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1、注册商标取名难？看看这些英文商标是怎么翻译的商标（Trademark）和品牌（Brand）代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。一、商标品牌的翻译原则1、体现产品特色商标、品牌本身就是一则最为简洁有力的广告，所以,商标、品牌名的翻译要能够充分体现产品的特色。例如，宝洁公司（P&G）的去屑洗发水Head&shoulders,商标字面的意思是“头发与肩膀"，其含义是要表达用了这款洗发水，头发洁净，头屑不会在肩膀上出现。实际上Head&shoul
2、ders还暗含着"至高无上"之意，因为在英文中有一个词组是：headandshouldersabove（远远超出，远远强于），毫无疑问，宝洁公司是想将自己的产品赋予一种〃质量高于其它产品"的这样一种理念。中文译名〃海飞丝"较好地体现了产品特色,突出了洗发后没有头屑,头发丝丝分明，将产品的特点发挥得淋漓尽致。还有一些经典的例子如:Colgate（高露洁）,Crest（佳洁士），〃高’"佳〃代表优秀，"洁"则突出了产品的用途，寓意简单明了。像LandRover（路虎），Bens（奔驰），"BMW"（宝马），Contac（康泰克
3、），Bausch&Lomb（博士伦），Nike（耐克），Safeguard（舒肤佳），Pampers（帮宝固等等,译名也都很好地体现了产品的功能、特色,可谓是商标翻译中的佳作。2、追求审美情趣商标、品牌名翻译除应考虑实用性外,还要追求美感，要给人以美的享受，让人们在看到或听到商标名称时就能产生对美好事物的联想•从而激发人们的购买欲望。例如,美国化妆品品牌"Revlon"是由该公司创办者CharlesRevson中的Revson和其合伙人Lachman的首字母L结合而成，汉译"露华浓"。"露华浓"取自唐代大诗人李白《清平调》
4、中描写杨贵妃花容月貌的诗句"云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。"，引经据典，充满了中国气息，既女性化，又高雅艳丽，颇具诗情画意之美。又如,IKEA在中国是一个家喻户晓的家具品牌冲文译名为〃宜家"，它是取自《诗经•周南桃夭》中的那句〃桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家"，内涵温馨隽永，让人联想起家的温暖,作为家具公司的译名再贴切不过。又如，L‘oreal译为〃欧莱雅"、Avon译为〃雅芳"、Pantene译为"潘婷"、Arche译为"雅倩"，Orlane译为〃幽兰"，这些译名既保留了原音音节
5、的响亮，同时选用〃雅〃、“芳"、"婷"、“倩〃、〃兰"等表现女性秀美的字眼,集声韵美与意境美为一体,不愧为商标翻译中的经典。3、简洁明了，朗朗上口商标翻译力求通俗易懂,避免使用生僻字。从读音上来讲要多用开口音，具有韵律。好的商标翻译应该能够做到音韵与神韵的专业结合。如英国的名车Roils-Royce,如严格按照音译,翻成〃罗尔斯•罗依斯"显得繁琐拗口,省略了几个音的"劳斯莱斯"就响亮很多。美国啤酒Budweiser如果译为"百德威斯"，显然没有〃百威"来得醒目，而且〃百威"让人觉得喝了此酒，会精神百倍、威力无穷。还有一些经
6、典的例子如:Kodak（柯达），Coca-cola（可口可乐），Clean一clear（可伶可俐），Black&Decker（百得），Rejoice（飘柔）,Smart（醒目）等等，这些中文译名不仅再现了原商标的声韵，又体现了译名艺术的精髓。4、注重文化差异，符合文化习俗商标名的翻译也是一种跨文化交际活动，很多翻译界的专家、理论家很早就意识到文化是翻译过程中一个重要的、不可忽视的因素。中西方文化存在着不小的差异，即使是同一事物在中西两种语言文化中,也具有不同的文化内涵。所以在翻译时，既要考虑到商标名的翻译是否符合译入语国家
7、的文化习俗及审美标准，还要考虑到商标中的文化寓意是否得到了有效的传达。如果不是的话，就要进行适当的调整和变通。例如,汉语中的很多品牌都是以〃龙"为商标的，因为龙是中华民族的象征。但是在西方文化中龙则有着截然不同的形象和寓意，它长着巨大的翅膀，口中吐火，吞噬人和动物，是邪恶的象征。所以，在将"龙"牌商标翻译成英语时，一定要回避dragon这个词，不妨使用汉语拼音，或者干脆换一个西方人青睐的人物，比如说《圣经》、古罗马、古希腊神话中的某位天使或英雄人物。类似的情况还有〃白象"牌电池,〃孔雀〃牌彩电，〃白翎〃牌钢笔/红星〃牌风扇
8、都不宜直接翻译成"WhiteElephant","Peacock"/WhiteFeather","RedStar",因为在英文中Whiteelephant的寓意是"昂贵的累赘物"，Peacock含有〃骄傲,傲慢"之意,WhiteFeather具有"软弱，胆怯"的内涵，而red在英语中则意味着危险、血腥和
