世界经典车标(LOGO)

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1、车标赏析与概述HL72_wang@sina.com车标是什么？车标是汽车文化的重要组成部分，它是一个企业的形象和窗口。对于一些欧美老牌汽车工业企业来说，车标不仅象征着一种企业文化，更在方寸之间传达着无限寓意。可以说，车标是件艺术品，也是汽车品牌发展的历史积淀。怎样去赏析车标的设计的基本规则：“用最简洁的笔画去描绘出最有标识性最具代表性的车标。”具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。其实，一款车标真正是分为两部分：一为图标二为意义只有当两者达到最完美的结合时，它才算得上是一款优秀的车标。德国它的车标结构就仅仅是

2、一圆三竖，颜色也仅仅是单纯的灰白，如此简单，但它却恰恰成了世界著名、最经典的车标之一，家喻户晓。这说明，一款车标外表的优劣并不是在颜色和图案上，而是在于结构。其实，相反的是，越是颜色浓重华丽、结构繁缛复杂的图标越差，就是一款不入流的车标“奔驰——海陆空全方位的三叉星。德国是世界现代汽车的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。”奔驰BENZ1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水

3、上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。具有传奇色彩的迈巴赫（Maybach）品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫（戴姆勒－奔驰公司三位主要创始人之一）。迈巴赫品牌标志由2个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表着“迈巴赫制造”。大众VOLKSWAG

4、EN大众公司成立于1937年5月18日，总部位于德国沃尔夫斯堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜奥迪·纳苏（AudiNsu）汽车公司原奥迪公司标志为“奥迪”字样。1899年德国人阿古斯特·霍克（Horch）创建了霍克汽车厂，但是后来他失去了对该汽车厂的独自经营权，于是他又另立门户，在1

5、909年新建一家汽车厂，取名阿古斯特·霍克汽车厂。由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告，法院裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文Horch（听）变成了拉丁文Audi(听),这样既让厂名带上古典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、霍克(Horch)、万德勒(Wanderer)和DKW四家公司联合成立的汽车联盟。宝马公司(BayerischeMotorenWerkeAG)原名是“巴依尔发动机股份有限公司”，简称BMW，19

6、16年创建于德国慕尼黑。宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。阿德姆•欧宝股份公司(AdamOpelAG)创建于1862年，1929年成为美国通用公司的德国分公司，总部设在德国的吕塞海姆。欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二”徽标，最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案是代表公司的技术进步和

7、发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。1931年3月6日，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产，也承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。保时捷公司商标上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一匹马，马的上方有“STUTTGART”字样，表明斯图加特市盛产名马；图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的颜色，

8、意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。法国标致-雪铁龙（PSA）集团1976年标致公司与雪铁龙公司合并成立了PSA集团，不过两家公司具有很大的经营独立权。早在18世纪标致（Peugeot）家族便建立了工场从事工具制造业和纺织业。19世纪随着欧洲工业化的普及，标致家族也迎来了大发展时期，1819年家族成立了“Peugeot-FreresetCompagi