市场学 效用论

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1、第三章效用论本章内容效用论概述1无差异曲线2预算线3消费者均衡4替代效应和收入效应6价格变化和收入变化对消费者均衡的影响5对效用的理解免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长

2、得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了

3、就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。对效用的理解一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人

4、送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。基本假设1、西经认为“每一个消费者都是理性经济人，他们支付货币购买商品，来满足自己的利益，以使得自己的效用最大化，即得到最大的满足。”2、消费者有丰富的知识，

5、他了解市场上可以得到的全部可供选择的商品，以及这些商品的价格，并且这些商品的价格不会因为他的购买而变化。3、消费者可以对不同的商品组合之间的优劣做出判断。第一节效用论概述一、效用的概念二、基数效用和序数效用三、基数效用论和边际效用分析法概述什么是效用一、效用（Utility）效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲

6、二、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。顺序和等级。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。三、基数效用论和边际效用分析法概述1、边际效用递减规律总效用(TU)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用

7、量的总和。边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。总效用函数为：TU=f(Q)边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小时，即△Q→0时有：边际量的定义公式：边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。公式为：一、总效用和边际效用商品数量总效用边际效用01234567010182428303028102030TUQ02345671一、总效用和边际效用-2210MUQ02345671468商品数量总效用边际效用01234567010182

8、4283030281086420-2TUQTUMUQMUPP’一、总效用和边际效用商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2二、边际效用递减规律1、边际效用递减规律：随着一种商品的消费量不断增加，总效用是增加的，而总效用的增量即边际效用则是递减的。2、边际效用递减的原因。边际效用递减规律102030TU02345671102030MU02345167边际效用是递减的，当边际效用为0时，总效用达到最大。边际效用递减的原因1、生理或心理上的原