sp市场综合分析

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1、sp市场综合分析目录一、综述31.游戏、社区、交友业务成为SP关注的焦点32.行业整合趋势明显33.产业链合作活跃34.积极开拓2.5G业务3二、市场环境分析31・政治政策32.经济43.社会44.技术45.行业优势5A.与互联网相比5B.与固话网相比5C.与电视网相比56.行业弱点5三、多种不同角度的分析51・盈利模式5A.多方合作，打造共盈5B.盈利手段多样化62.服务类型6A.通信类6B.娱乐类6C.资讯信息类7D.交易类73.功能7A.纯文本7B.MMS7C.游戏7D.IVR8E.WAP8F.彩铃8四、市场细分81.按年龄特征细分8A.

2、青少年8B.中年9C.老年92.按行业细分103.按收入细分104.按职务细分101.按家庭角色细分10五、推广策略111・整合营销112.群发11六、SP产业市场展望111.SP市场规模的展望112.SP行业潜在的威胁12A.内容同质化、低质化严重12B.行业已经比较成熟，市场份额瓜分殆尽123.SP的技术发展趋势12七、SP业务捉供商分析13手机Sp市场总体分析一、综述手机SP业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一•系列应用服务的新型移动数据业务，它将成为我们将来舒适牛活中密不可分的一部分。随

3、着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更冇价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文木的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。耒来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。二、市场环境分析1.政治政策按照《中华人民共和国电信条例》的有关规定，增值电信业务包括以下9项：电子邮件；语音信箱；在线信息库存储和检索；电子数据交换；在线数据处理与交易处理；增值传真；互联网接入服务；互联网信息服务；可视电话会议服务。目前SP业务主要集屮在电了邮件、语音信箱、电了数据交换、在线数据处理与交易处

4、理等儿项，而在线信息库存储和检索、可视电话会议服务等业务的发展潜力仍很大。虽然FI前条例中没冇专门提及IVR,但随着IVR业务的发展，这一法规也冇可能做相应调整。信息产业部2004年4月20FI对短信息服务收费行为进行了明确规范,对那些消费者意见比较大的比如资费不透明、退订难等情况都做出了相应的规定。这对规范sp市场，推动竞争良性发展起到重要的作用。另外，2000年以來，国际上的3G呼声非常高涨，而sp业务的一些高端应用正有赖于3G技术的成熟。信息产业部在分析了国内外的各个形势Z后果断地提出了对3G的4句话，积极跟踪、先行实验、培冇市场、支持发

5、展。这也为推动各种SP业务的纵深发展奠定了坚实的基础。2.经济过去十多年当中，通信产业得到了快速的发展，己经成为我国国民经济发展中新的重要的增长点。信息产业部的统计截止2003年2月底，屮国有2.69亿户移动通讯用户。移动通讯电话从九十年代初贵族式、奢侈式的通讯工具变为一个普及到千家万户的普通消费品。2000年前后，1000—2000元价位的支持中文输入手机大量普及，促使儿乎所有的中等收入人群都冇经济能力购买手机。当这些中国的中等收入人群一旦成为手机用户Z后，立刻发现手机的话费相对太高，到了他们无法承受的地步，因此短信以其低价位受到了这些用户的

6、亲睐，得到最快速的普及。这也是目前中国手机用户人均话费降低到150元左右，而短信业务却逐年增长的缘故。3・社会调查显示，全国城镇地区18岁至60岁的手机用户中近四成用户收发过各类短信息，其屮17.9%的人还使用过其他的短信服务。这一比例在男性、大专以上学历及35岁以下的年轻群体中更高。由于众多开发商和SP的大力宣传推广，彩铃、彩信、IVR增值服务得到迅速普及。今天，提供专业化资讯、娱乐服务，或针对特定人群提供专门服务的sp业务更得到大力的推广，人们己经越來越习惯于通过手机终端來享川各种各样的信息化服务。1.技术我们可以把移动数据产业链涉及的关键

7、技术划分了儿大模块：无线应用开发、用八终端技术、用户接口、空中接口技术、无线定位技术、移动关口技术(GatewayStation)＞计费系统、移动网技术。随着3G技术的迅速发展，这些技术都飞快的发展着。未來的浏览器将看到更多的WEB内容。WAP浏览器和I-mode浏览器正在融合，下-代版本将使用可扩展的HTML(XHTML)和XML,这意味着标准WAP手机也能看到更多的内容。为了应对移动数据的发展，推进无线电子商务等业务的发展，J2ME(Java2MicroEdition)和BREW(BinaryRuntimeEnvironmentforWir

8、eless)技术相继进入该领域。它们为移动互联引入了一种新的模型，即允许手机可以从互联网上下载各种应用程序,并在手机创造可执行环境离线运行这些程序。可