万绿宝广告策划书

《万绿宝广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一，刖百二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒休运用一：前言河源市万绿宝食品有限公司，位于山绿、水绿、四季皆绿而著称的万绿湖畔，自然环境得天独厚，是广东省河源市首家开发，经营千年历史产品酸萝卜的，集科工贸为一体的新型企业。公司自成立以来，以“产品质量好就是通行证”为生产准则，以“团结、I办作、奉献、创新”为金业精神河源出了个罗卜王！以“顾客至上，服务第一”为服务宗旨，以“把河源土特产发展成为名优产站，推动河源经济发展”为经营目标，在广大消费者的关心、支持下，业务不断发展，产品包装由单一型发展到多款式，产品制作

2、由手工操作到机械化生产，产品结构向高品味、高档次、深层次方向发展。1=1前，公司己在河源市高埔岗建立了规模较人，无公害的原材料牛产基地，拥有一支稳定的技术队伍，不断推出万绿宝系列新潮风味食品，走上了良性发展之路。万绿宝系列之酸萝卜，酸木瓜等食品，是以山区各类无污染的新鲜瓜果为原材料，采用独冇配方，吸收传统工艺的精华，经科学加工精制而。具冇风味更佳、口感更爽、保存更久、携带方便等优点。产品符合国家卫生标准，外观华美，有利口利心Z功效，是时尚的绿色食1998年2月底至3月初，万绿宝系列食品作为河源市名优特产，被选送参加在广州举行的“98广州国际旅游产品展销会”被展销会认定为“最

3、受欢迎产品”；7月，产品经深圳防疫部门检疫合格，已允许在深圳免税市场及各人超市销倍，并不断进入香港市场；8月，本公司被河源市技术监督局认定为“产品质量信得过单位”；9月，被河源市消费者委员会评为“诚信单位”，和河源市“先进企业称号”。一，本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩人及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济H报主办的广告金桥奖「'最佳创意奖”第二名］。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告Z主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑耍选择好的洗

4、发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。二，然而，根据分析，洗发水的市场虽然较人，但因竞争品牌众多，广告投资量人，欲争収较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二，广告商品三,广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水四，三，广告目的1，促进指名购买2,强化商品特性3,衔接99、00年广告4,传播影响程度：不知名一知名一了解

5、一信服一行动四，广告期间2002年6月——2003年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A,量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B,质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而R变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场Z开发”甚为不易，只得

6、利用旧冇市场的互相告知，以增加新市场,而市场本身质少量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方血”亦因洗发水日常生活用詁，购买率很高，但是各种甜牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“IH市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他阳牌的市场，使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标乂可区分为：1,促使消费者指名购买飘飘2,促使洗发店老板主动推荐飘飘八，广告策略针对消费者方面一1,针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2,制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司

7、行号的电话机上，以随时随地地捉醒消费者注意，弥补人众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3,制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4,除正式人篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济LI报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊背小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒冃，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九，广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告