节目策略与行销

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1、節目策略與行銷ProgrammingStrategyandPromotion時間：每週一EFG（18:10〜21：00）上課地點：大勇樓210402聯絡電話：02-29387430系級：廣電所碩一授課教師：關尙仁教授E-mail:mikekwan@nccu.edu.tw＜課程目標＞節目是電子媒介的核心資源之一，媒介的競爭能力與生存優勢取決於此，故而節目策略是電子媒介管理的重要課題。本課程是廣電硏究所媒介經營管理系列課程之第三門課，繼媒介內容生產管理之後，探討其上層之節目策略與促銷意理。本課程企圖透過內容之講授、討論、模擬實作與個案分析等高度互動之教學方式，從學理與實務層

2、面，深入探討廣電媒介節目策略之形成與運用，剖析節目編排技巧，探究其節目之促銷方式，掌握其可能之影響因素'評析上述經營措施之優缺利弊，使學習者對當代電子傳播媒介自定位以次而衍生之節目策略、編排、與促銷，得以建構具系統化之整體觀念，並能將學理落實應用之。＜上課進度＞課程介紹、作業說明與考核方式討論。（1）課程介紹（2）內容進度協調（3）考核方式討論(二)市場導向之媒介定位與節目策略O(1)ProgrammingasMarketing(2)PositioningStrategy(3)MarketingAnalysisforNicheFindings(三)整合行銷傳播與節目策略

3、、促銷策略。(1)IntegrateMarketingCommunication(2)UsingIMCasaMasterStrategy（四）節目策略與财牆之原理、形成與規劃。(1)FromPositioningtoProgramStrategy(2)AudienceFlow(3)StrategicDevelopmentofProgramming(4)BasicProgramAppealsandContent(五)廣播媒介(一)節目策略、對疇原則。(1)聽眾市場與競爭市場形貌(2)聽眾特性(3)市場利基與定位(4)節目訴求與元素(六)廣播媒介(二)綜合性電台節目策略、曲

4、疇原則與促銷技巧。(1)聽眾市場與電台定位(2)招牌節目訴求與元素(3)電台行銷與節目促銷技巧（七）廣播媒介(三)類型電台節目策略、曲睹原則與促銷技巧。(1)從電台定位到節目策略(2)節目內容元素(3)時鐘式(Clock)之排檔原則與技巧(4)電台行銷與節目促銷技巧(A)專題報告與個案討論『一』（九）專題報告與個案討論『二（+）無線電視媒介(_)節目策略、曲贈原則。(1)觀眾特性(2)節目內容與影響元素(3)時段原則(Departs)(4)排檔原則與運用技巧(5)特殊時段排檔原則與運用技巧(■{-一)無線電視媒介(二)節目策略、對牆原則與促銷原則與技巧。(1)節目來源與

5、供應(2)新聞報導與招牌節目之排檔原則與運用技巧(3)影片、兒童節目與特別節目之排檔原則與運用技巧(4)電台行銷與節目促銷技巧什二）衛星頻道（-）本質與定位。（十三）(1)節目來源、購片與加工處理（1）媒介本質與特性（含DTH）（2）電台定位與市場區隔（3）頻道定位與市場佔有（4）家族化與類型化之策略導向衛星頻道（二）節目策略與拐睹原則，促銷原則與技巧。（2）排檔原則與運用技巧（3）促銷原則與技巧（十四）公共電視節目策略、編排原則與實施。（1）從定位到功能與區隔的迷思(2)服務與彌補導向的區隔化分眾節目策略r.r.（3）兼顧競爭與定位導向的焦點化重點節目策略（4）差異化

6、的節目編排策略（十五）專題報告與個案討論『三』（十六）專題報告與個案討論『四』＜課程要求/評分標準＞（一）本課採硏討互動爲主要教學方式，務請按進度自行預習及準備相關資料，以利參與討論。（二）本課既採硏討互動爲主要教學方式，務請以主動積極之態度參與討論。（三）作業請按指定時間繳交，切勿延誤，否則??？。如個案討論之日不克出席，請備妥令人信服之理由至少三個。（四）因忙於私人偉大事業而不刻前來上課時，煩請委他人代轉知，以免誤判爲失蹤人口。※評分原則：1、課堂參與20%。2、作業各佔30%，合計60%。3、自我評核20%。4、硏習紅利10%。細*待討論後公正實施。※作業規定每兩

7、人爲一組，分工合作完成下列指定作業至少各二項。作業規格包含理論與文獻回顧、硏究目的與目標陳述、硏究方法簡述、資料蒐集與分析、現象探討與優劣評析、結論與改進建議等部分。並在個案討論該日，準備十五至二十分鐘之課堂報告，所提供之資料宜包含PowerPoint、節目測錄樣本與人手一份人綱式書面資料。一、個案討論『一』無線廣播媒介（11/06）請自行選擇一個廣播電台，整合下列主題方向，進行焦點化實証性質之小規模分析硏究，並按學理與實際表現進行優劣評析，並提出具體改進建議。1、該電台定位與節目策略。2、其節目排檔原則與技巧。3、該電台節目元素之掌握與