(行业分析)白酒报告

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1、口酒报告（一）报告类别：调查报告行业分类：食品烟草酒类饮品调杳地点：全国调查方法：问卷调查调査时间：1997年样木数量：15360调查机构：北京美兰德信息公司报告來源：北京美兰徳倍息公司报告内容：第一章样本概况★样本概况★样本的地区分布★样本家庭的收入悄况★样木个人的性别构成★样本个人的文化程度构成★样本个人的年龄构成—、样本概况本次调査共分发问卷15360份（拉萨市的调査滞后）,其中,省会、直辖市、计划单列市共分发9120份问卷，代表总体为七下万人口；地级市、县级市共分发6240份问卷，代农一亿三千零五百万人口。幣个样本代表

2、的总体为全国二亿零五百万城市人口，6250万户城市家庭。问卷回收后，经严格审核，共获有效问卷14978份，有效率为97.5%o其中直辖市、省会城市和计划单列市895（）份，地级市县级市6028份。二、样木地区分布1、南北分布南方共调查7666户,占51.2%,北方共调査7312户,占48.8%,大致是南北各半。详见表1。表1：样本南北分布借况地区南方北方总计户数7666731214978百分比（%）51.248.8100.0图1：样本南北分布2、东、中、西部分布东部共调查7437户,占49.7%,中部共调查4119户,占27.

3、5%,西部共调查3422户,占22.8%。东部样本较大，这与我国东部人口密集的情况一致。详见表2表2：样本东、中、两部分布情况地区东部中部沟部总计户数74374119342214978百分比（％）49.727.522.8100.0图2：样本东、中、西部分布3、不同级別城市分布直辖市共调查1418户，省会共调查6114户，计划单列市共调查1420户，地级市共调查2354户，县级市共调查3672户。不同级别城市的取样与这些级别城市的总人口是相对应的。详见表3。表3：样本的城市级别分布城市级別HSilJ省会城市计划单列市地级市县级审

4、总计户数1418611414202354367214978百分比（%）9.540.89.515.724.5100.0图3：样本的城市级别分布三、样本家庭的收入情况本次调查的家庭平均人口为3.46人，平均工资人口为2.3人。家庭每月总收入低于1000元的有6307户，占42」％,家庭月收入介于1000元与3000元之间的中等收入家庭有7597户，占50.7%,家庭月收入高于300（）元的高收入家庭有1074户，占7.2%。这与我国高收入家庭较少，中、低收入家庭较多的情况是一致的。详见表4。表4：样本家庭的收入情况收入状况低收入中

5、等收入高收入总计户数63077597107414978百分比（％）42.150.77.2100.0图4：样本家庭的收入分布四、样本个人的性别构成木次调查既仃涉及到城市家庭的问题，也冇涉及到居民个人的问题。在调查过程中，除了对调查家庭进行抽样外，还对每户家庭的答卷人进行了抽样。每户抽取一个人填港，因此，样木个人也为14978人。样本个人的性別构成为男7249人，占48.4%,女7729人，占51.6%,人致是男女各半。详见农5。表5：样本个人的性别构成性别勇女总计百分比（％）48.451.6100.0人数724977291497

6、8图5：样本个人的性别构成五、样本个人的文化程度构成答卷人中,初中文化程度以下的占41.3%,高中、中专文化程度的占36.3%,大专、大学文化程度以上的占22.4%。文化程度取样呈负偏态分布，这与我国文化水平普遍较低的情况一致。详见农6。表6：样本个人的文化程度构成文化程度初中以下高中、中专大专、大学以上总计人数61855436335714978百分比（％）41.336.322.4100.0图6：样本个人的文化程度构成六、样木个人的年龄构成答卷人为20岁至65岁的成人。其中20-29岁的占16.0%,30-39岁的占27.7%

7、,40-49岁的占26.3%,50-59岁的占16.4%,60-65岁的占13.5%。样本呈正态分布，中年人较多。详见表7。表7：样本个人的年龄构成年龄20-2930—3940-4950-5960-65总计人数2395415339452457202814978百分比（％）16.027.726.316.413.5100.0图7：样本个人的年龄构成★从总体上看，本次抽样的样本分布不管从样本的家庭特征來看，还是从样本的个人特征來看，都与我国城市屈民的总体情况较为一致。因此，本次调杳的样本有较好的代农性，能较好地反映我国城市届民的总体

8、情况，调查结果是可信、可推广的。白酒报告（二）报告类别：调查报告行业分类：食品烟草酒类饮品调查地点：全国调查方法：问卷调查调査时间：1997年样本数量:15360调杳机构：北京美兰徳倍息公司报告来源：北京美兰徳信息公司报告内容：第二章中国城市白酒消费者概况一、中国城市口洒消费