汽车论文（精品）

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1、山东凯文科技职业学院毕业论文题目中国汽车市场分析专业汽车检测与维修技术年级09级学生姓名亶王指导教师王霞2012年4月15H摘要中国汽车企业的营销战略虽各有千秋，但透过现象观其木质，每个企业的营销战略都是在大肆宣传其汽车的非凡品质，从而有针对性地赢得消费者的青睞。中国汽车企业也深刻地领恪到，好的营销战略是成就企业卓越销售业绩的重要保证。关键词：中国车企现状，中国车市分析目录1.中国汽车企业的现状11.1特点及优势11.2存在的问题11.3发展趋势22.屮国汽车企业营销战略的特点32.1营销战略的分类32.

2、2营销战略的总体趋势42.3营销战略的效果分析43.中国汽车市场分析53.1屮国家庭用车市场53.2中国车市6结论9致谢10参考文献111.中国汽车企业的现状2006年的屮国汽车业交出了一•份令人兴奋的成绩单——全年汽车产销量分别达到727.97万辆和721.60万辆,同比增长27.32%和25.13%；2006年还创F了我国汽车工业增长的新记录：这是我国车市第一次在一年Z内跨过两个百万辆级台阶，不仅从2005年的570万辆跃上了600万辆级，又在2006年的最后一个月攀上了700万辆级的新平台。回顾历史

3、，我国汽车工业的第一个百万辆整整耗时36年，实现100万辆到200万辆的跨越历时8年，加入世贸组织Z后每个百万辆的实现基木只需一年时间，2006年又将这一速度记录改写。放眼全球汽车市场，这一成绩的确引人注口。2006年，美国、欧洲、口本等主要汽车市场趋于饱和，增幅十分微弱，有些市场甚至出现了不同程度的下跌。而屮国市场在快速增长了多年Z后，述能保持25%以上的增幅，用“一枝独秀”來形容并不为过。同时，高速增长还使中国汽车市场的国际地位不断提高，2006年中国新车消费量占全球市场的比例已经超过了10%,比加入

4、世贸组织Z初的2001年增长了一倍多。今犬的中国车市，已经成为全球第三大汽车生产国和第二大新车消费国。这样一个市场，将不仅是影响世界主要汽车企业竞争格局的重要力量，述将对世界汽车工业的发展起到重耍的推动作用。（网中网友情提示：发表论文请选择正规刊物）1・1、特点及优势2006年中国汽车的口主创新经受住了市场的考验，我国汽车行业市场竞争能力得到提升。自主品牌在商用车市场的占有率超过70%,在乘用车帀场中的份额为41.47%,在整个汽车市场中的比重已接近了一半，口主品牌已经真止成为我国汽车市场的中坚力量。在消

5、费者最关注的轿车领域，自主品牌的市场占有率提高到了25.67%,有三个口主品牌入选轿车品牌销售前十位，前五大SUV品牌中有三个是口主品牌,销量前五位的MPV品牌中有两个是自主品牌，自主品牌在轿车帀场中的地位和影响力迅速提高。与此同时，经过多年的探索和努力，口主创新已经成为整个行业发展的主旋律。与半个多枇纪前我国汽车工业从无到有时的创新不同，今天的汽车工业必须面对“如何在对外开放的环境下坚持口主创新”的新课题，我们欣喜地看到，这一课题已经成功破题。对于汽车企业来说，自主创新并不是闭门造车，并不需要每个螺丝钉

6、都是自己的原创，也不必排斥引进合资，而是要运用灵活多样的方式，在确保口主的前提下实现资源在全球范围内的合理配置。1.2存在的问题近年來，中国汽车企业不断推出各种新型汽车品牌和产品，然而在汽车产品极大丰富的市场繁荣背后，中国汽车工业却始终摘不掉“技术空心化”的帽子。汽车是一个高难度产品，国内企业出于技术和资金的匮乏，自主研发周期长、风险大等种种考虑，特别是合资是赚钱的捷径，而国外汽车厂商也不约而同地看好中国市场的巨人消费潜力，所以才出现了近年来让人眼花缭乱的合资厂商和汽车品牌。合资成风带来的一个负而效应就是

7、“技术空心化”。众多国内汽车厂家忙于从合资合作中追逐利润，占领市场，忽视和弱化了自主研发能力的培育，导致在合资屮几乎毫无例外地处于被动地位。1・3、发展趋势随着民营汽车企业的异军突起，特别是奇瑞、吉利等汽车公司在□主研发和创新上的稳扎稳打，中国汽车工业自主创新又重现曙光。奇瑞公司已经成功地实现了“AT”、“AMT”、“CVT”等变速技术的口主研发，目丽止在向具备世界最前沿技术的六档门动变速器技术发起挑战。而吉利公司一直秉承“造老百姓买得起的好车”的造车理念，从发动机、口动变速器、安全设备等关键组成做起，目

8、丽已经建立了具有亚洲先进水平的研发中心，并在向海外岀口汽车和建立生产基地。2中国汽车企业营销战略的特点一个好的营销战略对于一个企业来说，是参加营销战争的最好武器。如果没有优秀的营销战略，即使产品再出色也不会有突出的销售成绩。现在商界流行一句话“酒香也怕巷子深”，所以现在很多企业为了保证出色的销售成绩，都在不断努力制定出适合自己的优秀营销战略。2.1、营销战略的分类屮国汽车企业在营销战略方而所采取的方案可谓齐有千秋，但观其总体趋