策划一、市场整体市场行情:奶茶是什么？从哪儿来，现在是什么样？奶茶是“牛奶”+“茶”吗？消费者和出售者都不会这样回答。1988年，台湾省台中市政府附近的春水堂现任产品研发部经理林秀慧，首先推出配制的“珍珠奶茶”，因口感软，搭配浓淡皆宜，滋味超优，迅速被消费者接受。奶茶是一种饮品，从中国台湾传入大陆，在很短的时间内，风靡省、市、县各级市场，在青少年消费者心中，已逐渐形成一种饮品文化，与瓶装水、可乐饮料同时分别占有相当的市场销售机会和市场份额。喝奶

2、荼是超乎喝水解渇的一种精神需耍，一种时尚的文化消费。本地市场行情：跟据市场现状及竞争对手的状况来看，奶茶行业面临着饱和的现状和同质化的竞争，尤其是在人学校园这种消费人群密集，消费主体明显的市场下，竞争尤显激烈，经常会出现三步一家奶茶店的场景，在南师大的校园里，在东区的奶茶店比较多，老北目前只有我们家圃圃和真鲜奶吧，相对压力述好，且在我们主要想要开发的新北只有一家奶茶。老北：老北由丁•地理位置比较偏远（离大城爱尚都很远），所以相对奶茶店家较少，但市场人群很多，包括了地科院，生科院，中北学院等几人学院，且人群的购买力强。我们主要面对的是真鲜奶吧的竞争，我们的优势，我们

3、的奶茶口味好,甜而不腻，丝滑可口，且店的门面精致漂亮，做法讲究卫生，比较适合年轻人挑剔的口味和对卫生的讲究。不足：店面由于在二楼，二楼相对的客流量不足无法与一楼相比，因此，一次性刺激性消费（即看到人多临时产生的消费）可能性不高。同时宣传推广相当滞后，真鲜奶吧由于早在此经营，以为多数人熟知，而我们家刚刚再此开店，面临着顾客对我们品牌的认知度不够，甚至很多顾客都不知道有我们这家店。新北：新北犹如一块还未雕琢的璞玉，由于新北地理位置的特殊性，经营的各种餐饮行业无论是味道还是价格都不能使学生们满意，在那经营的奶茶店也只有一家，针对这样的现状，我们可以着重拓宽我们新北的业务

4、量，但首要的就是对这一地区加大宣传。二.合作优势（投资高校活动的优势）1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。2.学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其次同学对于活动拥有十分高涨的热情。若商家能在如此活动中进行宣传，效果可想而知。3.因为年年都有新生，如条件允许的话,商家还可以同我们系部建立…个长期友好合作关系，在来年的活动共同举办,将会使商家在学院内外的知名度不断加深，极具有长远意义！4•便捷的活动申请：商家在搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们系部合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并

5、且得到我们系部各部门的大力协作配合。5.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动！6•同时作为社会的接班人，我们马上就要真正进入社会，我们更具有消费的潜力！7.假如这类活动能再度成功举办，我们系部将会在以后的活动中推动所有系部共同策划…个更大型的跳虽市场，其盛况也必定空前。本次活动作为关键的•炮，意义深远，商机无限！&在校生的特点（1）消费群体范围集中，针对性强。（2）容易受周围环境的影响，消费易引导。（3）容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。（

6、4）接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。（5）好奇心强，尤其是没有接触过的新鲜事物。（6）本身就有很强的消费能力，而在未来更是具有极强的消费潜质。三.宣传计划结合厂家的需要和我们自身条件,我们决定,为您公司提供专项定点的宣传推广,将主推二步走推广方案,具体的宣传计划如下:1冠名权独家赞助拥有活动的冠名权，本次活动可以“X赞助商X”等来命名.2、横幅:为期…周的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅，（横幅内容为运动会的内容和公司的相关宣传一赞助商名称）活动前二天粘贴在运动场等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性（我们系部制作）。3海报宣传（这是三步走的第一步）

7、：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物（标志商家自行设计），我们将在整个南师大张贴，达到第一步全面轰炸的目的。4宣传单（第二步）：宣传单上公司以赞助商的身份出现或同吋派发公司的宣传单,委派学生在校内散发宣传单（商家自行设计宣传单），同时将传单发送到每个寝室,针对您的需耍我们会加强对老北的宣传力度，达到局部重点区域的全覆盖。5当天宣传（第三步）：在节目当天我们会配合贵公司的人员，在表演附近进行定点的宣传推广。5宣传栏宣传：赞助商的宣传单和海报我方在校内宣传栏独家赞助拥有活动的冠名权。6横幅宣传：在活动现场、教学楼内和学校过道可悬挂带有商家名称的横幅/7奖

8、品宣传：奖