太太口服液 (NXPowerLite)

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1、太太口服液集团股份有限公司保健品市场研究计划书提案：平成市场营销咨询公司—市场研究部日期：2004年7月27日研究背景为了给本次四川地区的营销企划提案和随后的营业推广活动提供数据和信息支持，我们需要对目标消费群的疾病症状和治疗状况进行一次专项市场研究，为后期的营业推广活动提供炒作的由头。为此我们提出以下保健品市场研究计划。2研究目的了解有太太口服液可治疗的六大疾病症状的目标消费者的数量；了解目标消费群对这六大症状的重视程度；了解目标消费群对同类保健品的需求状况。3研究内容了解有太太口服液可治疗的六大疾病症状的目标消费者的数量了解有贫血症状的目标消费群的数

2、量；了解有厌食偏食症状的目标消费群的数量；了解有失眠症状的目标消费群的数量；了解有面色苍白/萎黄症状的目标消费群的数量；了解对疾病抵抗力差的目标消费群的数量；了解精神差的目标消费群的数量；4研究内容了解目标消费群对这六大症状的重视程度；了解目标消费群对同类保健品的需求状况了解同类保健品在目标市场的知名度了解同类保健品在目标市场的认知度了解同类保健品在目标市场的市场份额5研究设计研究方法采用定量研究的方法进行消费者研究。研究区域成都重庆6样本量7数据收集方法A组和B组采用定点拦截访问方法是：由经过严格培训的访问员手持统一设计的问卷，在中

3、小学大门口判断抽样，拦截过往教师/中小学生，邀请符合访问条件的教师/中小学生接受访问，访问地通常于临近的较安静的一处场所内，全部过程将由多位公司派出的工作人员（督导）进行现场监控，符合质量要求的问卷方可接收。8数据收集方法C组和D组采用街头定点拦截访问方法是：由经过严格培训的访问员手持统一设计的问卷，在人流量大的地段判断抽样，拦截过往行人，邀请符合访问条件的行人接受访问，访问地通常设于临近的较安静的一处场所内，全部过程将由多位公司派出的工作人员（督导）进行现场监控，符合质量要求的问卷方可接收。9质量控制问卷设计实地访问问卷审核10报告形式口头报告书面报

4、告报告内容技术报告主要研究成果综合分析11时间计划12费用计划13