广告理论与实务教程A卷-无答案

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1、湖南科技职业学院2015至2016学年春季考查试卷科目广告理论与实务教程卷号A使用班级市营3141314231433144出卷人張傑审卷人—李雄考试形式考查题号—・二三四总分计分单项选择题（每题2分，共20分）1.运动着的物体的惹人注意程度要比静止的物体大的多的原因是（）。A.突出刺激目标B.利用刺激物动态C.版面位置D.增大刺激物之间的对比2.一般认为，高度超过宽度的广告，要比宽度超过高度的广告更加引人注意的原因是（）。A.形状C.增强刺激物的强度运用口号和警D.提高刺激物的感染力3.对于旧广告的识记和巩固程度由那种因素引起（）。广告遗忘的原因B.广告保持B对比联想D.接近联想B.自我防卫共

2、功能D.价值表现功能C・广告识记D・广告的认知和回忆4.（）是由某一事物的感知或回忆引起的和它具有相反特点的事物的回忆。A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.关系联想5.（）是由于事物的他种联系而形成的联想。A.关系联想C.相似联想6.（）又称对象评价功能。A.调节功能C知识功能7.广告策划作为整个广告活动之前的全盘规划，毫无疑问是（）A.针对性B系统性D指导性C.目标性1.广告创意应与广告目标和营销目标密切相关是体现什么原则（）A.简洁性原则C真实性原则A.独创性原则D.目标性原则1.（）主要指广告创意要符合社会文化、道德和法律的规范。A.人性化原则B.规范性原则B.目标性原则D.真实性原

3、则2.（）被称为深思熟虑的阶段，是广告创意的潜伏阶段或沉淀阶段。A.酝酿阶段B.顿悟阶段C.收集资料阶段D.发展创意阶段二、多项选择题（每题2分，共20分）1.按照思维所借助媒介的不同划分有哪几种？（）A・抽象思维B.形象思维C・灵性思维D.顺向思维E.逆向思维2.按照创造性思维的常规性划分有哪几种？（）。A・丿顺向思维C.抽象思维E.灵性思维B.逆向思维D.形象思维3.广告创作素质的培养（)A.超强的记忆力B.敏锐的洞察力C.合理的知识结构D.对任何事都保持浓厚的兴E.具有强烈的求知欲和好奇心4.广告创作素质的开发（)A.丰富的想象力B・敏锐的洞察力C.具有强烈的求知欲和好奇心D.超强的记忆

4、力E.准确的评判能力5.广告媒体的功能（)A.提高价值功能B.信息传播功能C・促进消费功能D・艺术创造功能E.文化娱乐功能6.广告媒体选择的标准（)A・媒体的效用性C.媒体的符号机制E・媒体的受众指标7.广告效益原则（A.文字图像的美观C.注重经济效益&制定正确的媒体目标（A.传播目标C.传播时机E.其他考虑9.广告文案的组成（A.广告标题C.广告口号B.媒体的投资效应D.媒体的属性与地位F.媒体的覆盖面B.讲究有效性D以节约成本B.传播定位D.传播区域B.广告正文D广告随文A.生动形象且富有吸引力C真实具体E.强调艺术性B.具有浓厚的商业色彩D独特而贴切F.语言流畅性10.广告文案的基本特征

5、（）三、判断题（每题2分，共20分。下列说法你认为正确的在题后括号内填写”，你认为错误的，填“X”）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。（）2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。（）3.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。（）4.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。（）5•报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。（）6.广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。（）7.户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。（）8.在四大传统媒体中，报纸是最早釆用的媒体。（）9.广告主题的明确化是广告文案创作

6、的基本要求。（）6.广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。（）四.简答题（每题10分，共40分）1.广告的构成要素?2、广告的特征?3、广告创意策略?4、广告媒体的选择原则?