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1、题口简约之美在平面设计中的运用院（系）艺术设计系专业电脑艺术设计学号学生姓名指导教师现代广告在现代社会是不可或缺的一部分。广告要吸引人的眼球，做到从众多广告屮脱颖而出，必须取决与广告创意的思维创新。墨守成规、严守刻板的陈旧观念及其思维定势必将阻碍现代广告事业的发展，进而被历史所淘汰。当代FI益发展的社会现实让我们愈加觉得创新思维在现代广告设计中的重要性。为了满足人们高要求的消费观念，从产品中孕育而生的广告设计更需耍加入高水准的创新思维。然而，现代广告创意新思维的出现是和对于传统广告思维而言的更加注重于简约而不简单。“简
2、约设计”是众多设计流派屮一种设计理念。简约设计作品如今无处不在，它广泛应用于齐个领域，如室内设计、服装设计、平面设计等等，简约主义的风格特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少程度，但对色彩、材料的质感要求极高。简约设计就是把设计简化到本质，简而不空。关键字：视觉传达艺术设计平面设计简约Z美AbstractModernadvertisementinmodernsocietyisanindispensablepartofit.Advertisingtoattractpeople'seyeballs,frommany
3、advertisements,mustdependonthecreativethinkinginnovation.Toroutineerandadherencetostereotypeofobsoleteconceptsandthinkingwillhinderthedevelopmentofmodernadvertisingbusiness,thenbeconsigned.Thedevelopmentofcontemporarysocialrealityismorecreativethinking,letusfeel
4、theimportanceinmodernadvertisementdesign・Inordertomeettherequirementofhighpeoplefromconsumptionconcept,productintrade'sadvertisingdesignmoreneededtoaddhighlevelcreativethinking.However,anewthinkingofmodernadvertisementcreativityiscomparedwiththetraditionaladvert
5、isingthinkingofcontractedandnottopaymoreattentionto.”Contracteddesign11isakindofdesignconceptdesignschools.Contracteddesignworksnowubiquitous,itiswidelyusedinmanyfields,suchasinteriordesign,fashiondesign,graphicdesign,thestyleiscontractedcreeddesignelements,colo
6、ur,willbesimplifiedlighting,rawmaterialstoaminimumlevelofcolor,butthesimplesenseofmaterial,highrequirement.Thedesignofsimpledesignissimplifiedtothenature,Janeandnotempty.Keywords：VisualartDesigngraphicDesignContractedbeauty平面设计的定义当今我国广告行业的现状简约之美的发展趋势简约之美在平面设计中的意
7、义简约之美在平面设计中的意义谢辞参考文献当今广告发展的日新月界在我们生活的周围已成事实。尤其是改革开放后•的三十年屮，中国广告设计在西方广告思维求新求变的影响下，逐步有了改观，使我们认识到广告简约Z美从某意义上成为广告发展的趋势和潮流。为此，广告的简约Z美、求异便成为改变广告命运的法宝之一。这是因为，目前全球范围内广告设计竞争愈加激烈的形势造成的结果。平而设计屮的简约Z美主要体现在主题明确、表现手法含蓄、视觉内容简练等方面，同时在排版、色彩、文字、图形等方面也要做到简而美。但是简约也要注意适当，简约并不等同丁简单。一、
8、平面设计的定义当今我国广告行业的现状平面设计(graphicdesign)的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式來创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现(图一所示)。平面包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常
