美国、日本及中国电视剧产业比较探究

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1、美国、日本及中国电视剧产业比较探究【摘要】通过提高电视剧产品的质量和重视编剧的地位、降低文化折扣度、改善制播双方的合作及收益分配模式、扩展产业链等构建电视剧产业链的主要环节，将中国电视剧产业与在世界处于主导地位的美国电视剧产业和发达的日本电视剧产业进行比较研究，提出中国电视剧产业在相关环节存在的问题和对策。【关键词】电视剧产业；高质量；文化折扣；收益分配;产业链电视剧是电视节目中最为成熟的内容产品，电视剧产业是最早实现市场化、规模化、商品化的电视产业类型。改革开放30多年来，我国电视剧产业快速发展，取得了令人瞩目的成就，然而与美、日

2、等电视产业发达的国家相比，我国还存在很大的差距。一、投资规模和产品质量电视剧产业发展的基础是高质量产品的生产及销售，而这有赖于大规模的投资作保障。1.美国、日本威尔德曼一西维克模型主张，较大规模的投资会使所生产的影视节目对观众来说具有较大的内在吸引力，也就会使其生产者在国际竞争中具有比较明显的优势。沃特曼模型也认为，一个国家向影视产业投入的经济资源越多，这个国家的制作商在世界电视节目市场上的竞争优势就越明显。在国际电视剧贸易中，美国电视剧具有强大的市场竞争优势，其原因可主要归结为大投资所带来的高质量。美国电视剧产业为了赢得市场，不惜

3、投入大量资金，花费大量筹备时间来制作精品剧集，结果使得美国制作的电视剧一方面横扫本国、南美洲、欧洲和亚洲市场；另一方面，昂贵的制作费不但保证了节目的品质，无形中也树起了一道质量屏障，保护了国内市场，因为外国低成本的制作很难在质量上与美国本土电视剧一较高下。日本电视剧产业在凭借髙质量产品及更高的文化认同感牢牢抓住本国市场和亚洲市场的基础上，为了更广泛地走向世界，正以美国电视剧的高质量为标准来提高制作品质，努力把电视剧做到世界顶级品质，拍摄出在国际范围更具竞争力的电视剧产品。2•中国2006年5月1日，我国原有的“电视剧题材规划立项审批

4、制度”被“电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法”代替，即利用社会资金、按市场机制办事，这形成了电视剧的前期生产基本不受约束的局面。其后果是：一方面，电视剧投资者数量众多，电视剧产量成倍增长；另一方面，创作队伍心态浮躁，题材跟风，缺乏创新，电视剧质量不断下降，海外销售价格下滑严重。因此，中国电视剧产业应在市场优胜劣汰的基础上，加快资金资源和创意资源的整合，形成大规模、高素质的电视剧产业集团，利用资金和创意资源优势,提高电视剧产品的质量已势在必行。二、编剧的地位高质量电视剧创造的源头是高素质的编剧人才，而要维护编剧创造性劳动的可持续发展，

5、必须强调编剧在生产过程中及收益分配上的重要性。1.美国、日本美国电视剧产业采用大工业化生产方式，强调生产的连续性，因此编剧的地位至关重要，他们决定故事的走向和细节，是一部电视剧的总指挥，统管全局，在整个生产过程中及收益分配上均享有权威性。日本电视剧产业除了自身强大的编剧能力外，还充分利用本国发达的出版产业和动漫产业所带来的创意资源优势，从出版行业和动漫行业中选取经过市场检验的优秀作品作为开发电视剧的剧本基础。这实质上是通过建立剧本市场，从中筛选出在小说、动漫等其他艺术形式产品市场上反响好的高质量作品作为剧本来源，以利于提高电视剧产品

6、开发的成功率。2•中国中国电视剧产业对前期剧本创作的投资比例普遍低于美国、日本等电视剧产业发达国家，且中国编剧在电视剧生产及收益分配上处于劣势地位，导致高质量剧本的创作缺乏动力。因此，中国电视剧产业必须重视编剧的作用，实施剧本战略：第一，应采取多种融资手段，从社会上吸引更多的资金，以充实前期剧本创作投资。第二，提高编剧在电视剧生产过程中及收益分配上的地位，推行电视剧生产企业与编剧间的平等合作交易策略。第三，加强剧本市场建设，从本行业和其他艺术领域发掘高质量和经过市场检验的优秀剧本。三、文化折扣度电视剧生产企业在开发产品的过程中，不但

7、要发挥本国文化特色，为了拓展更广阔的国际市场，还应尽可能降低文化折扣度。1.美国、日本霍斯金一麦若斯模型认为，巨大的国内市场与较低的“文化折扣”共同奠定了美国在国际电视节目市场上的支配地位。美国拥有广阔的、多层次的国内电视剧市场空间和强劲的消费能力，这使得美国电视剧的制作成本通常在本土市场就能得到偿付并且盈利，因此能以低价格开拓海外市场。美国高质量电视剧产品的出口价格之低再加上“较低的文化折扣度”使美国之外的电视节目制作商在国际市场的竞争中几乎没有什么竞争力，例如，日本的进口电视剧市场是美国一家独大。日本电视剧产品对于同属亚洲的其他

8、国家消费者而言，文化折扣小，更易引起共鸣，因而能广泛深入地渗透进亚洲市场。同时，日本电视剧产业在更广泛地走向世界的过程中,并不一味热情地推销日本文化，而是努力降低文化折扣度，生产出更易为各国消费者接受、在国际范围具有竞争力的电视剧产品