物流企业的营销策略研究

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1、姓学专年学本科毕业论文题目：论物流企业的营销策略研究名:院:系:业:级:指导教师（校内）:指导教师（校外人职称:职称:论物流企业的营销策略研究［摘要］冃前,我国大多数物流企业的市场营销意识薄弱，市场竞争力不强。木文分析了我国物流企业的发展现状，指出了物流企业在市场营销屮存在的若干问题，提出了我国物流企业必须加强营销意识，实施正确的市场营销策略以实现企业的高效率运作。［关键字］物流服务营销策略Researchonmarketingstrategyoflogisticsenterprises[Abstra

2、ct]Atpresent,mostofthelogisticsenterprisesinChinamarketingconsciousnessisweak,themarketcompetitivenessisnotstrong.ThispaperanalyzesthecurrentdevelopmentofChinalogisticsenterprises,pointsoutsomeproblemsexistinginthemarketingoflogisticsenterprises,thelogi

3、sticsenterprisesofourcountrymuststrengthenthemarketingconsciousness,implementtherightmarketingstrategyinordertorealizetheefficientoperationofenterprises[Keyword]Logisticsservicemarketingstrategy目录引言5一、市场营销对物流企业的重要性51.1市场营销对物流企业的重要性5二、我国物流企业的市场营销策略51产品策略

4、52促销策略63品牌策略6三、我国物流企业营销现状61缺乏服务营销理念72物流企业营销策略模糊不清73物流企业营销水平较低7四、加强物流企业营销策略71屮小物流企业可以采用以下方式进行网络营销72物流人才策略：培养社会急需物流人才7五、物流企业营销未來的发展趋势8结论9致谢语错误！未定义书签。参考文献11现代物流企业对国民经济的重要性，市场营销对物流企业的重要性现代物流已经成为推动国民经济发展的支柱性产业之一。，现代物流作为一种先进的组织形式和管理技术，越來越成为企业生存乃至国家发展的新的经济增长点和

5、利润源泉，其发展也已成为衡量一个国家综合国力的重要标志。现代物流经济以现代物流产业为支撑，是降低资源消耗、捉高劳动生产率之后的第三利润源。现代物流经济带动国民经济以较高的速度增氏，现代物流产业以其独立的产业部门越来越受到政府及专家的广泛关注市场营销与物流是企业两个重要的方面，对企业起到了举足轻重的作用。而市场营销与物流叉有密切的联系，本文主耍分析市场营销对生产领域和流通领域中物流的影响和作用。企业要了解市场营销对物流的影响，并对英进行合理的整合才能.更快速的捉高自身能力第1章市场营销对物流企业的重要性

6、1.1市场营销对物流企业的重要性本文阐述了我国现代物流业的发展现状与问题，提出了具体发展现代物流的对策以及在国民经济屮的作用现代物流之重要性现代物流就是通过仓储、运输、配送等全面综合管理，令整个物流过程缩短吋间及减低成木，故现代物流在商业营运流程的地位更为重要，主要原因：（-）商业流程缩短制造业者为掌握销售通路与利润，逐渐向下游整合，成立体系内销售部门的现象口益普遍，以致中游的批发者或中间商生存空间口渐压缩，甚至被制造业者或零售业者所取代,形成商业流程缩短的现彖。（二）连锁丿占兴起为增强竞争能力，形成

7、扩大销售规模以降低销售成本，企业化的连锁经营不仅可扩大营业规模，亦可以加强对市场的渗透及销售渠道的掌握。（三）市场采薄利多销策略在市场供过於求的情况下，价格竞争往往导致获利率降低，故加强各项成本控制巳成为企业求取生存发展之道。虽然在生产流程的成本减低方面巳日见困难，但在物流方面减少支出，仍有相当空间第2章我国物流企业的市场营销策略1.产品策略：企业制定经营战略时，首先要明确企业能捉供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发

8、展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。这里的产品是指非物质形态的服务，即实体产品的转移以及转移过程屮相应的辅助性服务。产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品吋所运用的一系列措施和手段,包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略1.促销策略：是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式向消费者或用户传递产品信息引起他们的注意和兴趣激发他们的购买欲槊和