浅谈制播分离

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1、浅谈制播分离浅谈制播分离【摘要】本文由世界广电体制的阐释入手，结合自身对文化产业大发展背景下我国广电体制改革的思考。着重分析了制播分离的概念及实施方式；制播分离会对我国电视产业产生什么样的影响;目前我国制播分离体制实施的情况以及实施制播分离需要注意的问题。【关键词】制播分离；制作机构20世纪的最后20年，是世界各国电视快速发展时期。在那20年间，世界各国逐步探索，形成了当今世界的三大电视体系，即以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制；以西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运作体制；以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。有限商业运营体制也就意味着中国电

2、视台的所有权完全属于国有，且电视台应是党利政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。其宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施行纲领保持一致。而在运营经费方面，目前大部分的电视台完全依靠广告收入和其他经营收入。在目前体制下，我国广播电视呈现出精品节耳少，同质化严重的现象。整体节目水平低下，不仅不能满足国内受众的需求，而且在全球国际化的大舞台下也难有栖身之地。2011年十七大报告会屮提到，目前我国耍推动社会主义文化大发展大繁荣，建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力；建设和谐文化,培育文明风尚；弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园；推进文化创新

3、，增强文化发展活力。所以，在目前文化产业大发展的背景下，我国的广电体制迫切需要聚集全社会的力量，拓宽节目生产平台，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。再者，我国电视体制改革面临着从由国家拨款的事业模式，转向自我发展、市场运作的产业模式,所以我国的屯视业制播分离势在必行。一、制播分离的概念及实施方式制播分离是指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其他实体完成，电台电视台通过购买社会上的节目或开放时段完成播出，即实现广播电视节目的社会化生产和全面流通。制播分离的实施方式大体分为两类。第一类是电影制片厂或社会制片机构将拍摄、制作的电视剧、大型纪录片出售给电视

4、台；第二类是制作机构拿制作好的栏目和资金换电视台的广告时间，也就是说制作机构在电视台同意播放他们制作的栏目后交给电视台一定数额的资金，电视台播放制作机构做成的栏目，同吋给制作机构淀吋长的广告时间让制作机构口己经营。二、制播分离会对我国电视产业产生什么样的影响1、促进广播电视体制改革制播分离将电视频道播放的电视影片、纪录片、各类节冃进行外包，可以推动广电业的规模化发展，形成电视产业链，促进资本和产权的整合，推进电视台的企业化运作。可以说，制播分离是广播电视产业化的标志，它的产生和兴起必然给资本市场带來较高回报和众多的投资机会，也必将促进节目交易市场的繁荣和兴旺。

5、2、促进节目资源的丰富制播合•体制使得电视频道承受巨大的压力。乂制乂播，任务量繁重，因此，难以制作出精品栏目，更难以实现积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力的愿望。而制播分离可以很好地解决以上问题。每个制作公司都是一个智囊团，为了让电视频道录用他们制作的节目，他们积极主动的进行电视内容创新，很大程度上丰富了节目的资源。因此，也就满足了人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求。3、促进节目质量的提高我国电视频道的数量大概在2200家，如果每家电视频道都采用制播分离，那就需要大量的独立制作机构。在市场说了算的大背景下,制作机构数量一增

6、多，竞争就随Z增强。要想在激烈的竞争中站稳脚跟，制作机构就必须挖空心思的提高节目质量。4、促进风险的降低节冃的创新是需要承担一定的风险的，而如果在制播合一的机制下，电视频道完全需要自己制作其所要播出的节目，也就意味着它要承担巨大的风险。但是，有了制播分离，电视频道的风险就大大降低了。电视台在众多节目公司的节目中进行挑选，很容易就可以得到价格相对便宜且质量较好的节目。5、促成产业链的发展制播分离实施起来是有一定的步骤的。首先，制作公司对一档节目或者一个纪录片的制作进行市场分析，对其收益进行预算；然后，进行市场调查，了解其节冃的推出会不会得到受众的响应；接下来，进

7、行节目的开发、制作；最后，推销到电视台，商讨价格，进行播出。由此可以看出，制播分离的成熟将促成制作机构产业链的发展模式。三、目前我国制播分离体制实施的情况我国制播分离最早的实践者可以说是央视。2008年12月2日，由中央人民广播电台控股的“央广智库广告有限公司”挂牌成立，音乐之声实行制播分离。随后，天津广电集团推进制播分离改革试点丁作。改革首先在四个部门进行试点：天津屯台交通频道剥离可经营性资产，以频道所属交广传媒公司为载体，实行公司化运作；天津电台相声频道整体实行准公司化运作，引入社会资金，推动节目制作走向市场；天津电视台少儿频道以频道控股天视阳光影视传媒公

8、司为载体,实行播出管理与内容制作分离，