视频广告分析_免费下载

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1、视频广告视频广告(VideoAdvertising)什么是视频广告视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务,包括LCD/LED户外液品广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播具至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是具有分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成木等。对于拥有人规模IP网络的电信运营商来说，发展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的良好机遇。网络视频广告网络视频

2、广告是釆用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告的选择山2008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。据统辻，网络视频的使用率为71%,用户量已经达到了1.8个亿，超过搜索引擎成为中国互联网的第四大应用。网络视频广告也凭借北京奥运会这块验金石，正在逐渐被行业以及广大广告主接受认可。“网络视频己经快到了收入井喷的吋机。”凤凰宽频£EQ李亚曾在08年底的中国互联网大会上如是说。他认为网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告

3、的优势,而Fl•网络视频已逐渐成为网民网络生活不可缺少的重要组成部分，年轻受众正在不断地向新媒体平台分流,网络视频的春天即将來临。如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的曲活动，也成为广大广告主考虑的重要问题。选择合适的网络视频平台目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视，以用户内容(UGC)为主的视频分亨两大类，除了能胜任传统的互联网广告外，不同平台的特点也有独特的传播效果。网络电视，如PPLive、悠视等，以缓冲视频广告和专区整合冠名见长。缓冲视频广告是指在川户读取视频内容时会有

4、一个30秒的缓冲时间，利丿IJ这段时间插播的flash或是视频广告，缓冲视频广告的优势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。专区整合冠名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助，以斯柯达的投放为例,奥运期间斯柯达在PPLive平台冠名开设了“口行车赛事专区J实现多达1亿用户的全面覆盖，由此所冇与自行车相关的内容及PPLive其他平台上的相关宣息都会出现斯柯达的身影，这样也确保广告精确到达斯柯达想要触及的爱好自行车运动的用户。视频分享网站，不仅包括优酷、土豆这样的专业网站，

5、还包括新浪、搜狐这样的门户旗下的宽频网站，他们则更适合做置入式广告的病毒营销。置入式广告是指在通过巧妙的设计在视频内容屮插入品牌广告,具优势在于用户会在不知不觉屮接触到品牌广告，而且有趣的视频内容更可能成为用八茶余饭后的谈资，从而进一步影响用八。如今年5月“迎圣火，中国飞起来”的视频，巧妙地嫁接了迎圣火的热点，凭借百人组成多种爱国标志的冇趣内容，在各人视频网站都可以看到，强力助推了国产运动品牌361的品牌知名度。总得说來，无论是网络电视还是视频分亨网站，体现出来的最人优势就是借助自身的多元化平台

6、能轻易实现极强的互动体验，这也是整个互联网发展的体现。选择合适的投放方式及时段了解了网络视频各平台的特点后，其受众也是需要考虑的一个重要因素。网络视频平台的受众年纪较轻，受教育程度较好。以PPLive为例，用户以18-34岁的人群为主，平均年龄25.5岁，超过70%的用八教育程度在大学专科/本科/研究牛或以上。其受众的特点就决定了适合利丿IJ视频平台进行营销的品牌特点，相对來说年轻人H常接触得到的品牌，通过有趣的互动设计可以吸引眼球，促使网民参与到活动屮来，达到宣传的目的。而对于针对目标消费玄年

7、龄偏大、较为高端的品牌來说通过视频平台的投放史有利于增强品牌的认知，培养潜在消费者。网络视频平台上不同的时段，用户的特点也不尽相同。选择在白天使用网络视频平台主要有三类人，一类是准点朝丿L晚五的上班族，公翌总是拥有相对更理想的网速，能确保看到更为流畅的视频内容，而且工作强度相对来说较低；另一•类就是与国际接轨的上班时间与常人颠倒的国际贸易族，日夜颠倒地通过网络视频看一些直播的财经节口；还有一类就是尚未踏上工作岗位、白天冇较多空余时间的在校学生。而选择在晚上使用网络视频平台的人群则多数为白天工作压

8、力较大，晚上又不愿意出门的宅男宅女。在投放广告时，对于这些信息应该了如指掌，根据时段以及节冃所针对的人群的不同进行细分选择。对于这些信息有了一个较为深入的了解后，是否选择网络视频平台作为自己品牌的营销利器，想必广大广告主已经有了初步的想法。在传统媒体营销所面临的效果下降的问题而前,互型樹ft将逐渐随着越來越多新媒体的应用而开辟出一片新的天地。对网络视频广告的评估方法目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果C2006年，IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。这个评估指