浅谈绿色营销的障碍及其对策

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1、仏北京吉刹穴学<伤BEIJINGGEELYUNIVERSITY毕业论文浅谈绿色营销的障碍及其对策商学院专业班级学号学生姓名指导老师国际经济与贸易09高职国贸01班0902070020苗雨吴英华2012年2月5日北京吉利大学专科毕业论文（设计）诚信责任书本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所完成。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。特此声明。论文（设计）作者签名：苗雨□期：2012年2月5口浅谈绿色营销的现状障碍及其对策内容摘要随着社会主义市场经济的不断发展与深入，绿色营销所

2、带来的绿色经济模式也随Z步入人们视野中•但绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。因此，我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。为其健康良性的发展创造良好的社会和人文环境！关键词：绿色营销；障碍；对策浅谈绿色营销的现状障碍及其对策目录1绪论及绿色营销相关理论1.1选题背景51.2什么是绿色消费51.3绿色营销的概论61.4立题冃的61.5立题意义61.6研究方法6我国绿色营销发

3、展的障碍2.1缺乏绿色消费意识72.2缺乏绿色营销理念72.3生产方式滞后72.4营销组合策略不相适应72.5政府未能给与足够的支持8解决方法及其影响3.1解决措施3.1.1加大教育宣传引导的力度83.1.2强化绿色质量管理83.1.3树立绿色营销组合观念93.1.4实施企业营销组合观念创新93.1.5强化政府的宏观职能93.2影响103.2.1可促进社会可持续发展战略的实施103.2.2有利于企业的国际化经营103.2.3有利于企业占领市场和扩大市场占有率103.2.4促进企业塑造绿色文化103.2.5可以提高资源的使用效率和企业效益104参考文献115

4、致谢12绪论1.1选题背景很多人以为绿色营销离我们很远，但其实不然。当今社会我们提倡一种“简约消费观“，它是一种崇尚绿色，注重环保的消费理念。而这种绿色消费模式，在我们的吃、穿、用、住、行以及对周围坏境的绿色消费等的日常生活中体现得淋漓尽致。对于绿色营销，很多学者从不同角度进行了界定，概括起来具有代表性的观点有以下四种类型：1,产品中心论：该观点认为“绿色营销是指以产品对环境作为中心点的市场营销手段。”它强调以坏境保护为宗旨，从本质上改革产品的构成以及与之联系在一起的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式。同时还倡导赞助环保的组织和事业，呼吁社会尽快成立具

5、有权威性的、与“国际绿十字会”接轨的组织,宣传“绿色知识”的教育。2,环境中心论：该观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态坏境，反污染以保持生态，充分利用资源以造福后代”。3，利益中心论：该观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务的观念、定价、促销和分销的策划和实施过工口”桂。4,发展中心论：该观点认为“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费者与社会需求，并可带來利润及永持续性经营的管理过程”。综合以上观点，我认为所谓绿色营俏：是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要

6、充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。当今企业的绿色营销，就是要以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费着的绿色消费为中心的出发点，力求满足消费者绿色需求的长期性、全局性、系统性的营销策略。21世纪对中国企业來说，实施绿色营销已经成为越來越多企业走向世界的重要途径。1.2什么是绿色消费绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要岀发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色

7、消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的冇效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚白然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费，不仅包括绿色产品，述包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、物种环境的保护等。绿色消费的重点是“绿色生活，环保选购”。1.3绿色营销的概念绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发

8、点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一