营销策划课程--庆典策划第一稿模板

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1、子情境2：买赠促销3一・任务3（一）工作流程1、促销流程2、工作要点(-)活动准备错误！未定义书签。1、方案内容错误！未定义书签。2、准备材料错误！未定义书签。3、准备技巧114、人员培训135、活动表格17（三）现场执行221、巡视管理222、执行技巧错误！未定义书签。（四）效果评佔241、效果评估内容242、效果评估方法283、活动评估流程294、效果评估表格29二、示范案例31（-）案例背景错误！未定义书签。1、市场背景错误！未定义书签。2、产品背景错误！未定义书签。3、品牌定位错误！未定义书签。4、经验回顾错误！未定义书签。（-）促销

2、准备错误！未定义书签。1、白酒促销分析错误！未定义书签。2、主题原则错误！未定义书签。3、活动主题错误！未定义书签。4、活动内容错误！未定义书签。5、准备材料错误！未定义书签。6、传播规划错误！未定义书签。7、传播形式错误！未定义书签。（三）促销执行错误！未定义书签。1、活动刖二天错误！未定义书签。2、活动前一周错误！未定义书签。3、活动开始错误！未定义书签。4、活动转折点错误！未定义书签。5、第二阶段活动错误！未定义书签。（四）促销总结错误！未定义书签。1、自我总结错误！未定义书签。2、专家点评错误！未定义书签。三、模拟操作错误！未定义书签

3、。四、案例分析46子情境2：庆典活动一.任务(-)工作流程1、庆典策划流程市场部总经理营销总监公关部其他相关部门2、庆典活动机构设置与工作职责(1)庆典活动领导小组a.负责总体策划、组织、I办调庆典活动，对庆典活动中产生的重大事项进行决策;b.直接领导庆典活动筹备办公室的工作，处理庆典活动筹备办公室反映出的筹备和进行屮产生的问题，并及时解决与指导。（2）庆典活动筹备办公室a.接受庆典活动领导小纽的直接领导，监督与管理庆典各专项小纽工作；b・负责制定公司庆典活动方案，并报庆典活动领导小组批准；c.根据庆典活动领导小组批准的整体庆典方案，确定各专

4、项小组的组成；对各专项小组的工作内容进行规划与要求；制订与传达活动的流程与口程安排表；d.对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组的工作进行情况进行协调和组织；e.及时向庆典活动领导小组反映工作的进展情况，以及需要解决的问题和矛盾。（3）专项小组：a、活动接待小组工作内容：（a）直接接受庆典活动筹备办公室的领导，制订木次接待活动的工作方案；（b）向庆典活动筹备办公室申领邀请活动人员的相关资料与名单；（c）负责对本次活动所要邀请的各级领导、嘉宾、员工代表等进行联系与接待；（d）及时向庆典活动筹备办公室反映工作的进展情况，遇到本小组工

5、作中不可解决的问题及时提出；（e）安排所邀请人员届时的参观、接待与节目的参与活动；（f）及时按照庆典活动筹备办公室的具体要求完成有关工作；（g）保持与相关小组的联系，与相关小组共同完成需要相互协作的工作。b、文本稿件小组工作内容：（a）直接接受庆典活动筹备办公室的领导，制订本小组工作的日程表；（b）根据庆典活动主题，撰写相关文案；（c）辅助接待小组编写邀请函、感谢信等；（d）负责撰写开幕词、闭幕词、领导发言稿，晚会主持词等；（e）负责编写会议指南等庆典文件；（f）及时按照庆典活动筹备办公室的具休要求完成有关工作；（g）保持与相关小组的联系，与

6、相关小组共同完成需要相互协作的工作。c、活动准备组工作内容：（a）直接接受庆典活动筹备办公室的领导，制订本小组工作的日程表；(b)根据庆典活动的主题，纽织“促销”“文艺晚会”、“体育活动”、“知识竞赛”等重点活动的准备工作；(c)拟订活动所需的设备、人员、稿件，递交庆典活动筹备办公室；(d)制订节PI的流程、风格、形式等细节问题；(e)及时按照庆典活动筹备办公室的具休要求完成冇关工作；(f)保持与相关小组的联系，与相关小组共同完成需要相互协作的工作。d、庆典宣传小组工作内容：(a)直接接受庆典活动筹备办公室的领导，制订本小组工作的日程表；(b

7、)制定庆典活动宣传的总体方案，包扌舌宣传的渠道、形式、内容，以及宣传的阶段性内容要求；(c)对本次庆典活动进行全程的记录，向庆典活动筹备办公室提出宣传所需的各项软、破件材料要求；(d)围绕庆典，制作本次活动所需的证件、展板、陈列栏、彩旗、彩球等；(e)制作庆典所需要的画册、VCD光盘等；(f)制作相关活动纪念品；(g)及时按照庆典活动筹备办公室的具休要求完成有关工作；(h)保持与相关小组的联系，与相关小组共同完成需要相互协作的工作。e、后勤保障小组工作内容：(a)直接接受庆典活动筹备办公室的领导；(b)密切与各工作小组进行联系，对各小组工作活

8、动所需的设备、工具、人员情况做到紧密跟踪，并及时解决相关问题；(c)辅助其他工作小组的工作，并负责主要活动的安全保卫工作；(d)及时按照庆典活动筹备办公室的具体要求