网站推广中的广告策略

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1、网站推广中的广告策略目前，作为笫五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性,并且在很多领域起到了很大的作用，比如在网站的推广中就占有相当重要的位置。本篇报告以我口己对网络广告的理解简述了关于网站推广中的网络广告策略这一方面的问题。一、网站推广的必要性所谓网络推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的目标

2、受众。换句话说，凡是通过网络手段进行推广，都属于网络推广。当今社会是信息时代，电脑已经可以说是普及了，越来越多的人上网，网站也是越来越多，如何在这么多的网站中脱颖而出呢？这就需要网站推广了。网站推广有很多方式，网络广告是其中一种，我个人认为，也是比较好的一种。网络广告发展迅速，只要上网，就能看到网络广告，受众广泛，是提高网站的知名度的好方法。因此，网络广告的策略也是相当重要的。二、网站推广适合的网络广告策略（-）网络站点的推广1、站点推广概述网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，站点能否吸引人量流量是企业开展网络营销成败的

3、关键，也是网络营销的基础。站点推广就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同吋树立企业网上品牌形彖，为企业的营销口标实现打下坚实的基础。站点推广是一个系统性的工作，他与企业营销目标是相一致的。网站推广与传统的产品推广一样，需要进行系统安排和计划，需注意的儿个问题是：（1）注意效益/成本原则，即增加一千个访问者带来的效益与成本费用比较，当然效益包括短期利益和长期利益，需进行综合考虑；（2）稳妥慎重原则，宁慢勿快，在网站还没有建设好而且不够稳定时，千万不要急于推广网站，第一印彖是非常重要的，网民给你的机会只有一次,因为网上资源太丰富

4、了，这就是通常所说的网上特有的“注意力经济”；（3）综合安排实施原则，因为网上推广手段很多，不同方式可以吸引不同的网民，因此必须综合采用多种渠道以吸引更多网民到网站上来。2、站点推广方法1）搜索引擎注册根据调查显示网民在找新网站主要是通过搜索引擎來实现的，因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的，而且在搜索引擎进行注册一般都是免费的。2）建立链接与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，提高站点的被访问概率。一般建立链接有下面儿种方式：a）在行业站点上中请链接。b）申请交互链接。c）在商务链接站点巾请链接。3）发送电子邮件电子邮件的发送

5、费用非常低，许多网站都利用电子邮件來宣传站点。4）发布新闻及时掌握具有新闻性的事件（例如新业务的开通），并定期把这样的新闻发送到你的行业站点和印刷品媒介上。将站点在公告栏和新闻组上加以推广。互联网络使得具冇相同专业兴趣的人们组成成千上万的具备很强针对性的公告栏和新闻组。比较好的做法是加入这些讨论，让邮件末尾的“签名档”发挥推广的作用。5)提供免费服务提供免费资源，在时间和精力上的代价都是昂贵的，但其在增加站点流量上的功效可以得到回报。6)发布网络广告利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式。比较廉价做法是加入广告交换组织，广告交换组织

6、通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到相互促进的作用。另外一种方式是在适当的站点上购买广告栏发布网络广告。7)使用传统的促销媒介使用传统的促销媒介来吸引访问站点也是一种常用方法，如一些著名的网络公司纷纷在传统媒介发布广告。(-)网络广告1、网络广告具有如下特点：1)交互性。2)非强迫性。3)实时性。4)经济性。5)易统计性。6)广泛性。2、网络广告推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络站牌、产品促销、网站推广等方血均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、EmHl广

7、告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式,Email广告则是许可Enm订营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也nJ以认为，网络广告存在于各种网络营销工具屮，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范用广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。3、网络广告发布形式1)建立自己的网站发布广告一是建立白己的Web服务器，申请独立的域名。二是租用Internet服务商的机架位置，实行服

8、务器托管方式。三是利用现在比较流行的虚拟主机技术。2)利用著名网站发布广告利用国内外著名网站发布广告是目前最流行的网络广告方式，也是最为冇效的广告方式。通常，利用著名网站上发布广告的广告主会采取以下方式。a)栏目赞助山广