品牌策划推广大赛光华睡衣策划书(最终)-光华睡衣策划书

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1、舖牌策划推广大赛光华睡衣推广策划书03工商管理（2）班目录：第2页引言：介绍合作厂商和策划书概况。第3—8页第一部分：市场分析。包括：市场背景、现状及其分析，竞争分析（SWOT分析）,第9-23页第二部分营销战略、战术包括：目标市场细分、市场定位、市场需求预测、策划推广战略、策划推广策略第24-35页第三部分策划推广的控制包括：时间日程安排、工作制度、财务制度、经费预算、物品准备、突发事件处理。第33—36页附录：市场背景即现状的调查、调查问卷、宣传地点调查和传单。引言：1我们这次策划推广的品牌是光华睡衣。光华睡衣是

2、广州的一家睡衣经销商，它底下负责经销的睡衣品牌多，款式多样，囊括了几乎所有的适合（消费者的睡衣，包括童装，少年装，青年男女装,中男女装。其经销业务与其他的经销商形成了一个区域性网络，可以互通有无。而且各种档次的睡衣都有，可以满足不同消费者的需求，适应能力很强。同时，它与许多睡衣生产厂家有直接的销购关系，睡衣成本低，对于中低档睡衣市场有着价格优势。2通过这次品牌策划推广大赛，我们一方面要达到销售的最终目的，另一方面，推广出光华睡衣的品牌，为光华睡衣创建一个品牌形象，开拓市场，为此，我们进行了充分的市场调查（见附录）,并

3、做了一份品牌的策划推广策划书，其中包括:市场分析、营销战略，战术分析、策划推广的控制，以保证此次活动达到预期的效果。第一部分市场分析（一）市场背景、现状及其分析一消费者分析本次品牌策划推广大赛面对的市场是广东商学院三水校区。校区里学生人数大约是5400,势女比例是4：6o女生的人数在3000人左右。其中，大二学生在2000人左右，这部分人由于录取的原因，家庭背景比较好，具有较高的消费能力。同时，大一的学生，主要来源是广东省内，经济条件比较好，具有较强的消费能力。据有关调查显示，在校学生的月平均消费大约是800元，其中

4、除去400—500的基本生活费，还剩300-400元的个人消费空间。此外，月平均消费在1000块以上的不乏其数。在消费理念上，很多人追求高质量，对生活的享受方面有着自己的盘算，都比较注意自己的生活。在生活习惯上，因为学校地处偏僻Z地，校外文娱设施少，可以提供兼职的机会也很少。所以，宿舍生活成为学生生活的很大部分。学生在宿舍的吋间比较多，因此会对在宿舍的牛活方式和空间有所考虑。在年龄特点上，大学生止处于青春期，虚荣在一定的程度上存在，对于一些商品的购买会从虚荣的角度出发来选择。对于学生，有着学生自己的特点，消费受周围环

5、境的影响很突出，表现出一种流行式消费。同时，大学生青春期还有强烈的爱美心理，对一些装饰生活的物品不会吝啬购买。在追求潮流方面，大学生是前卫军，对潮流的敏感程度很强，对于一些新的东西、新款式有着比较强的购买欲望。因此，在有消费能力的前提下进行提高生活质量的商品的策划推广，具有很大的市场。二市场现状分析1三水校区里，很多女生有穿睡衣的习惯，睡衣成为生活的一部分。且男生也有一部分穿睡衣的习惯。2现在正值转季时节，在衣物的转换上为消费提供了一种时间上的空间。第一部分市场分析（一）市场背景、现状及其分析一消费者分析本次品牌策划

6、推广大赛面对的市场是广东商学院三水校区。校区里学生人数大约是5400,势女比例是4：6o女生的人数在3000人左右。其中，大二学生在2000人左右，这部分人由于录取的原因，家庭背景比较好，具有较高的消费能力。同时，大一的学生，主要来源是广东省内，经济条件比较好，具有较强的消费能力。据有关调查显示，在校学生的月平均消费大约是800元，其中除去400—500的基本生活费，还剩300-400元的个人消费空间。此外，月平均消费在1000块以上的不乏其数。在消费理念上，很多人追求高质量，对生活的享受方面有着自己的盘算，都比较注

7、意自己的生活。在生活习惯上，因为学校地处偏僻Z地，校外文娱设施少，可以提供兼职的机会也很少。所以，宿舍生活成为学生生活的很大部分。学生在宿舍的吋间比较多，因此会对在宿舍的牛活方式和空间有所考虑。在年龄特点上，大学生止处于青春期，虚荣在一定的程度上存在，对于一些商品的购买会从虚荣的角度出发来选择。对于学生，有着学生自己的特点，消费受周围环境的影响很突出，表现出一种流行式消费。同时，大学生青春期还有强烈的爱美心理，对一些装饰生活的物品不会吝啬购买。在追求潮流方面，大学生是前卫军，对潮流的敏感程度很强，对于一些新的东西、新

8、款式有着比较强的购买欲望。因此，在有消费能力的前提下进行提高生活质量的商品的策划推广，具有很大的市场。二市场现状分析1三水校区里，很多女生有穿睡衣的习惯，睡衣成为生活的一部分。且男生也有一部分穿睡衣的习惯。2现在正值转季时节，在衣物的转换上为消费提供了一种时间上的空间。3三水校区地处三水偏僻市郊，到市区需转乘两趟公交车，且公路交通很不方便。所以