商标维权的理论与实践

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1、商标维权的理论与实践——以养元公司〃六个核桃〃维权案为例四川力久律师事务所张苗苗摘要:商标作为知识产权体系的三大支柱之一，同时也作为一个品牌的外在直观标志，越来越受到现代企业的重视。然而某些企业出于各种原因的，不愿意发展自己的商标,而是直接窃取别人的果实，这就出现了大批量的商标侵权案件。养元公司为维护"六个核桃"商标，在全国范围内开展大规模的维权彳亍动，值得学习。关键词:商标商标法商标侵权商标维权■■■■冃U目〃六个核桃〃是河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称〃养元公司〃）推岀的一款植物蛋白饮料，凭借其优良的配方、精准的市场定位、独特的品牌策划而一炮走红，从2009年到2013

2、年，短短五年的时间,销售额就从3亿元飙升到U0亿元，增长了35倍。然而随着全国市场的打开，不少生产商看到了植物蛋白饮料的可观前景，但又碍于推出自身产品不可预测的风险，于是争相选择了保守的赚钱方式——即选择与〃六个核桃〃商标和外观包装的同类产品进行生产并销售。这才有了近几年新闻不断爆出的〃大个核桃〃〃大仁核桃〃〃六大核桃〃〃七个核桃"〃八个核桃〃等等诸如此类的仿冒产品。这些仿冒产品味道千奇百怪，但是因为价格低廉，其包装、商标又与〃六个核桃〃或相同或相似,因此很多经销商和零售商选择了购进仿冒产品,—些消费者也贪图低价购买仿冒产品。这样一来，养元公司的销售额和市场份额明显降低，〃六个核

3、桃"的声誉也受到极大影响。为了打击仿冒产品，肃清市场，养元公司从2014年着手维权。笔者在〃中国裁判文书网〃搜索栏输入〃河北养元智汇饮品股份有限公司’，显示218条检索结果，增加关键词〃商标〃，显示结果158条（数据截至2016年6月10日下午15:48）,部分判决赔偿额高达百万。四川力久律师事务所于2015年开始接受养元公司委托，负责〃六个核桃〃西南片区的知识产权维权事宜。本文将结合养元公司〃六个核桃〃的维权案例对商标维权的理论与实践进行分析，以期能提供一些借鉴作用。一.辨识商标侵权行为（一）商标的作用及商标法的立法目的商标，简单来说就是一种商业标记，从产生一开始就是作为一种区

4、别于其他产品的特殊标记而用在自己的产品上。商标此项区别功能的意义在于，使商标标识的产品与其他同类产品在以下方面区别开：如产品质量、产地、特殊工艺或配方等等，使商标与产品形成特定的关系。商标的主要特点在于显著性，主要功能在于识别性，对商标进行保护主要目的就是防止消费者将不同生产者的产品混淆，其本质就是对商标背后的商誉的保护。但是仅仅靠商标自身是无法完成自身的使命的。因为既然商品或者服务都是相同或者相似，那么竞争者也可以把商标〃变成"相同或者相似，这也就形成了长期存在的侵犯他人商标权的行为。所以立法层面对侵犯商标权的行为进行规制就成为了必要。作为保护商标的专门性法律，商标法既具有行政

5、法的特征，又具有民法的特征。从商标法的立法目的可以看到，商标法的直接目的是加强商标的行政管理,间接目的是保证质量、维护商标信誉”保障消费者和生产、经营者的利益。所以商标法的立法目的简单概括一下，就是一—注重秩序，兼顾个体利益。（二）侵犯商标权的行为种类1、同种商品+相同商标这种侵犯商标权的行为是最直接最原始的类型，直接将他人的商标用在与己相同的商品上。不过随着我国知识产权的普及和打击侵犯他人知识产权行为的力度加大，不法者已经逐渐放弃这种传统的侵权方式，转而采取接下来几种较难直接予以认定的行为。2、（同种商品+近似商标）或（类似商品+相同/类似商标）+容易导致混淆(1)首先，如何认

6、定商品或者服务类似？认定商品和服务类似，应当考虑商品的功能、用途、生产部门、销售渠道、消费群体等是否相同或者具有较大的关联性；服务的目的、内容、方式、对象等是否相同或者具有较大的关联性;商品和服务之间是否具有较大的关联性，是否容易使相关公众认为商品或者服务是同一主体提供的,或者其提供者之间存在特定联系。《商标注册用商品和服务国际分类表》、《类似商品和服务区分表》可以作为判断类似商品或者服务的参考。《类似商品和服务区分表》每隔一段时间会有一些变动，权利人、利害关系人和相关从业者一定要随时掌握更新动态,否则一旦原来并不类似修改后成为类似商品或服务了,那么就有侵犯他人商标权的可能。〃六

7、个核桃〃商标，核定使用在第32类植物饮料上，侵权商标大多也是用在同一类别的植物饮料上,并且其自身的宣传也明确了这一点,所以比较容易认定。(2)其次，如何认定商标相同或类似？相同：视觉上基本无差别。类似：文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。从〃六个核桃"的案件来看,大多仿冒的商标都是构成了音、形、义任一方面的近似，有些同时构成了音、