服装行业分析报告-服装行业报告分析

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1、2012年中国服装行业经济运行分析生意社2月4日讯2012年，受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素的影响，中国服装行业进入调整转型期，增速放缓，企业面临着转型升级的紧迫压力。但是，全行业通过努力创新，依然实现了两个市场增长的不易成绩。内销：保持增长，增速放缓2012年一季度，服装内销基本延续2011年四季度趋势，增速明显放缓。至2012年三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增速逐步回升。全年来看，内销市场保持增长，增速有所放缓，并呈现前低后高的走势。K全年服装内销增长前低后高国家统计局数据显示,2012年1-11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增

2、长14.2%（扣除价格因素实际增长12%）,其中，限额以上企业（单位）消费品零售额累计90347亿元，同比增长14.5%o服装类商品零售额累计8611亿元，同比增长18.2%,增幅明显高于消费品零售总额的增长，但比2011年同期下降6个百分点。2010年至今社会消费品服装类零售总额同比增长情况30.0025.0020.0015.0010.005.000.00亠社会消朝品尊岩总颔增速社会消葫品服护类零出总颔增速数据来源：国家统计局另据中华全国商业信息中心的数据显示，2012年1-11月,全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升12.57%,比2011年下降7.04个百分点，低于

3、2008年(18.96%)、2009年(15.51%)同期水平。商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示，2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8.5%,其中，服装销售额同比增长约7.2%,比2011年同期下降6.9个百分点。分季度来看，随着经济筑底企稳，2012年内销市场增速呈逐季回升的态势。2、价格增幅回落，年末销量增幅有所上升2011年以来，国内服装价格上升较快。价格上涨对服装内销金额增长有一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制作用也较为明显。根据中华全国商业信息中心数据，2012年1月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额分别同比增长12.31%、15.

4、19%,而销售量仅同比增长2.56%O之后的7个月，服装销售数量同比增长一直较低，除个别月份外，基本处于2%左右。至三季度后，随着价格涨幅回落，服装销售量也出现较明显增长，至11月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额、销售数量分别同比增长4.68%.16.4%和11.2%,销售数量和金额呈现同时增长。全国重点大型零售企业服装类商品销售同比増幅情况402000306040200111DTH卅二07OTOEI07m?6冬0、org廿=0、OT卜苦0、m?9苦0、OTS廿U07or寸廿7好茫紂107oO24■■吹一:卅uoz(Irn弐§nr二弍107arOI弍10、tn?6芝0、皿卜昔07

5、皿9菩07OTS昔0、耳菩07票菩0、惡更HOZI更103tmu廿H07aruHtuoaarOEHOa皿6wH07arg廿二07ar卜廿二0、ar9w-no、皿矗Ho、琴廿HOZOTGH07价ts指数硝告教量瞒消荡圭颔Iffii垂数据来源：中华全国商业信息中心2012年三季度以来，价格增幅的回落，一方面是年关将近,节日来临，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动，促使服装零售价格实际下降；另一方面，这也是自2012年以来服装出厂价格蚩数处于回落走势的反映。2011^-2012年服装类消费价格指数变化情况示意圍-•-全国居民消翊价格分类增数（衣宿类）……电出厂价格指数（衣有类）105.0104.0

6、103.0102.0101.0100.099.0数据来源：国家统计局3、品牌服装销售及三四线市场对服装内销形成支撑注重品牌提升、文化价值和商业模式创新的品牌服装销售,特别是量大面广的三四线市场的大众消费，对2012年内销市场的增长，形成支撑作用。品牌服装销售方面，除主要进行品牌服装销售的全国亿元以上重点大型零售企业，服装销售额同比上升外，服装类上市公司数据也显示，2012年1-3季度，24家主要进行品牌营销的服装类上市公司，营业收入同比上升14.9%。三四线市场方面，根据中国纺织工业联合会流通分会数据显示，2012年1-11月，包括沈阳五爱服装城、上海新七浦服装市场、广州白马服装市场、常熟服

7、装城、重庆圣名商业广场、即墨服装批发市场等在内的主要服装专业市场，成交额达到1346.71亿，同比增长8.79%O虽然同比增幅低于限额以上和重点大型零售企业，但考虑到体量因素，对内销支撑作用依然明显。但是，内销市场也出现了库存增加等引起各方关注的问题。总的來看，2011-2012年服装行业部分企业所出现的库存问题，是市场表现和市场预期存在差距造成的一种短期市场现象。库存会影响下一个销售周期经销商的订货意愿和销