说说策划这个行当文档

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1、说说策划这个行当（转载）记得一个曾经任职于全世界五大广告公司的策划大师在厌倦了之后，写了一本“灰色”书籍，揭露了种种策划的黑幕,提出了“策划无形操控全世界人思想，后果非常严重”，这样的耸人听闻言论！这究竟是怎么回事儿？先说说策划的定义什么是策划，先从古代释义说起！策，在《辞源》中在八个意项。其中有作名词的，如“马鞭J“杖化“简”、“策书”、“一种文体”、“占卜用的蓍草”等；作动词的有“以鞭击马”。策，最重要的意项，也是用得最多的是“谋略”的意思。划，在《辞源》中意项不多。其中，“忽然”这种意项已不多用了，而“割裂J“筹谋”等意思较重，但基本上“策”与“划”是联系起来

2、，作筹谋.谋略.计策、对策等意思解释。在古代，策划的名词性较强,与现在的计划.计策、计谋.谋略.对策的意思较接近。而在现代，策划的动词性含义增强.信息.创意.点子、谋略.目标等要素为其内核，而“策划”的全面含义为：如何在全达到办事的目的。策划，即是科学又是艺术，即是技术又是文化，可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的“社会基础”则是人类的生产斗争、政治斗争.经济竞争.军事战争等斗争实践。没有竞争，没有斗争，没有实践，就无所谓策划了。策划，首先起源于军事领域，后来向政治、外交、经济、文化、体育、教育等各领域扩展。而当今世界最热门又最急需的职业，也

3、非策划莫属。在其中，最引人注目的策划“热门话题”应该是“企业策划”和“文化策划”。根据已经掌握的信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想.目标.对象、方针.政策.战略.策略.途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式手法等作出构思和设计，并形成系统.完整的方案，这就叫做策划。我们的生活充满阳光和策划从上面的定义不难看出，策划有很多种，商务策划、新闻策划.景观策划.活动策划.项目策划.产品策划.宣传策划、甚至包括社会事件的策划.政治事件的策划等等，可见策划构成我们社会的方方面面,我们生活在各种各样、大大小小的策划之中正在。我

4、们的衣食住行.日常行为.甚至大到整个社会都笼罩在策划的阴影之中。如此说来，还真不能小看策划这主儿！生吞活剥给你看一个产品宣传策划的案例"秦凤"花粉新闻宣传提纲全文如下：一.目的：为迅速切入市场，用客观的新闻报道来创造出花粉消费的大气氛，特制定本提纲。二、宣传内容：1、行业扫描型。通过对花粉口服液的普及性宣传，使人们对花粉消费有一个心理上的认同。为"秦凤"花粉口服液的迅速切入市场打下舆论基础。A.综述式：（今年秋冬喝什么？）一一花粉口服液B、特写式：《花粉口服液火爆京城》C、访谈式：《回归自然健康美容一一中华保健协会主席谈花粉》D、质疑式：《花粉，真是那么神奇吗？》E

5、.通讯式：《花粉，一个新兴的朝阳产业》2、产品介绍型。直接将"秦凤"花粉口服液诉诸新闻报道，以求得读者的消费认可。A、产品性能式：（米脂为何多出美女？一一"秦凤"花粉回答您》、《米脂的婆姨绥德的汉，"秦凤"花粉进京献美》、《"秦凤"，花粉王国中的金凤凰》等。B.特写式：《"秦凤"花粉,火爆今秋》、《"秦风"，一个秋冬的话题》、《"别挤，别挤"一一"秦凤"上市日亲历记》等。C.访谈式：《为了中国人的健康与美丽一一记"秦凤"花粉总经理张书新先生》3.总结深化型。在新闻宣传持续一段时间后，再次引出话题，以巩固"秦凤"花粉的市场地位；A.比较式：《从"秦凤"看京城服务业的落

6、后入《北京企业，还差点什》等。B、主题升华式：《"秦凤"现象说明了什么》.《"秦凤"模式的背后》等。C质疑讨论式：《"秦凤"为什么入《北京企业大批判》等。三.实施。第一阶段：9月28E）——10月4日。将已经写好的"行业扫描"的稿件送交各^=艮，在本周内陆续刊发完毕。让读者一打开本周报纸，就能感受到两个字：花粉。本阶段只说花粉不提"秦凤"，故需动用"1.2、3活动"的关系网，不另行支出费用。第二阶段：10月5日到11月初。用一个月的时间，重点推出"产品介绍型"报道。并在这个月连续刊登广告.新闻报道随广告进程而改变角度。目标一一让整个北京舆论界都充斥两个字：秦凤。本阶

7、段的新闻报道是直接产品型，较为困难，从"1。2、3活动"网中筛选出发稿一流的编辑30人，每一篇稿件见报后付好处费1000元，预算3万元。同期广告投入300万。第三阶段：11月中旬到元旦。本阶段降低广告频率，但在一些主要媒体上固定。本阶段新闻宣传要有重头文章，针对"秦凤"几个月的市场情况，引发起民营与国营，外地企业与北京企业在生产成本.管理模式及市场意识等方本次宣传从nl.1、3活动"人才库里挑选出2-3位大写手，做全景式的深度报道，使整个舆论界不间断地出现关于"秦凤"的文字和声音。本阶段预算视具体人、具体媒体而定。一些政治事件的策划中国的联产承包责任制，开始于7