SNS网络社区浅谈

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1、SNS网络社区浅谈SNS,全称SocialNetworkingServices,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyM订gram（1933〜1984）创立了六度分隔理论，简单地说：“你和任何一个陌生人Z间所I'可隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络（SocialNetworking）的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了而向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”來进行网络社交拓展，比如Frien

2、dster,Wallop,adoreme等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS,则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层而。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）.根拯周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。SNS社区的本质，即通过网民共同的兴趣爱好结交朋友，并遵守"六度关系理论”建立的网站。就当前來说，SNS社区依然以拥有3.5亿用户的facebook为领跑者，但仍然有其他很多国际化的社交网络，如：专注音乐和娱乐领域的MySpace.专注职场人士的Linkedln.允许用户发布140

3、个字符短信息的Twitter等。一、社区（SNS）的核心是什么？1、SNS服务网站卖空间与地产商卖房了SNS的核心应该是用户的个人空间（博客），这类似于房地产开发商提供给住户的房子，这个房子的质量和舒适程度才是留住住户的核心条件，至于你是依靠什么营销手段将用户聚居在你的社区里的，则只是卖点，例如FACEBOOK早期只冇大学才能注册一样，或是一些主题论坛，比如说张学友的FANS论坛等，这乂和房地产开放商一样，在招揽业主时，总会宣传说这个社区附近有名牌大学、网球馆等等。任何一•个主题和条件，都只是吸引人的招牌，留住人的社区才是真正的网络社区。一个SNS服务网站就是向用户捉供最好的个人空间，并且千方

4、百计（用主题、用活动、用热点等等）的吸引用户來，让他住下去，还要让他把朋友也拉來住。2、社区用户与在线停留时间SNS的生活应该是类似与我们的实际牛活一样，是一个人的网上家园，是基于牛活的舒适性而选择的。这不同于主题论坛，今天我喜欢张学友就在他的论坛里注册，明天我喜欢刘徳华就到他的论坛里注册，但是不论我喜欢那个歌星、去听了谁的演唱会，结束后我都耍会口己的家。•个能够留住用户的社区（即是用户在线停留吋间最长的社区），才是一个好的社区。二、社区(SNS)的结构是什么？1、SNS的个人空间的主要内容有什么一套房了要包括卧室、客厅、餐厅、阳台等等，一个社区里的每一个用户的个人空间也应该包含这些，就像是一

5、般的博客一样，都会包括日志、和册、好友等，所以一个优秀的社区服务商为用户提供的当然包含这些，应该至少包含以下内容：A.个人区域：个人介绍、相册、H志等；B.交际区域：好友、团体等；C.服务区域：咅乐、视频、搜索、新闻等。这里面的交际区域应该是最核心的内容，因为互联网一个重要的意义就在于联系，交际区域耍通过各种功能把人联系起来，例如好友列表、留言版等；还耍通过各种主题把人联系起来，比如校友、同事、FANS群、爱好者、活动等等，这是扩大影响力和捉高粘性的重2、SNS服务网站要向川户提髙什么服务？基础服务冇两点：A.稳定高速的网络空间；B.最吸引人的社区活动，让社区充满活力。这两点和地产商又有相近的

6、-•而，首选要让业主住的安全舒适、然后要让社区充满活力或是温馨和谐。高级服务则有更多：例如新闻、咅乐、视频、搜索、下载等，但是作为一个基础服务商，这些高级服务应该采取的是合作的形式，SNS服务网站只是提供接入或是入口，曲专业的新闻网站、音乐网站、搜索网站提供服务，这样既对以降低成本、有对以让服务更专业。所以说这个SNS服务网站的结构应该是用户为核心，周围包含着各种服务商们，而SNS服务网站只提供最基础的服务。三、SNS社区的盈利模式是什么？随着新闻集团5.8亿美元收购Myspace社区；微软2.4亿美元购得Facebook1.6%的股份和Z后的李嘉诚跟进；到现在的口本软银投资3.84亿美元购得

7、千橡互动40%的股权。SNS社区网站热潮席卷互联网领域成为一人热点。很多人对SNS社区网站都满怀着期待。曾经其至有人断言，下一个谷歌，将会在社区网站内诞生！很多人都在思考SNS社区的有效盈利模式是什么？商业价值到底有多大？可是，至IJ现在也没有确定答案，只是都觉得社区领域钱景无限，蕴藏着巨大金矿。那么下面我将从SNS的现有盈利模式开始进行分析，把其用户细分并进行用户需求分析，从而看看能不能走出—•