德克士 活动方案

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1、德克士千店庆传播方案SPRG2009.6.1信息梳理和整体规划2千店庆市场策略勇于追求德克士1000店庆2009.06，上海主题主体事件时间地点爱与关怀,中国第一来自两岸/为梦想而坚持发扬中国精神向世界出发相关背景公关策略意含(主要活动)3千店庆沟通策略4《媒体传播》七月主打1000店广告八月经典套餐广告《公关活动》起源：於两岸成长於中国未来：新业态／公益环保《店内活动》全国性：千店庆经典套餐“最好吃的炸鸡餐”勇於追求主题5我们的理解千店庆：是里程碑和新起点是对过去成绩的总结，是德克士发展的里程碑，是实现未来规划的新起点中

2、国精神:是支柱是对德克士长期以来，孜孜不倦追求更好的口味，更好的产品，更好的服务，更多企业的爱与关怀，以及要成就中国第一的精神支柱勇于追求（向世界出发）：是信心和理念是对梦想的从不放弃，对“中国第一”目标不懈努力的信心和态度，是贯穿德克士发展的理念6我们的理解产品：多纳兹、炸鸡栈：对消费者，是更高品质的生活，是工作与生活的平衡对加盟商，是更丰富的产品线，是更强的竞争实力业态：Dico’sBurger:对消费者，是更高品质的休闲场合，是更多的消费选择对加盟商，是更能够满足消费者不同需求的业态，更多的生意机会，更多合作模式对行

3、业，新的业态，新的突破活动：公益二年：是经营态度和经营理念是优秀的国际企业在经营过程中寻求与多方共赢的方式传播故事线庆典：1000家店庆，是属于德克士的节日，也是与德克士共同成长的加盟商、消费者和社区居民的节日，举行庆典的同时，推出了一系列回馈消费者的店内活动，启动公益二年。战略：在千店庆的历史时刻，宣布了同品牌下双业态发展战略，与加盟商共同发展的规划，明确了公益环保的经营态度。背景和目标：在从1到1000的成长历程中，德克士一直坚持吸纳西方文化，保留国人精粹，不懈努力的中国精神，让德克士起源于两岸，茁壮于中国，成就中国第

4、一。后续活动：启动公益二年，推动社区居民的环保仪式，以国际化企业的经营态度走向世界。传播三阶段阶段三：后续传播阶段一：千店庆8月:深度报道阶段二：进程传播6月:德克士1000店开幕7-8月:线下传播&店内活动81.促销活动进程报道2.公益二年活动报道千店庆战略发布记者会传播阶段传播方式传播信息德克士的发展:第1000家店是德克士的里程碑德克士获得了2亿消费者的肯定希望未来得到更多消费者支持德克士的战略:同品牌双业态战略丰富产品线战略公益二年战略德克士的目标：中国第一德克士的战术：双业态的发展规划公益二年规划德克士的公益：消

5、费者对公益二年的认同公益活动的成绩德克士的目标:服务第一、品质的第一德克士的优势：最适合中国人口味深厚的中国饮食文化背景德克士的未来：以国际化经营态度走向世界1.行业趋势分析2.高层专访报道3.行业综述，专家评点4.长期发展公益千店庆VI设计诠释“勇于追求”的涵义，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起的太阳，向中国第一的目标继续升腾。而太阳升起的地平线正是1000店庆这个里程碑。设计思路910目录阶段一：第1000店揭幕仪式信息梳理和整体规划阶段一：千店庆新闻发布会和高层专访阶段二三传播规划活动准备及备案整体活动安排日期时间

6、事项地点6月15日（暂定）11：18—12：00门店揭幕仪式山东泰安东岳店6月22日（暂定）09：18—10：18新闻发布会上海虹桥喜来登酒店宴会厅（暂定）14：00—15：00高层媒体专访上海虹桥喜来登酒店-小会议厅（暂定）11内容板块简介1000店庆典战略规划战术传达“勇于追求”发展历程政府领导贺词新闻发布会板块嘉宾致辞门店现场板块剪彩&揭幕参观&品尝“德克士姐姐”6月15日（暂定）6月22日（暂定）阶段一：第1000家店揭幕仪式13千店揭幕概述活动名称：勇于追求——德克士千店揭幕仪式活动地点：山东泰安东岳店活动时间：

7、6月15日11：18~12：00与会人员：德克士领导、政府代表、媒体记者等共约60人14时间项目内容说明11：15~11：18德克士姐姐舞蹈暖场11：18~11：20主持人宣布开始介绍出席庆典的各方嘉宾11：20~11：25德克士高层致祝辞内容：祝贺千店的开幕，是一个历史性时刻，同时对该店的未来充满信心；总部会继续对所有加盟商进行大力支持。11：25~11：27山东泰安东岳政府代表致祝辞祝贺千店的开幕，预祝德克士东岳店开业大吉，并预祝德克士有辉煌的发展11：27~11：30第1000家门店店主讲话内容：心情高兴，感谢公司领

8、导和总部支持，欢迎消费者11：30~11：35剪彩&揭幕仪式德克士高层，政府代表和店主共同剪彩11：35~12：00主持人宣布仪式结束安排1-2家山东媒体进行小型专访（待定）第1000家门店揭幕店面实体图&现场布置图店面实体图现场平面图环节描述—致辞部分18政府代表祝辞东岳当地政府代表内容：表示对德克士