《论文_潘斌洪企业文化论文(定稿)》

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1、天津农学院企业文化期末论文题目成功乳业企业文化特征分析一以蒙牛集团为例学生姓名潘斌洪系别经济管理系专业班级农林2班学号0805014211摘要随着经济的发展和社会的进步，人木主义思想H益深入人心。和谐的思想已经成为了时代的主题。对于一个企业來说，要想保持经久不衰，必须全面审视其价值观。一味地追求经济利益再也不能成为具制胜的关键了。相反正确的企业文化和价值观发挥着越来越重耍的作用。良好的企业文化能够很好地引导企业朝着正确的道路迈进，并能不断创造出新的成果。良好的企业文化能使企业充分利用到各种有利的资源，从而使其降低成本，提高效益。同时良好的企业文化也能为为企业广泛吸引大量有才能的人才，为企

2、业发展出谋划策，使企业在激烈的竞争屮立于不败之地。木文将举出成功的乳业企业——蒙牛集团的例子，以更好地学习其精华。关键字:经济发展；企业文化成功1企业文化的研究1.1企业文化的含义企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。它代表了组织小被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。1・2企业文化的目的营造创新氛围，吸引吸引凝聚人心。激发团队潜能，建设百年基业。物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息。建设金业文化是为了实现企业的使命统一其成员的思想、观念、态度、行为、价值观。1・3乳制品行业的环境分析(1)关于乳制品行业的SWOT分析一一机会乳业在屮国是朝

3、阳产业，有很大的市场发展空间，随着社会主义事业的不断发展,中国将在2020年实现全面小康社会。经济的发展进一步推动着人民生活水品的提高，随着人们对生活质量的要求提高，乳制品将会有更加广阔的市场。(1)关于乳制品行业的SWOT分析一一威胁行业进入壁垒比较低替代品原料丰富，成本低廉，且营养丰富，更易被消费者接受。国外产品在高端市场占有较人比例。(2)关于乳制品行业的SWOT分析一一优势近年来中国奶业发展速度很快，年均递增长率提速惊人。牛奶在中国消费市场刚形成不久，且至今算不上成熟(W场空间上有优势)。国内M场集中度较高。(3)关于乳制品行业的SWOT分析一一劣势牛奶运输与存储要求高。利润比较

4、低。乳品l'

5、j场竞争日益激烈。整体技术水品比较低，不能够保证牛奶质量。2.蒙牛集团的企业文化2.1蒙牛企业文化的内容“小胜凭智，大胜靠德”是蒙牛人的核心理念。“有胸怀，有远见，有思维，有品格”是蒙牛人的特征。“整合全球资源，发展民族乳业”是蒙牛人的资本观。“用文化凝聚人心，用制度规范人性，用品牌成就人生”是蒙牛人的管理观。公司的企业精神：精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。公司的用人原则：公开、公正、公平；有徳有才破格重用，有徳无才培养使用，有才无徳限制录用，无徳无才坚决不用。公司的追求：培养一•流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一•流的管理，生产一

6、流的产品，提供一流的服务，赠造一流的品牌。公司的管理方针：服务、协调、指导、监督、考核。2.2蒙牛企业文化的精髓讲诚信，企业对政府讲诚信；企业对客户和消费者讲诚信；上级对下级讲诚信；下级对上级讲诚信；企业对合作伙伴讲诚信；人与人之间讲诚信。与自己较劲，发现问题先从自己身上找原因，进行自我超越。2.3蒙牛企业文化的内涵（1）蒙牛的含义诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛；蒙牛是草原。（2）草原的含义以成吉思汗为代表的草原英雄；以蒙古风情为代表的草原歌舞；以牛奶食品为代表的健康饮食；以绿色天然为主题的草原生态。（3）蒙牛人的特征胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽事业多宽）远见：雄鹰一样高远（登高望远举重若

7、轻）思维：骏马一样奔驰（思维超前观念创新）品格：哈达一样高尚（洁白无瑕坦荡真诚）（4）蒙牛人的座右铭以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。当今社会，观念、思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要。做正确的事情，然后把事情做正确。有所为有所不为。达到行简。把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善。世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。(1)企业精神:学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解。白我超越：勇于跟己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。(1)企业宗旨：管理理念——科学化、市场化、系统化人才理念——国际化、专业化、品牌化质量理念——产品人性化、标准全球化

8、对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念对客户：合作双赢，长效成长对股东：高度负责，长效冋报对员工：学习培训，成就自我对社会：注重环保，冋馈大众(2)蒙牛的使命百年蒙牛，强乳兴农；提供绿色乳品，传播健康理念；为提升消费者的健康品质服务；为员工搭建人生价值的实现平台。(3)蒙牛人价值观的三个层次人的价值人于物的价值；企业价值人于个人价值；社会价值人于企业价值。2.4蒙牛企业文化的特征和三个氛♦特征一：两高、两强、三型两咼：H标髙：全球乳业