[精品]金士顿优盘报告分析

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1、金士顿优盘销售分析调查目标：为了是使金士顿优盘再2011年一2013年有一个更明确的发展方向。调查内容：以2010年的销售数据为依据，分析各方面的因素,从而确定发展目标。调查结果分析如下:一、2011年中国U盘市场结构分析(-)品牌结构1.年度品牌结构•金士顿关注份额优势突出2011年中国U盘市场中，金士顿的关注比例为30.9%,位于市场首位，与第二名PNY相比拥冇20个百分点以上的优势。排在第二名的P7Y与排在第三名的宇瞻之间的关注比例差距仅为3.5个百分点。金士顿在市场屮处于比较突出的地位。爱国者、威刚分别

2、以6.2%和5.1%的关注比例排在第四位和第五位。其他进入前十名的品牌述包括闪迪、台电、联想、朗科和惠普，关注度最高的十个品牌的关注比例Z和为81.5%o2010年中国U盘市场品牌关注比例分布敎掳来源：互联网消费调硏中心（ZDC）2010.12（图）2010年中国U盘市场品牌关注比例分布与2009相比，金士顿的关注比例上升了0.6个百分点，PNY上升了2.4个百分点，宇瞻的市场关注份额基本保持稳定，但排名上升1位。威刚、闪迪等品牌的关注比例在2010年也获得不同程度的捉升。相比Z下，爱国者、联想等品牌的关注比例

3、有所卜•降。（表）2009-2010年中国U盘市场品牌关注比例对比2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1金士顿30.3%金士顿30.9%2爱国者16.2%PNY10.6%3PNY8.2%宇瞻7.1%4宇瞻7.1%爱国者6.2%5联想5.4%威刚5.1%6台电4.7%闪迪5.0%7忆捷3.2%台电4.7%8威刚3.0%联想4.4%9闪迪2.5%朗科3.8%10胜创2.2%惠普3.7%其他17.2%其他18.5%2、季度品牌结构•多数品牌关注度排名出现起伏在2010年内，金士顿以较大的关注度优势全年保持在市

4、场首位。爱国者的市场关注份额出现较为明显的下滑。PNY.宇瞻的关注度排名均上升了1位。威刚在Q1的关注份额排在市场的第8位,至Q4升至第4位,存在较为明显的提升。由于关注份额较为接近，市场中大多数品牌的关注度排名均有不同程度的变化。俵）2010年QI—Q4屮国U盘市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41金士顿金士顿金士顿金士顿2爱国者PNYPNYPNY3PNY宇瞻宇瞻宇瞻4宇瞻爱国者威刚威刚5台电闪迪闪辿闪迪6联想台电联想联想7闪迪威刚爱国者朗科8威刚联想台电台电9忆捷朗科朗科爱国者10力杰惠普胜创恵普3、品

5、牌成长指数•金士顿优势进一步扩大从2010年的变化情况來看，国内U盘市场中金士顿的关注比例在一年内获得了较大的提升，进一步扩大了其领先优势。PNY、威刚在2010年的关注度成长指数仅次于金士顿，其次是闪迪、惠普和创见。国内U盘市场在2010年有较多晶牌的市场关注份额获得止向成匕2040年中U盘市场品牌关注比例变动对比成长指数数拥来源：互:联网消麦调研中心(ZDC)2010.12(图)2010年中国U盘帀场甜牌成长指数对比注：成长指数以1()()为标准，高于1()()表示进步，低于1()0表示退步(二)产品结构1

6、.价格段结构•100-149元价位占最大关注份额100-149元价位的关注比例为30.6%,在市场中占最大关注份额。50-69元价位次之，关注比例为19.0%。排在第三位的是70-99元价位，关注比例为15.7%o49元以下的低端价位关注度较低，关注比例仅为1.1%。800元以上高端产品获得的关注比例为3.5%o目前国内U盘市场的主流价位在50-200元之间，这部分价位产品的市场关注份额合计占77.2%o2010年中国U盘市场不同价格段产品关注比例分布400-799元7.2%200-299元9.3%800元以上

7、J?%佃元以下3.5%AI15.7%19.0%数据来源：互联网消费调硏中心（ZDC）2010.12300-399元（图）2010年屮国U盘市场不同价格段产品关注比例分布（三）区域结构•华北、华南地区用户关注度较高七大区域屮，华北地区用户对U盘的关注度最高，其关注比例占23.9%。英次是华南地区，用户关注比例为18.0%。华东地区和华中地区的关注比例分别为17.9%和17.4%,排在第三位和第四位。东北地区排在第五位，关注比例为11.9%。西北和西南地区用户关注度较低，关注比例分别为7.0%和4.0%。二、主流厂

8、商分析•金士顿关注度继续提升从2010年Q1至Q4的变化情况来看，金士顿的市场关注份额在Q1为27.3%,Z后呈连续上升的走势，至Q4其关注比例升至34.3%,优势进一步扩大。PNY的关注比例走势与金士顿基本相同，但基数相对较低，市场关注份额从&2%升至13.6%。宇瞻的关注比例走势存在一定幅度的上下波动，但最终也获得了0.7个百分点的提升。•金士顿单款关注率优势显著金士顿拥有较高的市