视频广告应用策略研究

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1、视频广告应用策略研究一.视频广告的含义视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。对很多传统行业的企业來讲，曲于视频管理平台的开发难度较大，不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事，i般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站，再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。这些社会化分享网站还是以自己本身的宣传为主导，不停的在视频中插播广告，再加上播放结束后的无关企业其至一

2、些冇伤风化的视频推荐，着实损伤了许多企业的品牌形象。CC视频为企业提供一个可自定义播放器和播放形式的视频管理平台，企业网站管理员开通帐号后，可以将企业宣传视频上传至自己的管理平台中，并对企业视频进行多种形式的展示。通过CC视频播放窗口进行企业视频的播放，管理员口J以轻松控制是否在视频播放时插播广告，并II可以自出设置在视频完成后，是否向访客推荐企业的其他相关视频，极人的提高了视频播放的用户体验，展示了企业的良好形象。而移动视频广告，如谷果视频等，则主要通过移动互联网在移动设备中（手机、PSP、平板电脑等）所展现的一•种方式，其技术主要采用数码及HT

3、ML5技术,融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间”來插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示,不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损。二.视频广告的类型（-）按形式分类1•贴片在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，在三到五秒左右。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。传统的在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，谷果视频、亿动视频等则是运用在移动应用（如：手机应用、手机游戏）上

4、的一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。2.水纹以透明的水纹界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，不会影响用户对视频节目的观看。3.内容互动熟悉土豆网的网民都知道，土豆网开辟了一个专门的广告频道，土豆们可以将口己平时看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍摄的广告视频上传到这个频道供网民点击观看。如著名XBA球星阿瑞纳斯为阿迪达斯拍摄的广告，不光观看的人数多，而且被挖的次数也很多。这也是一种非常好的广告传播方式。2.图文炫动这是最常见也是最传统的网络广告形式。登陆任何一个视频网站，都能在首页看到这种形式的图文广告。（二）按表现内容分类1高基本

5、上是用高人进行高超技艺表演。因为是高人曲不得你不信。但表演的动作太高难度了，太神了，又不自主地怀疑它的真假。这由高人带来的高特技表演势必会让你高兴地观赏，并且乐意与他人分享和谈论。2.热借用热点新闻吸引人家的眼球。专挑最热门的侃，专拣最火爆的说。视频这东西靠的绝对是内容。言之有物，满足人心好奇和捕猎的心理，用热门新闻冲击人性最隐层的东西，借出对视频的热度來谋求关注获得经济效益的0的。3.炒利用某个因索、某个新闻或者某个人，为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。4•情大家熟悉的是恶搞，但是还冇一种就是善搞，以情系人，用情动人。传递一种真情，用祝

6、福游戏的方式快速病毒性传播。举例：有这样的flash,把一些图片捏合在一起，配有个姓的语言设计，用搞笑另类的祝福方式进行传播。如“新年将至众男星用尽心思与XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一个漂亮、个性化11具新意的网络祝福就轻松搞定。这种方是可穿插某种产品宣传，效果也不错。3.笑搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的视频人们就更加愿意去传播。4.恶使用最普遍的有三个手法：恶俗、恶心、恶搞。一.视频广告应用中存在的问题优酷总裁古永锵在2007艾瑞新营销年会上发表演讲和会后接受媒体专访时都表示，视频跟图文方面确实是从浏览习惯方面是不一样

7、的，对于效果的重视包括内容跟视频本身的匹配度和要求是蛮重要的，这是搜索时代经验的总结。另外一方面，从用户体验的角度來讲或者说用户习惯的角度来讲，你看图文页面的时间文字比较多图片比较多，整个页面展现很多不同的广告，你看的页面是分散的,你的注意力很分散。但是看视频播放页的时候，你的注意力比较集中，这方面冇优缺点。从用户的角度从广告主的角度，注意力比较集中，比较垂直，广告效果比较好。权重的加强，因为你看图文广告跟看视频广告给你的卬象包括含金量是完全不一样的，这方面跟图文广告很不一样。另外，我很难想象你一个页面做五六个视频广告，这个是不可能的，你的注意力在

8、同一个时间只能看一个视频，保证在看广告的时候是看广告主的东西，而不是五六个页面同时在看，不知道他到底在看哪个。在视频时代，