资源描述：
《一个广东中山项目的策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、一、市场概况3〈一〉中山概况3〈二〉中山市经济消费状况6二、项bl优劣势分析10三、项口定位13四、营销策略14（一）冃总体营销概念设计14（二）项目卖点挖掘及组合方式20（三）项H品牌的建立极其过程22（四）项目入市时机少姿态24（五）市场信息的收集和分析,不断修正市场目标——24■1/>a刖H承蒙中山市君悦房地产开发有限公司赏识，本公司有机会参与君悦豪庭商场（以卜•简称本项目）的商场捉供推广策划意见。敝司将以素具之专业精神及经验，为贵司详细分析现中山情况；继而，针对该项FI的特点及优势，提供一系列的销售及推广建议，务求协助贵司凭着周详
2、而紧密的推丿-计划,成功策划中山君悦豪庭商场项目。屮山市“君悦广场”初步策划建议书一、市场概况〈一〉中山概况1.地理位置中山市位于广东省中南部，珠江三角洲中部，北接番禺市和顺德市，西邻江门市、新会帀和斗门县，东南连接珠海市，东隔珠江口伶仃洋与深圳市和香港相望。全市行政管辖范围面积1800平方公里。2.行政区划分位于中部的城区分为东区、南区、西区、中区、北区共5个区、是中山市的***、文化、金融和商业屮心。北部冇小榄、南头、东风、黃圃、东升、阜沙6个镇。小榄是全国百强镇Z—、经济实力雄厚，拥有十多家年产值超亿元的企业，五金业为特色工业；南头
3、、东凤、东升等锁的乡镇企业和非公有制经济不断发展，小家电行业的发展已成规模。西北部的古镇是全国著名的灯饰生产棊地、古镇灯饰产品覆盖全国各地，产量几占全国近50%的市场份额，西南部的大涌镇以红木家具和牛仔系列服装等为主要产品，红木家具发展迅速，已成为特色工业。西部的沙溪、横栏两镇，各具自已的发展特色。沙溪镇以制衣业为龙头行业，制衣企业的总产值占全镇的一半、国内休闲服装十大甜牌有八个为沙溪牛:产，并形成了为该行业服务的大型布匹市场；横栏镇大力发展乡镇企业，“三高”农业的发展颇具规模，拥有十大“三高”农业示范基地。东北部的民众、三角镇及城区北部
4、的港口镇，是中山市农作物的主要产区，在发展效益农业的同时，人力发展工业。市政府立项的高平化工区，位于三角镇北部，加大了该地区的招商引资力度。京珠高速公路贯通东北部各镇，带来了更多的便利。东部毗邻珠海的南朗镇具有良好的人文资源，伟人的民主革命先行者孙中山的故乡翠亨村座落于该镇。京珠窩速贯通全镇。南朗致力于发展外向型经济和白有基础工业，目前有5个工业园区。南部有五桂山、坦洲、三乡、板芙、神湾5个镇。五桂山镇是中山市唯一的山区镇，也是广东省苦名的革命老区，拥有丰富的自然景观，是省政府规划的重点旅游开发区；坦洲、三乡、板芙、神湾各镇大力发展外向型
5、经济，不断改善投资环境，致力于招商引资，成效显箸，近年以港资、台资、H资等为主的金业陆续在南部各镇落户。1.人口特征中山市常住人口共约130万，其中城镇户口30万人，农业人口100万,人口增长率为0.56%,中山市外来人口62万人,比1999年增长15.58%,占全中山人口约46%,中山市石岐共有人口约31万。（附表一）表一：中山人口统计镇区年份户籍人口（人）外来人口（人）火炬区1998466114721019994730552630增长％1.4911.48北区19982280075981999253876921增长％11.5-8.91西
6、区1998279732311819993009621000增长％7.59-9.16中区199813301524947199913400020000增长％0.74-19.83东区1998551013190319995656231800增长％0.57-0.32南区199820666185741999209331900()增长％1.292.291.交通小山市有连接澳门、广州、江门、深圳、东莞、珠海、番出等7个城市，而海上交通则有轮船连接香港等地，而连接各区、镇的交通亦十分方便。〈二〉中山市经济消费状况1、人均收入水平2000年中山市居民人均收入
7、11,183元比1999年增加814元，增长率为7%,城镇农村人均收入6,301元，比1999年增加120元增长率为2%,而广东省的居民人均收入为9,000元城镇农村人均收入为4,500元，由于得此结论，中山市人均收入高广东省人民收入，消费力具大。2、人均消费情况200()年中山市居民人均消费支岀为9,140%,其中食站支出占总额的50%,衣着支出占5%,房地产方面支出10%,均比1999年上升了8%o2000年中山市的居民存款余额为3,445,587万元,比1999年3,220,999万元,增长了7%(附表二)表二：中山城镇居民家庭支出
8、情况消费性支出(人年均值)1998年1999年变化％消费性支出8100.249140.1412.84%食品3768.844093.818.62%衣着430.20477.1510.91%家庭设备
