浅谈广告语的修辞

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1、1学lhoyRsacereerhT★★理★★论浅谈广告语刘只凡的修辞126）501（绥化学院，龙江绥化黑摘更：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，告已作为一种艺术悄悄地走进广了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。广告语中巧妙修辞的运用，使广告语言更加有新意、更加生动、更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力。修辞在广告语小的地位举足轻重，着重从“词语的锤炼”、辞格的运用”“两个方面对广告语的修辞进行浅谈，让人们充分地认知广告。关键词:广告语；词语的锤炼;辞格；运用中图分类号:0H文献标志码:

2、A文章编号:0228（0）222010-59210—00—21随着改革的步伐，当今社会呈现出一片繁荣的景象。市场经济迅猛发展，商品竞争异常激烈，宣传成为社会屮不可或缺的商业手段。广告作为一种宣传方式，已渗透到生活的方方而而，五彩缤纷的广告令人目不暇接，以各它种姿态充斥着我们的视野。广告语中的修辞，又是广告的灵魂之所在。巧妙修辞的运用，促进营俏，树立品牌，吸引人们强烈的购买欲望，同时言简意赅的语言生动幽默风趣的表达，给人以美的享受，陶醉在广告艺术世界中。丰富多彩的广告俯拾即是，广告从广义上解释，广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则

3、是一（）义方面一语意义是词语的内容词、的灵魂，语锤炼意义是选好词语的核问题。从意义人手选用锤炼i使词语准确鲜明生动，鄙吾，在表达上产生精当贴切、洁明晰、简幽默风趣和含蓄深悍的效果。广告中它主耍表现在词语的调配和变异修辞方式。1语的调配•词如:张之厚，以复加；皮无利润之薄，以复减（无某皮鞋广告）厚"薄"无以复加"无以复减―与“，“与“对举，突出皮鞋价廉质优的特点。言诙谐，语具有商业特色。企业的形象通过对比跃然纸上，给人留下清晰深刻的印象。这就是恰当调配的结果。取如:对我而言过去平淡无奇，而未来却是种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费

4、对消费考使用的宣传方式，修辞作为广告的灵魂，对广告起催化剂的作用。所谓修辞，是指为了增强语用表达效果，对轩尼诗酒广告）这一广告通过将44过去"未和“象宣传有关商品的优点和特色，唤起消费者的注意，服绚丽缤纷。（说來'’作对比突出轩尼诗酒带给“的绚丽多彩，我”缤纷无穷，从而凸显出轩尼诗酒的神奇之处，同时也隐含着轩尼诗酒与别的酒相比，能令“的生活多姿多彩，我"由此突显轩尼诗酒的优势。这种反义对举的词语调配在广告中经常出现，修辞效果明显，很有表现力。2语的变异词语言要素进行的选择加工和调整。具体的讲就是指语音的协调、词语的选用和句子的调整。广告屮修辞

5、巧妙的运用，使广告达到完美的艺术效果。下面从词语的锤炼和辞格的运用两方面对广告语进行分述。一、词语的锤炼创新精神是当今的时代精神，创新也是广告的一个重要部分，它主要表现在词语的变异方面。广告语为了不落广告语中词语的锤炼，对广告的表达起关键的作用。词语，使语句表达更加完美，即不仅要求词语用得对，还要面着手，二者紧密联系，相辅相成。表意贴切，声音和谐，才能使词语及其所关联的句子具有深刻的含义，远的意高境，到良好的表达效果。收收稿日期:001—921-10词语的锤炼，古人叫“炼字"锤炼的冃的在于寻求恰当的俗套，，经常运用词语的变异手段。例如:国某美

6、容院的广美告：请不要向本美容院出去的女士眉忖传情，她或许就是要该院出去的女士眉H传情？读了后半句让人忍俊不禁，因为她可能在该院做过美容。你已认不出她就是你的外祖母了。笑过之后，自然忘不了该院精湛的技术。你词语的变求用得好。锤炼词语-•般从内容（意义）和形式（咅）语两方您的外祖母。该广告前半句引起人们强烈的好奇为什么不作者简介：丽（96）女，刘18-,黑龙江穆棱人，学生，从事汉语言文学研究。wilenXUeYaniU☆文学研究☆I异，让广告语乐在其中，美在其中。（）音方面二语（）关二双双关也是广告中常见的辞格，利用语音或语义条件，有意使语句同时

7、关顾表面和内里两种意思，言在此而意在动听1兑耳的广告当然让人回味无穷。词语声音配合得好，起来顺口，念听起来悦耳记起来容易。优美的语言韵律，能给人以美感。词语的声音美体现在音节的整齐匀称，韵脚和谐自然，音词语与双声叠韵词语的恰当运用。叠彼，这种辞格就叫双关。如:“爱你每一天，真橙"汇源果汁（汇源果汁）。广告中巧妙地运用谐音双关，强调汇源果汁是原汁原味的“真橙-给消费者的爱是决不掺假的“，真诚"爱是呵护，，爱是关怀，这正与汇源果汁是健康的守护1•音节的整齐匀称乂如:静地吸，静吸得净净（飞利浦吸尘器广告）静静”者相符j双关这种修辞既能使语言幽默风趣

8、，能适应某“表示吸尘器的T作状态，净净表示吸尘的结呆。其音节些特殊语境的需要，表达效果更加含蓄曲折，使生动活泼，整齐匀称，而且完全相同，这样就非常生动形象言简意赅的