浅谈山东休闲游

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1、山东休闲旅游——引导消费提升，拉动经济发展2011年，旅游业的战略支柱地位和政策优势更加突出：放眼全球经济，在增速放缓的大趋势下，旅游业显现出其抗冲击，易恢复的独特产业韧性。金融危机后的国际旅游业在2010年强势反弹，2011年仍稳健发展，全球跨国游客增加4.4%,达到9.8亿人次。卅界旅游纽•织预测，2011年全球跨国旅游将以3%-4%的速度继续增长，跨国游客超过10亿人次。从国内看，随着屮等收入人群规模扩人，旅游发展人众化趋势更为明显。中国目前已经成为全球笫三大旅游冃的地，2010年接待入境过復游客5730万人次，比2000年增加2600多万人次。小央坚持实施扩大内需政策，

2、把旅游消费纳入今年扩大内需的重要领域。山东省委、省政府将“扩大消费特别是居民消费需求”摆在经济工作的重耍位置，耍求继续办好“好客山东贺年会、休闲汇”，落实带薪休假制度，推动旅游业从观光旅行向休闲度假提升转变。在住房、汽车等大宗消费拉动作用减弱的情况下，旅游将进一步成为扩大内需的主渠道。在山东，旅游发展氛围H益浓厚，连续四年数千亿元的旅游投资开始产生综合效益，旅游业拉动内需的作用进一步增强。2010年，山东加快重点旅游项1=1建设满足消费需求，全省累计完成旅游投资1230亿元，枣庄台儿庄古城、青岛方特欢乐世界、海泉湾、徳州齐河泉城极地海洋世界、济南万达城市综合体、恒隆广场、烟台亚

3、沙会配套项目建成开业。与此同时，“好客山东贺年会”、“好客山东休闲汇”的成功创办，成为旅游引导消费的品牌节事。2010年的贺年会，每天拉动各类消费收益超10亿元，带动交通、文化、商贸、体育等消费快速增长。2010年，山东旅游预期目标为实现旅游总收入4250亿元，接待国内游客4.65亿人次,其中过夜游客2.78亿人次，接待入境游客460万人次，其中过夜游客440万人次。特别值得注意的是，国内和入境“过夜游客”的增幅，分别比去年同期增长11.5%和10%。游客选择哪里住下，住多久，此间的消费就会给这个地方经济带来真金白银的增量。观光时代，旅游主耍靠文化的差界性和唯一性吸引人，而在度

4、假时代，则主耍靠生态环境吸引人、留住人。为此山东将从弥补短板入手，以城市和产站为抓手，推进城市旅游便利化的服务体系建设，完善好客山东胡牌支撐下的旅游产站体系，让游客进得來，留得住,玩得好，散得开。目前，全省每年接待4亿多人次的国内外游客，其中包括大量的自驾游旅客，但大多数城市没有完善的游客集散屮心，这是山东省旅游服务体系建设的“短板”。宜游环境需耍标准來量化，《山东省旅游公共服务设施规划建设标准》，正在按照程序申报山东省地方标准,即将颁布实施。依照这个标准，各重点旅游城市需率先建成城市旅游咨询服务中心和游客集散中心，增强科技支撑和游客口助服务功能。在城市旅游中心、城市旅游消费街

5、区等城市旅游集散地科学布局旅游厕所，按照国家统一标准设置多语种的旅游交通标识，积极推进城市公园、博物馆、科技馆、文化馆、图站馆等公共服务设施免费向游客开放。乡村旅游方面，面临城市化加快发展和“生态山东”建设两大发展机遇，在呼吁保留历史文化的同时，呼吁保持生态，旅游业将带头保护一批原牛态的海岸、湖泊、山岳、乡村类项目，以高度的牛态自觉积极融合坏保、农-业、林业、水利、海洋与渔业、住房建设等部门和行业，打造山东生态旅游的新形象、新优势。从今年开始，省旅游局将突出乡村生态、养生、采摘、劳动体验以及民俗、建筑、历史文化等，按照国际标准打造一批旅游小镇和乡村旅游点。旅游经济是眼球经济和形

6、象经济，“泉城济南”、“中华泰山天下泰安”、“仙境烟台”、“文化济宁”、“走遍四海还是威海”、“亲情沂蒙”、徳州“中国太阳城”、聊城“江北水城”、莱芜“航空运动Z城”等一批城市旅游形彖品牌，提升了城市的文化内涵和知名度。城市形象品牌的落地靠具有这个城市特色的产品品牌。具体到产品，山东省将重点支持各市打造具有特色和竞争力的城市“二日游”、“三日游”产品。首批推出的20条“旅游新干线”产甜，将于4月13日至15日，山东省首次举办的大规模国内旅游交易会上集中亮相,优先安排全国百强旅行社购买各市的旅游产品。同时，更点营销贺年会、休闲汇两大活动、“六张名片”、“山东100”、“山东三珍”

7、品牌旅游产品和高铁、水浒、运河、滨海、红色旅游等跨线旅游产晶。在旅游营销主渠道上，山东越来越注重深化与大旅行社的战略合作，将战略合作的重点转向请旅行社策划产晶、包装产站、营销产站，实现山东旅游产站在各大旅行社的直销。同时，高度重视旅游电了商务网站批量大、传播交易快等优势，网络营销品牌旅游产品。在营销手段上，各地已经开始注重利用新媒体开展宣传营销，省、市、县旅游部门负责营销人员以及旅游金业负责人，逐步建立起自己的微博、博客，人人学会微博，人人使用微博，搭建起山东旅游营销的新平台。