男装品牌建设企划案

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1、男装品牌电子商务营销企划策划人语：市场变化的捕捉需要明亮的眼睛；全面把握市场脉搏，需要不同于常人的睿智；商场如战场，为此我们要冷眼对待市场竞争，勇于挑战，要热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌。前言：设计本策划书是对“UCY男装”的品牌建设和营销策划有初步认识以及相应对策。设计成功的前提是对当前的服装市场现状，对厂家、商家,购买者以及市场销售渠道有详细的了解，为此，要进行大量的介绍。此外为促进品牌建设、扩大服装商品的销售量、增强企业生命力具有较好的启示和推动作用本策划提岀来相应的意见作为参考，当然实际工作中要做到随时调整，不断适应市场变化，来达到利润最大化。本文主要分为

2、三个大部分：（前言，正文，结语及说明）正文部分主要包括“市场背景分析一一营销策划目标一一营销策略分析一一可执行性及风险预算”。正文：第一部分：市场背景分析本小节包括以下三个部分，其主要内容为服装的特征和市场信息以及SWOT分析：（-）服装的特征1.服装是生活必需品服装是生活必需品，这是毋庸置疑的。衣服不仅代表了人们的物质生活，而且很大程度上体现了人们精神文明的富足与否，最原始的衣服是用来取暖用的，后来伴随着生产力的发展，才开始追逐服装的美丽层面。从人类穿起服装到目前各色各类的服装遍布大街小巷，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精

3、神生活，体现着不同地区人类的特色。2、具有强烈的民族特色服装不仅是生活必需品而且还标志一个民族与其他民族得区别。不同民族的最基本的两个特色之一便是服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）。造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。这对于民族多样性发展具有积极的意义。3、服饰的时代性服饰具有时代性，其时代性就是指服饰随着人类社会的发展而变化。不同的时代人们的服饰是不同的，盛唐时代人们喜欢穿丝织品衣服，民国时候流行的是中山装，现在流行的服饰多种

4、多样，有各种休闲装，正式的各类西服，还有其他卖萌的服饰。这些服饰反映了时代的特色与需求。正像清代学者叶梦珠说：“一代之兴，必有一代冠服之制。”4、服饰的流行性某一具体服饰的流行性就是指服装的款式、花色和颜色以及风格在一个时期内的得到迅速的传播并盛行起来，成为社会上人们服装的主导潮流，进而成为一种服饰的景观。服饰的流行往往与社会公众人物的穿着密不可分，不难发现很多歌迷会模仿杰克逊的服饰。在这里值得强调的是服饰的流行性主要表现在款式、造型与色彩。5、服饰的交流性服饰也像其他的东西具有很强的灵活性与交流，随着我国的入世与东西文化的进一步交融，以及各民族的交融进一步加深，服装的冲突与整合

5、在悄然地进行中，从而形成各民族，各地区甚至各个国家的服装的兼收并蓄，形成现在以及将来的服饰的文化。（-）中国服装市场信息与现状分析:作为生活必需品，服装无论任何时候都不是或有或无的。社会上生产服装的公式遍布各地，无论是工薪阶层还是劳苦大众都需要定期或不定期购买自己所需衣服，而衣服也分为很多类型，或很多品牌。具体说来观察与调查，归结当前市场的特征:有冬装、夏装；儿童装、人装等等。厂家多,自然竞争是激烈了，据1、服装市场的潜在利润可观中国人口13多亿，13多亿人口的大市场，这个市场如果占有一席之地，盈利是不成问题的。服装是必需品，每个人都需要，无论贫穷，无论工农，随着我国的经济发展和

6、人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买将会需求更多，花销会逐步增大。2、竞争激烈唯利是图是资本家的本性，在大市场下，厂家商家的竞争花样百岀，为招揽客源，促进再生产的进行，减少货物的积压，扩大知名度甚至出现了各种不正当竞争现象。为了获取最大化利润我们要减少服装的上市流程并扩大销售渠道。现在已知的流程如下：设计师的构思与设计——试加工——全面加工——商家的订货——商家宣传与营销一一上市。因此厂家应当在这多方面下功夫。加速资金的流通的速度以及资金的回笼速率。3、服装品牌的更换速度非常快一是服装企业缺乏品牌意识。有的企业是宣传力度不够，没能得到很好的推广，没发展为品牌。但是也不排除大

7、多数质量不过硬。二是中国的服装品牌一般都是中低档次，中低端消费针对的是大多数中国群体，意味着挣的是大多数人的钱。然而让人担忧的是一般喜欢追求品牌和有消费能力的消费者，更愿意购买一些知名品牌，尤其是国际知名的品牌。不难发现有些即使在国外是二线品牌的产品，到中国也许销量比中国一线品牌销量更好。所以，当中国自身的品牌，尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时，如果没有更突出的优势，很容易就会遭到淘汰我们做价位100^300之间的要考虑到这种情况，不断的推陈出现，才能赢得—席之地。（三）U