新闻营销的特点和优势

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1、新闻营销的特点和优势新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划、组织各种形式的活动，借此制造"新闻热点〃来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的，是一种互联网时代有效的品牌建设网络公关手段。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，弓I领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品

2、牌的美誉度和公信力。简单的来说，新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。一、新闻营销的要素1、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。5、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。6、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件丿I

3、厨里成章。二新闻营销的特点既然新闻营销是最佳传播的一种营销方式.那么，新闻营销又具有哪些特点呢？1、目的性一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达至U什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量，因此，如何确定好新闻营销的目的，将决走这次新闻营销的主线。2、传播性传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？马海祥认为只有热点性的新闻才能弓I起关注，一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么

4、如何找至噺闻点并为企业所用就比较重要了。3、新闻点找到新闻点后，将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中，最好要嵌入得不露痕迹”才能达到借势传播的效果，这就犹如我们写的软文一样。4、炒作性事实证明，新闻不炒作就没有价值，新闻不炒作就没有意义。5、持续性新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中岀现的企业。但可新闻营销都有其明显

5、的商业目的，在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花。所以，你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。三、新闻营销的基本要领要想策划好一个新闻事件营销，就需要我们先要掌握新闻营销的基本要领:1、找个好的主题软文一定要有一个鲜明的主题,客观来讲人干到真实可行,不会软文内容生动。2、没能调研就不要动笔做市场需要做市调，深进了解目标消费者的各种各样状态，这样才能消费者关心和重视，具体可通过博客的《如何做好一个产品的市场调研和数据分析》相关介绍来详细了解

6、，在此,我就不多说了。3、表现拆求手段多样化软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。4、不同的软文要用不同的版面相区别通常我们在所刊上能看出的软文有两种:一种是按字数来计费的，一般字数在200字左右的，一个产品必须要有大小、字间距的风格。四、新闻营销的渠道新闻营销最重要的环节就是新闻稿发布，新闻稿写作我们可以慢慢来，我们不满意可以再修改，可是对于发布这不在我们的控制之内，尤其是新手上任”对于如何发布新闻稿是一头雾水。往上推软文城经过多年的新闻营销工作，对于新闻稿发布的渠道及技巧有丰富的经验,在此拿出来跟大家分享一下

7、，以供大家参考：1、召开新闻发布会请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息这种方式对企业来讲,费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。2、与公关公司合作，媒体代发这个方法可以省去很多事，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。3、企业自主建立媒体关系，自主免费发布大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种

8、方式的优点是比较直接比较快，费用少；缺