品牌315促销活动方案

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1、品牌315促销活动方案金属.艺术.家布雷尔利315防护到您家《*****》315促销方案gawainwang2014⑶101活动策划及执行方案细则一、策划背景315国际消费者权益日作为2014年的第一个重要的消费节点，是商家新年后打响品牌、抢占市场的头炮，对全年销量突破具有比较重耍的作用。二、活动概要1、活动目的（1）品牌形彖的建立及市场份额的争取315是开年的第一个促销节点，对于许多商家也是一个好的机会，通过促销可以扩大品牌知名度，争取市场份额，冲击销量。（2）锻炼团队任何一次活动的成功举行都需要一个团队去组织、执行，全年第一次的促销活动可以提高团

2、队销售士气及组织、协调和执行能力。（3）加强与家装公司合作，提升《*郴》产品在家装渠道的知名度增进与家装公司的交流沟通，培养相互之间的感情，对未来全年的销售政策的实行，对《枠枠》新品上市的预热等起到促进作用。2、促销活动主题主题：布雷尔利防护到您家315促销活动——布雷尔利315全国促销3、活动时间前期预热期：2014年3月5日・・・3月8日活动宣传期：2014年3月5日…3月15日促销实施执行期：2014年3刀10日…3刀30H把3刀份营造成“真情推广月”4、促《布*和》全国专卖丿占及分销商5、促销活动优惠政策说明a.经销商对终端消费者的促销活动特

3、惠1：定金乐翻，存800当1000凡在促销期间《*粗》专卖店购买《和*》产品10000元以上（特价产品除外），只要预存800元定金，即可当1000元使用（发放200元代金券，代金卷活动期间内有效）,每满10000元仅限使用一次。活动解析:1、凡是发放的代金券必须要有记录，经销商每个卖场指定领用人首先到老板处签收，其次需及时将发放情况以卖场为单位统计到老板处，活动结朿后需将剩余代金券及已使用和发放明细交老板；（最后明细由总公司统一归档）2、基木流程：顾客到门店预交定金——门市导购收取定金后按照活动台阶给顾客发放代金券（盖章生效），并提醒告知顾客使用规则

4、；3、经销商指定特价产品不参加此活动。2特惠2：315买就送凡在促销期间《枠*》专卖店购买《***》产品满10000元以上（特价产品除外），即送1个3管2篮不锈钢花架，每满10000元仅限使用一次。备注：经销商根据自身情况确定花架型号或相当价值的其它产品。特惠3：现金返还乐翻天凡在促销期间《***》专卖店购买《布雷尔利》产品15000元以上（特价产品除外），并在3月31日前付清购专款，即可获得成交额的3%返还代金卷永久生效。特惠4：315特价抢购活动期间每天早上9：00-12：00,《和和》专卖店推出限量超低价产品抢购，即防护类产品每平米优惠100元

5、，例如：原价800元/nf的不锈钢门，现价700元/nf秒杀大优惠，原价400元/nV的不锈扶手，现价300元/肝（具体以参与本项特价的产品型号定价为准。特价产品不参与其它优惠，数量有限先抢先得，仅限规定时间段抢购有效，需当场交齐货款，否则作废。（时间利特价价格、型号、数量等，根据当地情况及限量产品品类自行决定公布，按公司现有库存为主。）活动解析：本活动为经销商指定特价产品，不参与其它优惠政策。b.小区渠道促销活动政策针对楼盘业主进行前期预热，可进驻楼盘展示《和和》的产品和315的优惠活动，进驻楼盘的形式可选择直接平面广告或与物管合作。同时，也可以结

6、合家装设计师，共同掌握客三、执行细则【前期筹备】1、物料准备促销活动的前期申请、相应价格的确定、产品与样板配送、公司配送促销物料，经销商制作的宣传物料的准备。3（2）经销商当地制作物料【店面现场布置】1、门店现场：♦悬吊旗：营造活动氛围，传达活动主题。♦挂横幅：吸引眼球，让消费考知道活动内容。♦贴海报：向消费者表达和杠的品牌价值。・x展架：让消费者清楚了解活动内容;♦标贴：特价标签、专家推荐等，让消费者了解产品信息。♦现场体验区：让消费者切身感知产品功能、品质，明白消费。2、卖场周I韦I：♦充气拱门、条幅、彩旗等。♦当地的高速路牌广告建议更为“责任3

7、-15***防护到您家”主题画面。3、场地安排在现场促销活动安排屮，场地可选择为布雷尔利当地经销商所在地的大型活动广场，面积应在80平方米以上为佳，条件允许则安排多个活动场所。促销活动必须提前告知消费者活动的场地和时间。【宣传推广】策略：软文预热，活动引爆1、媒体推广（1）电视：建议省级代理商在省级卫视播放10天左右的促销广告，覆盖全省范围地区级经销商可在当地配合广告片或滚动字幕的投放。（2）报纸：在当地有影响力的报纸投放软文和硬广告。提前筹备报纸广告刊登工作，刊尺寸为通栏或半通栏。报纸广告耍在发行量大、针对性强的当地主流媒体报纸上刊登。报纸广告必须

8、在活动前刊登，版面内容由公司统一设计，活动期间需以软文形式进行媒体报（3）电台：建议在当地交通台投放促销广告