湖南卫视竞争策略研究

《湖南卫视竞争策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、湖南卫视竞争策略研究摘要随着我国经济的高速增长和国家相关政策的放宽，电视传媒行业也进入了一个新的发展时代。电视传媒由过去党和国家的“喉舌”发展成为了人民群众文化娱乐生活的重要组成部分。但是电视传媒行业的发展也带来了电视频道Z间的激烈竞争，能否准确的把握电视观众的消费需求，制定出合适的竞争策略成为电视传媒企业需要关注的问题。因此,研究电视传媒企业选择了哪些竞争策略、如何实施营销策略，在当前则具冇较强的理论价值和现实意义。本文采用了文献评估和案例分析的方法，结合文化企业营销的基本理论分析和评价了湖南卫视的竞争策略与竞争力现状，针对湖南卫视的现冇竞争策略和实际捉出了建议，以期

2、对湖南卫视和我国省级卫视的可持续发展有所帮助。关键词：湖南卫视；竞争策略；营销策略HUNANSATELLITETVCOMPETITIONSTRATEGYABSTRACTAsChina'srapideconomicgrowthandnationalpolicyrelaxation,televisionmediaindustryhasenteredaneweraofdevelopment:.TVmediafromthepartyandthecountry's"mouthpiece”forthedevelopmentofthepeoplehasbecomethecultura

3、landrecreationalimportantpartoflife.However,thedevelopmentofthetelevisionmediaindustryhasalsobroughtatelevisionchannelfiercecompetitionamongTVviewerscangrasptheaccurateconsumerdemand,thedevelopmentofacompetitivestrategysuitabletelevisionindustryneedstobecomethetelevisionmediaofconcern.Th

4、erefore,whatkindofcompetitivestrategytousetocarryoutthemarketingstrategiesoftelevisionprogramsinthecurrentstudyhasastrongtheoreticalvalueandpracticalsignificance.Inthispaper,throughliterature,throughassessmentandcasestudies,combinedwithHunanSatelliteTV'sactualculturalenterprisestomastert

5、hebasictheoryofmarketing,analysisandevaluationofHunanSatelliteTV'scompetitivestrategyandcompetitivenessofthestatusquoandcompetitivestrategyofHunanSatelliteTVto-pointproposal,withaviewoftheHunanSatelliteTVandChina'sprovincial-levelTVfromthelong-termdevelopment.Keywords：HunanSatelliteTV；Co

6、mpetitivestrategy；MarketingStrategy1绪论11.1课题背景及目的11.2国内外研究状况11.3课题研究手段2131文献评估法21.3.2案例分析法21.3.3归纳与演绎法31.4论文构成及研究内容32文化企业竞争策略的基本理论42」文化产业和文化产品的特性概述42.1.1市场性与非市场性42.1.2价值的非消耗性42.1.3效用和价值难以衡量42.1.4易传播性42.2文化企业的竞争策略与营销策略概述42.3两种基木营销策略5231消费者定位52.3.2生产者定位52.4具体营销策略62.4.1以观众为导向的节目策略62.4.2以满足观

7、众需要所付出的成木为导向的价格策略62.4.3以提高受众便利性为导向的传播策略62.4.4以沟通为导向的促销策略73湖南卫视竞争策略概述83」湖南卫视发展过程描述83.1.1湖南卫视发展历程83.1.2湖南卫视文化营销大事记93.2湖南卫视营销策略分析103.2.1营销定位1()3.2.2营销创新113.2.3市场定位分析123.2.4战略伙伴关系分析123.2.5消费群体定位134湖南卫视竞争策略评价144.1湖南卫视竞争策略定位评价144.2湖南卫视竞争策略框架分析144.3湖南卫视竞争策略的短板165改进湖南卫视竞争策略的建议175