市场调研策划书无图片1

《市场调研策划书无图片1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、、A<77/zclAcjrLJ/yo/iA<7Z/zcl“心相印”纸巾市场调研报告班级小组：国际工商管理2班第七组组长：莫梦莉小组成员：吴娇娇熊娜莫梦莉导言第一章调研计划书一调查目的二调查内容4三调查对象4四调查方法4五调查进度安排5调查经费预算七调查分工第二章调查过程记录6第三章调査结果分析与调査建议6第四章附录（调研表）15导言随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸山行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在i些人城中纸巾已经完

2、全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。据和关数据显示，国内生活用、工业用等纸山类产品需求每年平均10个百分点増长，己使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸山行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“心相印”纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大,“洁柔”、“维达”、“清风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未來的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、

3、高档过渡。因此，要想在激烈的竞争环境屮脱颖而岀，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还耍不断的提高产品的质量，制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求，其次是要加强宣传，提高企业形象。第一章调研计划书一、目的木次调研面向南昌消费者并以抽样调查方式进行作为恒安纸业的主导产品「心相印”经过几年的发展，以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。随着消费市场需求不断的多元化，心相卬在市场上受到多方而的冲击，同时，这也暗含着机遇。为此本次调研的目的为：针对心相

4、印纸山的优劣势及消费者消费习惯与偏好来分析其营销策略，使其能够完善现在的营销策略，从而巩固“心相印”在市场111的地位。二、调查内容①了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产品的摆放形式、购买场所以便制定出消费者最喜欢的促销环境；②了解消费者的导购需求、产品的介绍方式和销售员的销售方式，从而选择出最有效、消费者最喜欢的介绍方式和销售方式，更好的服务于消费者；③了解消费者更注重产品的那些方面（产品的味道、购买因素）和产品的宣传方式，以便在促销活动屮吸引更多的消费者，其次就是寻找出消费者最喜欢和接受的宣传方式

5、进行宣传，从而提高企业形象；④了解消费者对品牌的选择和选择的理由，从而分析竞争环境和竞争对手，有效地制定出营销战略。三、调查对象针对南昌八一广场周边，各超市（沃尔玛，洪客隆以及小型超市）调查，以普通消费者为主要调查对象。四、调查方法1、简单随机抽样法…调研采用非概率抽样的方式，根据研究n的要求及具休情况，我们小组采用了比较简单、方便的随机抽样方法，从普通消费者总体人数中抽出部分民众实施的调查。2、拦截式问卷调查法…拦截式问卷调查法是我们本次调研采取主要的调法。在不影响学习的情况厂我们分别在沃尔吗超市和八一广场以及一些饭

6、丿占和小型超市以及高校进行了详细的问卷调查。（这些地方人流量较大，调查结果更能够说明一些问题）五、调查进度安排起始吋间：2013年3月27号至4月2号准备阶段：3月27号至3月28号编写调研计划3刀29号制定调查问卷实施阶段；3H30号印刷调查问卷3月30号至3月31号进行调杳总结阶段；3刀30至4刀1号整理分析总结调查问卷4月2号编写调查报告并上交六、调查经费预算印刷费和笔芯费（元）25交通费（元）15公关费（元）35总计（元）75七、分工安排调量一一查対调员式拦50上厶5O-月09:□午00娇莉娜娇梦吴莫熊式拦80

7、h厶日T5O-月09:11二11o-吴賁一卢曰F=l7齐南中昌异三南学十式截拦50••5日o213:月午<1一、O1y3一吴凳熊一详细报告分工工作人员安排问卷设计吴娇娇熊娜莫梦莉计划书吴娇娇熊娜调研过程记录与数据统计吴娇娇熊娜调研结果分析与总结吴娇娇熊娜莫梦莉调研报告整理莫梦莉第二章调查过程记录•详见电子稿第三章调查结果分析与总结一、调研问题及数据反馈我们共发出问卷180收有效问卷173张,有效冋收96.11%,剩下173份由小组有效性审核和合法性修改，去掉和过滤一些非法选项，使Z形成有效问卷所以最终有效回收为173

8、份以我们的样本研究也就是基于180份来进行并到相应的结果，现对研究问题和反馈数据进行简要的分别陈述：我们把各个结果通过以下图表的形式清楚陈列出“心相印”的有关信息。充分表现出“心相印”在大学生中的市场情况，通过这些数据，我们可以清楚知道“心相印”的影响力。我们把各个结果通过以下图表的形式清楚陈列出“心相印”的有关信息。充分表现出“