《论文_浅谈影视中的隐性广告(定稿)》

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1、浅谈影视中的隐性广告.txt25爱是一盏灯，黑暗中照亮前行的远方；爱是一首诗，冰冷中温暖渴求的心房；爱是夏日的风，是冬日的阳，是春日的雨，是秋日的果。浅谈影视中的隐性广告焦作人学毕业论文（设计）浅谈影视中的隐性广告论文提纲写作目的随着影视媒体的发展，越来越多的广告商看中了这个利润的平台，各种形式的广告层出不穷,无时无刻不在影响着受众，显性广告的堆积式的出现，腻烦了受众的视线。隐性广告的出现谓顺应时运，它的表现形式和传播原理是怎么样的改观了受众对广告的接受和理解。本文着重这两个方面发表笔者的理解，以使能够更好的关注这种新形式的广告，更好的理

2、解影视广告艺术给受众带来的视觉享受。写作提纲、摘要关键词一•什么是“隐性”广告二、影视“隐性”广告传播现状三、隐性广告的传播学原理（一）•从传者看，“明星代言”具有更好地说服效果。（二）•从传播过程看，隐性广告的传播方式遵循两级传播模式。（三）•从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的接受。（四）•隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境。四•影视隐性广告的表现形式（一）.以背景画而的形式出现（二）.以台词的形式出现（三）•以任务经常使用的生活必需晶反复出现（四）•通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众参考文献致谢摘要：随着大众媒介的

3、不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200〜300个广告，可以说广告无处不在。无论在国内还是国外,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，据报道显示38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息，传统形式的广告可信度约来越受到质疑，人众对广告更加地境界，甚至到了排斥的程度。与此同时，广告主发现自己的支出和冋报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动。此时，以非工人形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入人众的

4、视野，部分还收到了相当好的效果，受到越来越多的广告商的垂青，这就是隐性广告。关键词：影视隐形广告一.什么是“隐性”广告隐性广告又称“植入告式广告”,英“RecessiveAdvertising”,就是广告主出于商业的tl的，在付费的基础上，利用各种媒介，采取隐蔽手段，对商品、服务、企业进行宣传推广的信息传播活动，它是广告又不像广告。最早的影视隐性广告是将某种产品植入电影情节或场景屮，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来乂发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，这种广告的形式表现起来述带有几分的羞涩，往

5、往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位，打上企业或者品牌的Logo等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。广告的栖身Z所，似乎是需要掩盖的。隐性广告与显性广告有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非在形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与kl的和广告并无两样，但其见解效用较广告更胜一筹。隐性广告一般多出现在影视作品屮，故事的主要角色使川一个显示生活屮的产晶,从而起到意见领袖的作川。典型的表现形式是该产品及其标识在作品屮出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种做法通常将产品

6、置于具有较高曝光度的形式中。二、影视“隐性”广告传播现状早期的隐性广告多出现在电影中。在国外有据可杏的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》屮，片中明显展现了戈沓杜松子酒的商标。此后，国外裕琏的影视剧屮都出现了隐性广告。例如，《外星人》中主人公用一种叫“里司”(Reesespieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完—•包“里斯”糖果后，即与小主人成了好刖友。该片上映后，“里斯”糖杲的销量提高了65%。在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。从电影《人腕

7、》、《I-而埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机一一彩信388Co影片通过多角度的特写镜头以及片屮主人公的使用操作,使此款MOTO商用手机的俊美外形和强大丰富的功能体系在观众面前尽显无余。很多看过《手机》的观众不禁感叹「'下次买手机就买MOTO”。MOTO新款商务手机也在影片播映后成功上市，掀起-股购买热潮。在《天卞无贼》中，惠普笔记本、诺基亚手机、宝马汽车、嘉士伯啤酒、微软MSN、K

8、城润滑油等十儿个品牌物晶都成为里而的道具，画而里不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景中隐藏着的宣传海报等等，这些实际上都是制片人、导演与企业之间商定好的隐性广告。据说，该片的隐性广告收入达