企业影视宣传片的策划

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1、企业影视宣传片的策划在媒介进入融合时代、电视节冃品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众H益挑剔的目光中如何完善占己，这是当前电视媒体不得不面对的问题。结合多年从事专题工作积累的经验，我谈一谈自己的粗浅看法。关于电视专题片的界定,目询电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重耍功能就是“对事实和对真实口然的人、人性的高度尊重与揭示二因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看岀她身

2、上的时代烙印。而今的电视专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性''、“节奏性”、“故事性这就需要对电视专题进行全方位的立体的策划和包装。专题策划首先要精心选材。专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值，我曾经拍摄过的《热血忠魂李克诚》、《孙秀英和她的剪纸人住》、《走近七三一》等片子，Z所以受到关注，是因为它深刻的思想内涵给了受众一个心理切口，使其能动地介入到片中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动，然后带着思索离开。其次，策划还要从制片观念上进行调整。真实性是专题片自始至终的追求。通过纪实手法的运用和表现，让人们

3、感受到真实再现的品格，这是一种平民化的意识表现，它平视、客观的特点赋予了电视专题片感染力和生命力。所以在制片时，应尽可能地避免主观色彩的说教，而要从受众心理的角度给专题片定位，彰显其平民意识。而实际上，在地方台，我们经常遇到的因扰是常会不知不觉地带着某种主题思想去“强制执行“，其结果往往表现的不是被拍摄対象，而是自己，即不经意间把被拍摄对象当成自己的思想载体。这就与我们的创作初衷人相径庭了。应当明确•点，我们搞&题片的初衷不是把•个现成的或编导主观的结论强加给观众，而是让观众在观看的过程屮主动思考，能动介入，尽管每个人领略和思考的东西不同，但结论是观众在平等、能动、投入的状态屮获得。绝没

4、有强求的痕迹。就象我们拍摄的一个贫怵I学先的专题片《伸出你的手》，里面没有开篇就提出主题，而是尽量用这个寒门学子的家境，他的生存状态和学习成绩来展示，最后人们会不由口主地得出结论一一这些品学兼优、出身寒门的孩子们需要全社会的爱心和援助。因此在创作时，一•定要注意从观念上找准定位。专题片的策划与包装归根到底要从创作的方式上寻求突破。马克思曾说过：“艺术来源于生活，而高于生活。’‘没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的素材是平淡无奇的。电视片排斥人为的虚构却不否认创作者的艺术表现，这就需要采编人员深入挖掘电视表现的潜力，整合人才和声画资源，全方位进行包装。电视策划首先是一种智力投入，

5、策划的前捉是厚积。“电视策划不仅仅是一两个点子，而是许多个点的集合。它就象是一条贯穿节目始终的智慧线，在节FI中承担了思想引擎的作用“。电视策划就是理论对实践的支撑。没冇相关的知识的积累、人牛阅历，不了解电视媒体的特点和优势，是难以胜任的。这就要求专题片的制作人员应当是一个多面手，他具备较高的思想文化素质、艺术审美能力，还要擅长计算机操作。这样才能在节目的定位、创意、制作上进行人胆的尝试与创新。其次，釆访现场是掘取大量素材的地方，声画同步使电视专题具备了其他媒体无法比拟的魅力，所以应尽量采录原生态的现场资源來突出真实感。比如一个火灾现场，嘈杂的人声，霹叭的爆响，撕心裂肺的呼救，比任何手段

6、都能扣紧观众心弦。再冇，音乐是高度形象化的情感符号，音乐语言的运用，是直接表达艺术思、想的冇效手段。一个鲜明的主题在文字淋漓的表述示，加以音乐的轰托，更会锦上添花。比如在《热血忠魂李克诚》一片屮，真实再现“九•一八事变”示，东北沦陷，抗日怒潮风起云涌的场面时，配以著名的《松花江上》主题音乐，把人们带到了那个没齿难忘的悲惨年代，主题思想被渲染到了极至。历史资料和空镜头的运用也是专题节冃真实再现的一种手法。比如在采访丿力史人物的后期制作上，可以通过画中画等技巧把人物放到历史影片中，缩短了时间差，使观众仿佛回到了如火如荼的战争年代；在表现贫困学牛•理想追求时，只安排他学习的镜头会很平淡，可如果

7、用飞翔的人雁，来寻求一种写意的境界，不仅丰富了作品的表现力，也深化和升华了主题，给观众以想象的空间。另外，电视制作软件的强人功能支持，也为片子的制作提供广阔的创作空间。比如，蒙太奇手法的巧妙运用，各种特技、滤镜、漫画、图表、照片、字幕的恰当使用,使得片子可以精裁细剪，风光无限。总Z,电视片的策划与包装，是一个无限广阔的空间，经过精心策划包装的专题片，就彖一座完美的雕塑，立体的呈现在受众而前。但是也应注意，电视策划与包装排斥人为的虚构