聚焦居家服饰共探蜕变策略

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1、聚焦居家服饰共探蜕变策略近年来，国际经济持续恶化对国内经营环境影响逐渐加深，中国制造业低迷呈现出疲弱的态势，各大服装品牌深陷库存压力的危机彰显，令新兴的居家服饰产业发展陷入迷茫Z中。如何解决商品库存增大、资金回笼困难、品牌生产增速与消费需求下滑等矛盾成为企业关注和亟待解决的问题。近日，2012年“居家服饰？中国论坛”在汕头召开，众专家、学者以及家居服、内衣企业家500多名人齐聚一堂，把脉行业未来。据悉，汕头作为我国居家服饰产业链最完善、产业规模最大的重要基地，目前已在市场竞争中形成了以居家时尚服饰设计研发、生产制造、品牌营销为核心的产业特色

2、。据不完全统计：在全国两千多户居家服饰企业屮，汕头市专业生产居家服饰的企业已占60%,不仅在居家服产量上占全国总产量的70%,且市场销售量更占据全国同类商品销售总额的80%以上。在全国居家服名牌产品中，汕头居家服名牌数量名列全国同行第一，名牌产品数量也占全国总量的75%以上。因此，业界素有“中国居家服看汕头”之称。活动当天，“居家服饰？屮国论坛”以“蜕变：开启行业新纪元”为主题，通过“困局”、“破局”、“前瞻”三个专题研究，从服装企业、家居服企业、内衣企业等角度，分析当下居家服饰产业面临的发展困局，深度剖析我国居家服饰产业如何在“创新驱动发

3、展”的新政策下紧抓机遇，提升产业创造力，走岀一条富有内涵的品牌文化创新之路。木次论坛，紧紧围绕企业关注和亟待解决的问题，用智慧和理念为困惑中的居家服饰产业指引了发展的方向，为中国居家服饰行业在困境中理性调整经营策略、寻求发展思路提供了帮助。通过对“居家服饰”时尚概念做出全面诠释，将各种展现现代家庭时尚健康生活方式的文化情感融入到品牌定义当中，以此唤起消费者心灵上的共鸣，将对产业的发展、品牌的定位创新、居家时尚消费文化的传播也有着特殊的意义，同时标志着居家服饰产业在众企业的力排重难下成功转型升级。“居家服饰”的成功定位，也必然为终端市场的营销

4、战略点亮了前行的明灯。论坛上，中国商业联合会副会长王耀博士、广东睦隆制衣有限公司总经理陈少和、广东宏杰服饰公司总经理翁创杰，分别从国内服装市场发展态势，国民新时尚消费意识，居家服饰产业和内衣企业面临困局等方面，分析了居家服饰行业所处的发展现状及市场挑战格局。为了更好赢得产业发展的专业领导与支持，创建与完善居家服行业发展的产业链，更有效地参与中国服装市场的创新与竞争，会上广东凯迪服饰有限公司、北京绮瑞服装服饰有限公司、汕头市玉茄子实业有限公司、佰伦世家服饰实业有限公司等企业联合组建了居家服饰联盟，并启动了“决胜终端?幸福居家中国行”仪式。标志

5、着汕头居家服饰进入一个崭新的产业层次，为推进创新、转变经营机制、优化产业结构产牛积极而又深远的影响。对此，中国针织工业I办会会长杨世滨表示，居家服行业要抓住创建小康社会这一国家发展新目标、“创新产业发展驱动力新政策”出台机遇，为居家服饰行业崛起带来的新契机，深入研究小康社会的家庭价值观，来抓紧提升居家服产业的创新力，是中国居家服市场突围的方向。