海南旅游发展优势和对策

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1、第26卷第9期VOI.26NO.92009年9月海洋开发与管理September2009海南省滨海旅游业发展优势与对策探析王树欣张耀光（辽宁师范大学城市与环境学院大连116029）摘要海南省地处中国大陆最南端，是中国唯一的热带海岛省份，滨海旅游资源十分丰富。滨海旅游业发展前景广阔。2008年5月海南省政府发布《海南国际旅游岛建设行动计划》，要将海南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游岛,这为海南省滨海旅游业的快速发展提供了契机。结合海南省近年来旅游业的发展状况，借助迈克尔?波特的“钻石模型”分析了海南省滨海旅游业发展优势与存在的主要问题，并在此基础上重点论

2、述了海南省滨海旅游业的发展对策。关键词海南省；滨海旅游业；钻石模型；优势；对策21世纪是海洋的时代，滨海旅游底尷Q?产业的重要组成部分，对滨海地区的社会经济发展具有重要的带动作用。当前滨海旅游在国内外已经成为大众最喜爱的旅游度假方式之一，滨海旅游相关研究已经成为旅游研究的热点，各种形式的国际微观、屮观和宏观3个层次较为全面地论述了“竞争”问题，系统地提出了竞争优势理论。其屮，在《国家竞争优势》一书中，波特把他的国内竞争优势理论运用到国际竞争领域，提出了著名的边克尔?波特“钻石模型”（图1）…。滨海旅游区域合作方兴未艾。海南省地处我国人陆最南端，滨海旅游资源十

3、分丰富，滨海旅游业发展前景广阔。2008年5月海南省政府发布《海南国际旅游岛建设行动计划》，要将海南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游附，这为海南省滨海旅游业的快速发展捉供了契机。随着建设国际旅游岛战略的实施和深化，如何扬氏避短，有效地利用&身优势，促进滨海旅游业的快速发展对海南省国际旅游岛的建设和经济社会发展具有垂要意义。1海南省滨海旅游业发展优势分析从20世纪80年代到90年代初，美国哈佛商学院迈克尔?波特教授先后出版了《竞争战略》《竞争优势》和《国家竞争优势》等3部著作，从图1迈克尔?波特的钻石模型迈克尔?波特认为木国产业竞争力的大小受四个主要因索

4、的制约：生产要素、需求条件、相关与支持性产业和产业中企业的战略、结构与同业竞万方数据92海洋开发与管理第26卷争，此外还要考察外部机遇和政府政策这两个辅助因素，这六个因素若相对完善会加强本国产业创造国际竞争力的速度，而某些要素的残缺也可能会造成产业停滞不前（加。据此，对海南省滨海旅游业发展的优势进行分析结果如下。部分：国外、港澳台地区和内地游客。从地域划分来看，海南省国外客源市场主要集中于韩国、俄罗斯、H本、新加坡、美国、马来西亚、徳国、泰国、澳大利亚和英国等国家。另外，由于地缘关系，港澳台同胞在海南旅游客源屮所占比例较髙。就国内客源市场来说，H前主要集中在

5、珠三角、长1.1滨海旅游资源优势分析海南省滨海旅游资源十分丰富，极富特色，与三角和环渤海区域，以广东、上海、北京、江苏、浙江、山东和辽宁等沿海经济发达省份和地区为主。2008年全省共接待入境旅游者97.93万人次，国内游客1962.07万人次；实现国内旅游收入国内同类地区相比具有明显优势。其具体表现在：①气候条件优越。海南省地处热带和亚热带，属热带季风气候区域。因受海洋影响明显，气候优势165.01亿元，境外旅游收入27.32亿元，分别比上年增长10.3%和4・4%。明显。全年光热充足，南量充沛，四季常青，冬无严寒，夏无酷暑。年平均气温22°C—26°C,月

6、最高平均温度25°C—28°C,月最低平均气温在10°C以上。光照时间长，年FI照时数约2FI在300d以上。年平均降水量15001.3滨海旅游企业及其支持性产业优势分析海南省旅游经济发展较快，陆海空交通便利,通信和服务等旅游基础设施比较完备，滨海旅游企业及其支持性产业发展迅速。2008年全省旅游饭h,年晴500〜2000mmo②滨海旅游资源类型多样，民族风情浓郁。海南省不仅拥有得天独厚、广泛分布且各具特色的“3S"旅游资源，而且拥有国内唯一的热带山地旅店客房开房率59.18%,共有星级宾馆260家，其中，五星级宾馆20家，四星级宾馆54家，三星级宾馆117

7、家，在国内位居前列。同时，与滨海旅游企业密切相关的企业在共同利益的驱动下，也表现出积极的合作态度。另外，海南省滨海旅游基础设游资源、热带温泉旅游资源、热带森林旅游资源以及热带岛屿文化旅游资源。另外，海南省还生活着黎族、苗族、壮族和回族等36个少数民族，各少数民族至今保留着许多质朴敦厚的风俗习惯，特色施环境在国内具有一定的优势。冃前，海南省陆海空立体交通网络已初步建立，电信基础网络全部实鲜明，风情浓郁。③滨海旅游活动空间广阔，资源组合合理。海南省不仅管辖4・5万km2的陆地，管辖范围内更有200万km2的海洋。同时，不同类现数字化。全省高速公路发达，海上航线众

8、多，铁路通过琼州海峡轮渡与全国联网，美兰和凤凰两个国