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1、课程名称题目阶段论文软饮料市场的绿色营销——以茶饮料为例分析院级名师期姓教生导学班学指日管理学院一营销071蔡国华侯新生2010.6.26软饮料市场的绿色营销分析以茶饮料为例分析摘要而对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命，它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。近年来随着城乡人民生活水平的不断提高，很多中国消费者已经开始关注他们的日常饮食，尤其对与生活戚戚相关的软饮料的消费提出新的要求。软饮料行业是竞争极为激烈的行业，所以软饮行业要在现行的市场上占据优
2、势，就必须从环境的角度、社会的角度、消费者的角度出发，运用绿色营销手段。在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康天然的饮用优点而越来越受到消费者的喜爱。木文将从中国软饮料市场的茶饮料市场入手，简要分析目前茶审场的概况及消费者的特征，阐述了我国茶饮料所面临的问题，并建立在其基础上开展市场竞争模式的创新，建立绿色营销的形式，实现屮国茶饮市场的持续健康发展。关键词：软饮料茶饮料绿色营销AbstractFacingtheenvironmentworseningtoday,greenmarketingisn
3、olongerasimplesenseofmarketingideaofrevolution,ithasinvolvedenterprise,consumerinterest,environmentofharmony.Inrecentyears,urbanandruralpeoplewiththecontinuousimprovementoflivingstandards,manyChineseconsumershavestartedtopayattentiontotheirdailydiet,
4、especiallyforlifeandworksofsoftdrinksconsumptiondemandsnew.Softdrinkindustryisanextremelycompetitiveindustries,Sosoftdrinkindustrytothecurrentmarket,wemuststartfromtheperspectiveofsocialenvironment,theangleviewofconsumers,greenmarketingtool.Inahealth
5、ylifeconceptofteabeverage,duetoitsadvantagesofdrinkingandnaturalheaIthy,moreandmoreconsumers.ThispaperfromtheChinesesoftdrinksteabeveragemarketofthemarket,theauthorbrieflyanalyzesthepresentsituationandtheconstimermarketoftea,thispaperexpoundsthechara
6、cteristicsofChineseteabeverage,andtheproblemsfacedbyestablishedonthebasisofmarketcompetitionpatternofgreenmarketinginnovation,establishingChinateadrink,thesustainedandhealthydevelopmentofthemarket.Keywords:softdrinksteadrinkgreenmarketing目录前言错误！未定义书签
7、。第1章我国茶饮料市场的现行的营销分析错误！未定义书签。1.1产品策略错误！未定义书签。1.2渠道策略错误!未定义书签。1.3促销策略错误!未定义书签。1.4定价策略.7第2章绿色营销实施的理论基础错误！未定义书签。2.1实施绿色营销的重要性和必要性错误！未定义书签。2.2实施绿色营销的意义错误！未定义书签。第3章中国茶饮料市场的实施绿色营销存在的问题和原因错误!未定义书签。3.1没有形成全社会性的绿色消费需求错误！未定义书签。2.2企业仍未确立绿色营销理念错误！未定义书签。2.3金业的生产管理
8、方式滞后错误！未定义书签。3.4企业的营销组合策略与绿色营销不和适应错误！未定义书签。14错误！未定义书签。・错误！未定义书签。・错误！未定义书签。・错误！未定义书签。・错误！未定义书签。错误！未定义书签。12123.5政府没有足够的支持措施第4章茶饮料行业实施绿色营销的手段4.1加强绿色营销的宣传4.2完善法律制度4.3国家社会的支持第5章软饮料实施绿色营销的未来展望・・・・・结论致谢参考文献刖言良好的生态环境是人类赖以生存、发展的基木条件，然而由于那种过度掠夺的消费方式和不可持续的生产方式却
