服装品牌推广策划书

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1、服装品牌推广策划书（一）市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的囤绕企业及其产殆品牌展开的形象劇造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接H标是创立和发展名牌。一、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌

2、服装的主耍消费者的分析，因为这些是“VSIC”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在卅界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，H前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有

3、精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流坏境、市场开拓能力及配套供应而料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销作份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依赖进口造成生产成

4、本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方而有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开示，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局而，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应而

5、料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。2）女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11刀，全国重点人型零伟商场共销儕女装5016力件，比去年同期增长&5%,女装销售暈占•全部服装悄量的27%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从冃前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出屮国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几人派别，各派都凭

6、借口己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有口己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军冃标城市。（2）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求口我风格，而服装当Z无愧地成为表达中国女性口我个性及口我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，

7、女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席Z地，就需要而向市场耍求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化廿景的消费者的需要。这表明，中国女装企业在行业的认知上迈进了一大步。屮国女装业现状，不难看出屮国女装的前景广阔，具有巨人的发展空间。三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的耍求也越来越高，

8、这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化廿景的消费者需要不同的服装。冃前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主耍以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。同样，冃前我国服装市场对中老年人来讲，对选性不大。由于老龄服装市场过分单调,一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁